百圆裤业（002640）的一则更名公告，给自己带来了麻烦。6月11日晚间，百圆裤业公告称，经公司申请，并经深交所核准，自6月12日起，公司名称将变更为“跨境通宝电子商务股份有限公司”，证券简称更名为“跨境通”。
百圆裤业原本是一家传统服饰企业，但随着传统业务的下滑，公司也在寻求转型。去年7月，百圆裤业以10亿元的代价收购了环球易购100%股权，首次杀入跨境电商，而这为其带来了不小的业绩贡献。年报显示，2014年百圆裤业的营业收入为4.29亿元，同比增长22024.83%；净利润为2287.84万元，同比增长4867%，其中电子商务的利润贡献高达68.39%。
在跨境业务不断利好的刺激下，百圆裤业又先后投资了深圳前海帕拓逊网络技术有限公司、广州百伦贸易有限公司、深圳通拓科技有限公司等三家各具特色的跨境电商企业。
对于此次更名的原因，百圆裤业方面称，目前公司的主营业务构成已经由单一的裤装营销发展到互联网+跨境电子商务领域，跨境电商行业的收入已成为公司收入的重要来源。
不过，这一变更惹恼了上海的一家公司。6月12日，上海跨境通国际贸易有限公司（简称“上海跨境通”）在其官方网站发表律师声明称，百圆裤业将公司中文证券简称变更为“跨境通”，这一行为侵犯了上海跨境通的企业名称权，将通过法律手段维护自己的合法权益。
上海跨境通表示，跨境通商城已于2013年9月在经营活动中开始使用“跨境通”这个名称，百圆裤业更名公告发布后，跨境通的合作方纷纷打来电话，表示困惑以及对跨境通的经营稳定性和未来发展产生顾虑。
对此，上述百圆裤业证券事务部工作人员表示，上海跨境通只是地域品牌，而百圆裤业则是全国范围，而且全称是“跨境通宝电子商务股份有限公司”，按照要求简称为“跨境通”，没有与其他上市公司重名，也获得深交所通过，因此不算侵权。
6月16日，上海跨境通又召开新闻发布会，其旗下跨境通商城营销副总裁袁卫表示，2013年9月跨境通商城已经采用“跨境通”这三个字开展正常经营活动，百圆裤业更名是2015年6月，晚于跨境通商城近2年，“百圆裤业现在直接使用了与跨境通商城完全相同的企业名称，足以使相关公众对此产生混淆，涉嫌侵犯了上海跨境通公司的企业名称权。”
有律师表示，深交所通过并不能代表百圆裤业可以使用这个名称，侵不侵权主要看两点：一是上海跨境通和山西百圆裤业更名后的跨境通宝是在国范围使用还是地区范围使用；二是看“跨境通”商标是否被注册。
（记者 赵青明）
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