三年两夺亚冠，让广州恒大成为竞技成绩冠绝中国足坛的传奇队伍；夺冠之夜广州恒大单方面违约更换球衣胸前广告，用打破商业底线的模式把恒大与背信弃义联系起来。
作为球迷，21日的夜晚是令人激动的，三年两夺亚冠桂冠，充分证明了广州恒大淘宝足球俱乐部在亚洲赛场的实力，在竞技成绩面前球衣上胸前广告的不合常理并不会成为关注的焦点。
作为体育迷，在重大比赛中单方面违反赞助合同，“擅自更改胸前广告”这种奇葩行为的出现，着实让你感受到中国体育市场化运作的落后。如果单纯从商业运作的角度来看这个问题，那恒大此次霸王硬上弓式的更换胸前广告的行为，等同于宣告恒大是一个没有商业道德底线的品牌。
去年2月17日，东风日产以每年1.1亿的价格冠名广州恒大足球俱乐部球衣胸前广告，合约为期2年，创造了国内体育商业赞助的记录。过去的一年多时间里，恒大与东风日产在品牌推广上进行了诸多合作，从产品广告到线下活动二者都有着良好的互动关系。东风日产成为恒大仅次于阿里巴巴的第二大战略合作伙伴，而恒大也成为东风日产打造年轻化品牌形象的一个重要资源。
随着昨晚亚冠决赛比赛开始哨声的响起，这场被视为汽车圈体育营销成功案例的冠名活动开始走向负面。昨晚10点东风日产正式发布申明，对胸前广告被换一事“表示非常震惊”。
据东风日产相关人士透露，恒大俱乐部于本周二向东风日产提出亚冠决赛场次更换胸前广告的意向，东风日产随后与之协商，但并未得到任何答复。直到昨晚比赛开始，东风日产发现自己的名字并未出现在恒大球衣上。
恒大临时更换胸前广告的事例并不少见。从第一次亚冠决赛的“恒大冰泉”，到后来的“恒大粮油”以及昨晚的“恒大人寿”，其共同点是恒大集团都会选择亚冠决赛或者联赛决胜场次临时替换广告，而最大的不同点是除了“恒大冰泉”之外的另外两次替换均出现在东风日产成为恒大俱乐部战略合作伙伴之后，其中“恒大粮油”的替换是东风日产有偿渡让的。
恒大选择在重要场次临时替换广告的做法很难在先进职业联赛和俱乐部中见到，更别说强行更改胸前广告这样的离谱行为了。如果抛去重要场次，恒大俱乐部的赞助费用还能达到每年1.1亿元的价码么？
在成熟的商业体育环境中，无视赞助商合同的俱乐部恐怕会被直接逐出联赛圈。任何打破道德底线的行为损毁的将不仅仅是俱乐部本身，更是整个体系和环境。想要形成成熟的市场化体育产业，就必须避免东风日产这样受害者的再次出现，不尊重球迷的俱乐部不会成功，不尊重赞助商和商业伙伴的联赛体系不会诞生出成功的俱乐部。
文/赵威
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