前不久，年代大剧电视剧版的《红高粱》火遍了各大卫视，收视率一路飘红，成为街头巷尾众人议论的焦点话题。剧中无论是明媚泼野的戴九莲还是豪气善良的余占鳌，封建心狠的淑贤抑或是气势如虹的朱豪三，形象都十分深入人心。作为去年年底压轴大戏，《红高粱》制作精良、剧情跌宕起伏、人物个性鲜明、战争场面震撼的高水准制作，不得不说，《红高粱》真正成为全民追看，举国皆谈的现象级影视作品，电视剧《红高粱》算是交了一份满意答卷。
在很多质量低下、粗制滥造，恶俗泛烂电视剧充斥荧屏的当下；在目标观众选择优秀电视剧如同雾里看花而且电视剧营销环节薄弱的背景下，《红高梁》为何能够“一枝独秀、好评如潮”成为热播大卖的国产优秀电视剧？且让我们从营销的角度来解析一下《红高梁》热剧成功的奥秘。
高手组合，品牌运作
电视剧版《红高粱》之所以能够成功，是因为其中各方高手云集，明星大腕扎堆与品牌化的运作，并使《红高粱》成为神剧。
首先，大师影响和电影版“名片效应”带动。电视剧《红高梁》是根据中国首个诺贝尔文学奖得主莫言代表作《红高粱家族》小说改编，更保留了大师级导演张艺谋拍摄的电影《红高梁》的经典片段，如颠轿、野合、烧锅、祭酒神和音乐歌曲等。让观众看了剧会去回顾经典，宣传经典，这也是向经典和大师致敬的很好由头。
其次，实力强劲的人脉资源组合。电视剧《红高粱》由著名导演郑晓龙执导，顶级编剧赵冬苓执笔，由实力演员周迅、朱亚文、秦海璐等主演。郑晓龙先后导演了《编辑部的故事》、《金婚》等。尤其是《后宫·甄嬛传》使其达到了事业的巅峰，可以说是中国电视剧导演界大佬，所指导的电视剧都已深入各年龄阶层观众的心里。女一号、著名演员周迅，在阔别小荧幕十年之久，《红高粱》将其重新带回电视屏幕，以40岁的年龄扮演19岁的“九儿”更是成为该剧的一大亮点，观众期待。男一号朱亚文，凭借《闯关东》中直爽、硬朗、爷们劲儿十足的形象成名，此次在剧中扮演的“余占鳌”更是充分展示了山东大汉的诸多特点。加之影后秦海璐的演技足以hold住各类题材。毋庸置疑这个组合绝对是业界难得一见的超五星级制作班底。
第三，商业化、品牌化的成功运作。《红高梁》播出后，重庆籍导演王珂表示：电视剧版的《红高粱》之所以成功，很大程度上在于其直奔商业主题，以及在播放过程中相关话题的持续轰炸。“从编剧、选择演员、到后期营销，该剧宣传的每一步都做得非常到位。
我们说，传统的4P理论中是重要的营销手段，虽然市场永远需要精品内容，但像《红高粱》这样顶级配置的作品，大导演、大明星、大制作，将会成为越发稀缺的资源。电视剧内容产品的品牌化一方面指内容制作人员的品牌化，包括导演、演员、编剧的品牌化，另一方面可以满足大众社会受众对“品牌”欲望消费的满足。在电视剧同质化严重、供大于求的环境下，无疑《红高梁》这些确实做得很到位。
内容丰满，产品突出
电视剧版《红高粱》亦属于市场经济条件下营销的产品，而产品能否为作为广大观众的顾客接受，则彰显出了这部剧的内在功力。电视剧版的《红高粱》在制作上，可称是精良之作，延续了郑晓龙制作《甄嬛传》精良的态度。单纯作为一部独立的剧，应该说，导演对故事的驾驭，演员对人物的拿捏，《红高粱》在同类神剧中略胜一筹。
从《红高粱》所讲述的精彩故事上，我们可以看到，在时势造英雄、抗日加恋爱的大脉络下，兄弟成仇、三角恋爱、女人心计、家族秘史……但凡这几年流行的年代戏故事元素，在《红高粱》中都可以找到。从余占鳌、张俊杰、九儿的三角恋爱偶像情感剧，到周公子和秦海璐的“单家甄嬛传”，再到朱豪三、余占鳌、张俊杰的“抗日神剧”，可以说剧版《红高粱》是这几年年代戏经典故事桥段的有效聚集。从第一集保持到第60集，绵密而激烈的情节冲突容不得观众有半分的抽离。
(未完待续)
文 王运启
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