沃尔沃XC90姗姗来“驰”

　　“这是沃尔沃88年以来最为豪华的扛鼎之作。”这一句话，足见XC90在沃尔沃品牌中的重要性。

　　自全球推出后，沃尔沃XC90赢得市场好评如潮，先后获得世界几十项奖项，在美国市场取得年度最佳SUV的荣誉。国内，在中大型豪华SUV市场的用户排名中，沃尔沃XC90的分数高于宝马X5、奥迪Q7以及奔驰GLE。

　　今年春季，沃尔沃XC90在欧洲上市之初，就收到了来自全球约24000辆的订单，而第一代XC90十三年的生命周期中，全球共售出636，000辆车。在这样的基础上，全新沃尔沃XC90作为一个被期待已久的继任者自然是理所应当。

　　今年4月的上海车展上，沃尔沃汽车集团全球总裁兼首席执行官汉肯·塞缪尔森说：“这是沃尔沃88年以来最为豪华的扛鼎之作。”这一句话，足见XC90在沃尔沃品牌中的重要性。沃尔沃XC90不仅是沃尔沃在全球首次推出的全轮全时四驱SUV车型、沃尔沃XC系列中的顶级产品，更是沃尔沃最为自豪的产品。

　　新带头大哥

　　全新XC90是沃尔沃基于全新平台开发的第一款新车，也是沃尔沃继XC90以及S80之后的旗舰之作，通过对品牌的全新诠释，XC90将令沃尔沃品牌重塑。

　　沃尔沃曾经拥有属于自己的辉煌，上世纪80年代，在豪华车领域，沃尔沃曾经连续七年稳居全球销量第二的宝座。在福特旗下渡过艰难岁月之后，沃尔沃现在谋求的是全球复兴。根据沃尔沃的最新计划，在2020年，沃尔沃的全球销量要达到80万辆，其中中国市场20万辆。

　　要完成这一计划，沃尔沃第一要倚重的就是中国市场。毕竟，目前中国已经是沃尔沃海外第一市场，考虑到其和吉利的关系，中国堪称是沃尔沃的“第二故乡”，在这里，甚至可以找到主场作战的优良感觉。在中国，沃尔沃具备着所有竞争对手不具备的优势。

　　数据显示，2014年沃尔沃营业利润达较上一年增长了17.4%，全球销量同比增长8.9%。这和中国市场的强劲表现是分不开的。2014年，沃尔沃在中国销量达8.12万辆，同比增长32.8%，高于豪华车市场20%的平均增速。而且，2014年沃尔沃在中国的销量首次超过雷克萨斯，跻身第五，中国成为沃尔沃全球第一大市场。

　　尽管中国市场进入2015年呈现了波动性疲软，但中国市场仍然可期，可以预见的是，中国依然是未来全球增长最快的区域毋庸置疑。尤其是豪华车市场，麦肯锡的报告指出，最快到2016年，中国豪华车销量将达到225万辆，超过美国成为世界最大的高端汽车市场。沃尔沃借助中国市场正当时。

　　全新XC90则关乎沃尔沃未来在中国乃至全球的走向。在全新XC90之前，沃尔沃在中国市场投放产品的节奏有些缓慢，和竞争对手相比，力度显得疲软。在S660和XC60进入中国且销量稳定下来之后，沃尔沃需要一个新的增长点，更确切的说，需要一个能够引领品牌的增长点，这个点就是全新XC90。

　　定义新生

　　“我们不是简单地发布了一款新产品，而是推出了全新的品牌形象。”沃尔沃汽车中国销售公司总裁兼CEO付强说，“2015年是沃尔沃的品牌年。”他表示，今年的中国豪华车市场虽然存在挑战，但沃尔沃将以“品牌年”为契机，逐渐让自己在豪华阵营中的形象更清晰。

　　过去很长一段时间，相比处在豪华车第一梯队的“ABB”，消费者对于沃尔沃一直标榜的“来自北欧的豪华”总是有点犹豫不决。沃尔沃需要找到它的豪华感，为了重回主流豪华品牌阵营，沃尔沃把大部分精力都放在了全新XC90上。

　　有一个现象，那就是豪华车市场的竞争越来越激烈，某些方面的竞争之激烈甚至丝毫不逊于大众车市场。那就是不断地用产品去冲击市场，压缩对手的生存空间。沃尔沃显然在过去的黄金岁月没有给对手足够的压力，其自身长期受到困扰，没有足够的新品去刺激市场。

　　更为窘迫的是，竞争对手在扩军的同时，都在不断向市场刻画自己的品牌主张，比如奔驰描述的“尊贵”、宝马对“纯粹驾驶乐趣”的追求而提出的“宝马之悦”，奥迪的“科技”。而沃尔沃似乎依然停留在“安全”。

　　有分析人士早就指出，沃尔沃的北欧豪华需要重新定义了，沃尔沃似乎和他们的产品一样，品牌诉求也没有与时俱进。

　　沃尔沃研发副总裁沈峰声称“这是一款革命性的产品”。XC90引领了中大型豪华SUV市场的潮流，树立了新的行业标杆，更是对传统的颠覆，绝不仅仅是挑战者的角色，那个沃尔沃又回来了。

　　今年是沃尔沃的“品牌年”，虽然中国豪华车市场虽然存在挑战，但沃尔沃将以“品牌年”为契机，逐渐让自己在豪华阵营中的形象更清晰。“沃尔沃的竞争品牌就是奔驰、宝马、奥迪，过去是，将来永远是。”李书福说。

　　未来4年间，沃尔沃的整个产品序列都会升级。付强透露，2015年，沃尔沃将以“2款新车、2款新能源车及7款车型切换的产品布局在中国推出11款全新及改款车型。沃尔沃希望新产品的上市让其在中国豪华车的市场份额扩大到10%。

　　虽然世界各国豪华车市场需求整体上在2015年有所走缓，但沃尔沃凭借XC90等新车和SUV攻势，从今年6月开始维持全球销量同比攀升，到10月份已经连涨5个月。最大单一市场中国上个月贡献了7，066辆销量，较2014年10月的6，927辆同比增长2.0%。

　　在全新XC90为沃尔沃奠定了新的基调的前提下，全新XC90与Q7、X5等竞争对手的直接角逐，是其证明自己的最佳方式。在沃尔沃品牌理念下，全新XC90被赋予的内涵将完全不同于市场早已习惯甚至审美疲劳的Q7、X5，北欧奢华的生命力将在全新XC90身上得以升华、凝练。

　　文/米旗