韩国化妆品的中国局

　　韩流的来袭，不仅催生了韩剧热播、赴韩旅游、赴韩整容，也让韩国的美妆业在国内迅速流行起来。

　　近年来，韩流以不可遏制的魅力席卷国内，服装、美食、旅游、美容都成了国人追捧的对象。据Accommate对今年6-8月份淘宝与天猫彩妆化妆品销售额进行统计的结果显示，韩国化妆品共销售688亿韩元（约合3.8191亿元人民币），是继去年之后，再次蝉联各国产品销售额冠军，而且比去年同期销售额535亿韩元（3.0013亿元人民币）增加约153亿韩元（28.7%）。

　　排名其后的依次是法国（381亿韩元）、日本（240亿韩元）、中国（230亿韩元）和美国（198亿韩元）。从进入前三十的品牌数量来看，韩国共有12个，日本5个，法国、中国各4个，美国3个。

　　在众多国家都把目光盯向了中国消费市场的同时，也注定了竞争的激烈性。韩国仅与中国一个省的面积相当家，其经济发展也多依赖于国外市场，中国作为其重要的消费市场，这也让其在中国市场上投入了更多的精力。

　　韩剧的粉丝效应

　　韩剧的热播，不仅成果吸引了众多观众的眼球，也在众多国家带来了一股强烈的韩流，从多年前的《冬日恋歌》、《蓝色生死恋》到《浪漫满屋》再到2014年热播的《来自星星的你》，让越来越多的观众成了韩剧族。

　　看过韩剧的人都有体会，好故事、细腻的情感表达和时尚偶像们的演绎，可谓是韩剧吸睛的重点。纵看众多韩剧不能发现，与演员演技相配还有他们的服装、服饰和发型，也吸引了不少年轻男女的模仿。此外，韩剧还带动了韩国美食的传播，如泡菜、烤肉等。

　　可以说，韩流的来袭直接催生了韩国产品的热销。从韩国风格的服装、美食、旅游等等都成了热门，在中国都得到了追捧。可以说，韩剧让更多的人完成了从喜欢韩国剧到喜欢韩国产品过渡，韩剧所带来的效应也从眼球经济拓展到经济效益。

　　看到韩剧影星们的肌肤，水嫩细腻，每个爱美的女生都心动。这也成了让更多的女性朋友愿意选择韩国美妆品牌的重要理由。曾因《来自星星的你》中女主角用过的同款化妆品一度成为爆款，“气垫粉饼”等产品也成了继BB霜之后在全球美容行业最火热的韩国美妆品。

　　鉴于韩国产品的热销，众多跨境电商平台与韩国达成了战略合作，以蜜芽为例，今年10月蜜芽先后与KIN79、THE SAEM、美迪惠尔、LG生活健康、It’skin等数十个韩国品牌达成了战略合作。分析人士指出，以韩妆为代表的韩国商品在国内拥有超高的人气，是海淘族的最爱之一，这是国内电商和韩妆品牌能达成合作的主要原因。

　　数据显示，韩国美妆在中国市场的规模将达到数百亿元。以韩国最大的化妆品集团爱茉莉为例，其2014年在中国的销售额为约26.17亿人民币（4673亿韩元），已经接近整个集团全球销售额的三分之一。

　　行业联动

　　对于女性而言，可能不知道韩国的美食、美景，但绝对对韩国的整容业有所耳闻。在韩国，整容业的繁荣是其他任何一个地区无法比拟的。据调查，韩国整容业的规模已接近13亿韩元，粗略估计每年的美容创收约有30亿美元。

　　不论是在电影电视剧，还是在韩国的大街小巷，瓜子脸、大眼睛、高鼻梁，经过人工改造后的美丽，着实让人惊叹韩国的整容技术，这也让越来越多的中国人前往韩国进行整形。韩国保健福祉部的数据显示，2009年赴韩接受治疗的中国患者仅有4725人次，但2014年增至超过7.9万人次，5年内增长了近16倍；在外籍患者中所占比例也从2009年的7.8%猛增至2014年的29.8%。

　　不仅如此，近年来韩国的整容机构纷纷开到了中国，让那些有美丽需求的人，可以不出国门便可实现美丽梦。以韩国Yestar为例，在中国的连锁店就有14家之多，均分布在一二线城市。

　　韩国让人惊叹的整容技术，也中国女性越来越信赖韩国的化妆品，使之愿意相信能让自己妆容更美丽。记者就此随机采访了几位女性朋友，在问到您觉得韩国化妆品怎么样？普遍认为还不错。

　　“只要是正品的韩国化妆品，都还挺好的。”不少女性消费者这样描述，为什么愿意相信韩国化妆品，她们更是指向了韩国的整容业。其实某一行业的繁荣，必然会带来相关产业发达兴起，韩国美妆业之所以能占据中国市场不小的份额，并不是偶然性的爆发，更多的是相关产业的发展与造势。

　　近些年来，以雪花秀和爱茉莉为代表的韩国品牌不仅占据了中国市场份额，并开始在市值440亿美元的美国美容市场上占据更大份额。

　　业内专家认为，韩国化妆品的强势崛起归功于韩国美容行业的创新，以及韩国女性对美丽肌肤的痴迷。

　　多品牌低价位

　　打开天猫商城在搜索栏输入化妆品，搜索栏下方出现了，包括玫琳凯化妆品、韩国化妆品、男士化妆品、欧泊莱化妆品、美素化妆品、化妆品玉兰油、美妆七个细化分类搜索项，仔细观察不难发现，只有“韩国化妆品”是以国家命名的一个分类，足以看出来韩国化妆品在中国的电商平台是怎么样的一个占比。

　　仅天猫平台产地来自韩国的品牌就有40多个，这个数字甚至是其它国家的几倍之多，众多的品牌也为其赢得了市场，多品牌也就意味着喜欢韩国美妆的消费者有了更多地选择，总有一款是你想要的。

　　如果说多品牌让消费者有了更多的选择，那么低价格则是又一俘获消费者的利器，随着对外贸易的开放，特别是中韩自由贸易协议的签署，进口货对于大众来说，再也不是遥不可及的了。

　　在天猫搜索“韩国化妆品”之后，就会发现韩国化妆品不仅品牌多，而且价格低，普遍价格从80到300元之间不等，当然也不乏千元以上的，但为数不多。这样的价格布局绝对是中国大众消费者消费得起的价格。再看国内品牌，以完美为例，其套装价格基本在300元以上。低价不能不说是韩国化妆品走俏中国的又一原因。

　　文/李慧

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……