3月11日，微博发布了2014年第四季度和全年财报，微博月活跃用户再创新高，同时第四季度首次实现了上市以来单季度盈利。
资料显示，2011年至2013年底，微博的月活跃用户分别为7290万、9670万、1.29亿，2014年底微博月活跃用户达到1.76亿，同比增长36%，为产品推出以来的最高纪录，其中来自移动端的比例高达80%。
据了解，微博活跃用户的爆发式增长，首先得益于上市后产品方向更加明确——聚焦于开放信息的社交，与强关系的通讯型社交产品形成明显的区隔。在公开内容的生产方面，微博加大了对垂直领域专家、意见领袖、自媒体、本地内容号的扶持。“2014年通过各种内容型产品和垂直领域的持续投入，微博的认证用户规模增长了近一倍。”微博CEO王高飞表示，内容生产者的增多、产品的完善、可消费内容的增加，顺势推动了新用户的增长。
微博市场一家独大的格局也变得更加明朗。2014年7月，腾讯撤销腾讯微博并入腾讯网，放弃了腾讯微博业务，同年11月，网易微博也正式关闭。此前新浪微博在一线市场和高收入人群处于强势地位，二线和三线市场传统上是腾讯微博等产品的优势领域。为了获取这些二、三线用户及年轻用户，新浪微博加强了与电视台的联动，2014年与全国二十多家卫视、超过一百档电视节目展开合作。王高飞指出，目前微博在三线市场的渗透率还不到一线城市的1/3，今年将继续加大在一线以外的市场投入，以加速吸引这些用户转向新浪微博。
受益于活跃用户的稳定增长，微博业绩大幅提升，2014年第四季度总营收达到1.05亿美元，并实现了940万美元的净利润，上市后首次实现单季度盈利。据介绍，微博上市后，进一步强化移动战略，使得大量客户开始接触并在微博上投放广告。受此推动，2014年微博移动广告收入持续增长，贡献比例从第一季度的31%一路上涨至第四季度的54%。微博商业化爆发的另一大看点是中小广告主和自助广告主的快速增长。数据显示，第四季度末，微博中小广告主数量已超过1.4万，环比增长35%。使用微博自助广告系统的活跃用户则超过了30万，环比增长了94%。
王高飞强调，微博的目标是建设一个开放的社交信息网络平台，同时在商业上帮助企业建立基于微博平台的生态服务体系。为此，从去年第二季度末开始，微博加大了在垂直信息生产上的投入，特别是加强了图片、视频原生内容生产的体验优化，并推出了独立的专用客户端，目前微博已经成为中国最大的多媒体信息传播平台。面对4G市场的快速发展，今年微博会继续提高移动原生图片和视频功能的产品投入，并加深相关APP的合作和投资力度。在商业化方面，微博将继续针对不同行业推出营销服务解决方案，并继续在移动化和数据化两个方面优化广告，帮助客户更加方便地使用微博广告产品。
（记者 米太平）
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