华谊的上市元年
- 来源:综艺报
- 关键字:华谊,上市,元年,王中军
- 发布时间:2010-12-21 14:28
一年级成绩单
截止10月份，华谊兄弟今年前三季度营业收入5亿3919万元，相比去年同期增长了62.26%。对于公司上市首年的表现，董事长王中军表示满意，认为华谊的表现基本达到了上市时的业绩承诺。
不过，不是所有人都对华谊上市首年的成绩感到信服。在一些投资人士看来，华谊一年级的数据中规中矩，不算出彩。公司的股价自6月后也基本稳定在30元左右，而华谊去年上市时股票的发行价就是28.58元。
数据之外，华谊这一年走过的路径显得曲折得多。上市第一年，公司经历了一定考验——上市进一步放大了华谊的企业特点，即以内容产品、尤其是电影大片等高端产品为核心。这一方面是优点，毕竟华谊在电影方面优势明显，仅一部《唐山大地震》就确保了公司能够取得今年预期的增长率。但这同时也可能是被外界持观望的行业特点，毕竟影视剧的生产、经营与上映档期联系较紧，在一定时间周期的波动也较为显性。因为有力的电影、电视剧产品档期主要集中在下半年，华谊前两季度的财务数据就连续低于去年同期。
王中军表示，这种情况是由影视的盈利模式决定的，“影视公司其实有点像地产公司，都是靠项目，今年没盖楼，自然没有销售额。”无论分析师还是投资人，也都需要适应影视行业的特点与经营模式，“投资影视公司，得看清它就是靠单个产品赚钱的。我们第三季度有《唐山大地震》，业绩就是好；第一季度没多少大片，业绩就是不明显。”王中军认为，这也是由内地电影业的现状决定的，未来几年如果单算我们的电影业务，“一定是下半年业绩比上半年好，因为主要的档期都是从暑期开始的。”同样，电视剧的重点也在下半年，“我们的很多戏，都是春节后开机，拍摄几个月，算上后期和销售环节，推出也就到半年了；如果是年底，想建组都很难。无数个节假日连着，到时放不放假？一放假成本就加大了。”内容生产模式决定了影视企业经营的季节性，“就像农民种麦子，春种秋收。”
适应是相互的，资本市场需要适应影视行业的特点，而华谊也在学习、适应上市的新环境与规则，也力图在影视框架的外延加强产业结构和全娱乐布局，开创新的盈利模式来适应资本市场的需求。虽然表示上市对公司的日常运营没有太大影响，但公司在一些细节方面还是较以往有所不同，尤其是对外信息披露上，“更严格，毕竟上市后责任更大了。比如票房披露方面，冯小刚可以预测《唐山大地震》票房5个亿，他是艺术家，可以。但我作为公司经营者，就不能做票房预期。”企业相关业务、财务资料的即时发布，“以前只是全年统计，现在每季度都要公布财报，的确会有些压力。”就单个项目而言，“对盈利的要求也更高了。”
未来布局
上市固然是一个阶段的大功告成，但同时也是另一阶段的重新上路。华谊未来的挑战必定更多，因此王中军当前强调的是预先布局。在电影这样的成熟领域，华谊需要的是能打开新局面的棋子。在很多人包括王中军自己看来，今年华谊在电影上的成绩已近天花板，“至少在华语片目前的市场情况下是这样。”要想在未来继续保持该板块的增长，“必须跳出华语片现有的市场格局，探索新模式，比如拍摄高成本的英语片。”
成熟业务寻找突破点的同时，华谊也在拓展新疆域。
华谊2010年上半年的财报中，业务分产品表里第一次出现了来自影院的收入。2009年的年度报告书中预计公司今年计划开业6-8家影院，王中军表示，最终实际开业的影院会有4－5家，“明年可能还会有十余家新影院开张。”其中，北京望京和重庆的新影院已经开业，前者是和新影联合作的，双方专门成立了一家合资公司负责该影院的经营。
华谊早在2007年就有了进入影院投资领域的想法，且在2008年就建立了影院投资团队，但相比内地影院建设近年来整体的高速，华谊出手无疑较慢。对此，王中军表示，华谊并不缺做影院的信心，只是目前影院投资市场过热的行情限制了公司的进入，“尤其我们现在是上市公司，那么开影院就要对企业有实在贡献。”王中军认为，影院的本质就是零售店，“你开再多、再快，也不是说开了就只放你的电影。”因此，在他看来，建设影院不是上下产业链打通的问题，只是说多了一个新业务。王中军表示在影院方面，华谊会长期投入，但具体运作会随市场情况而变，不会强求速度，“希望开一家是一家，一定不会为了开影院而开影院。”
在影院建设方向上，王中军表示华谊没有明确的地域偏向，公司目前既有上海、北京等大城市的项目，也有位于合肥、阳泉等二线城市的计划，“什么地方都可以，只要合适。”华谊目前做影院还是以公司全资为主，“未来也会尝试在资本方面更开放。”华谊在影院建设方面也在考虑差异化经营，“毕竟华谊有自己的品牌，是有内容、有明星的公司，我们的影院在卖品、服务等方面自然也要和其他影院不同。”王中军希望通过初期摸索和学习，未来能对影院进行更有效的管理，“比如以后有50家时，要能管得动、管得好，而且和别人不一样。”
除了影视业内，华谊还试图在产业链条的远端寻找空间。这得益于上市提供的资金支持——在扣除发行等费用后，华谊首次发行股票募集的资金约为11.48亿元，除去6.2亿元用于影视剧业务，1亿2966万元用于未来两年的影院项目，公司账上仍有近4亿元的可用资金。所以，今年华谊也进行了几桩跨界收购，比如花费1亿4850万元收购主做手机游戏的北京掌趣科技有限公司22％的股份，掌趣也在之前和华谊合作过《唐山大地震》的衍生游戏。近期，华谊又宣布了与巨人集团的合作，以IPO超募资金7500万元收购北京华谊巨人信息技术有限公司51%股权。后者运营网络游戏“万王之王3”，继切入手机游戏领域后，再次进入PC游戏领域，在新媒体领域以游戏娱乐的形式展开布局。王中军表示华谊还会继续在大娱乐文化概念上寻找能联动华谊品牌和资源的目标企业来展开战略合作。
同样，回购华谊音乐也是出于探索新业务的考虑。今年5－6月，华谊两次动用超募资金，总共花费6365万元购回了华谊音乐的全部股份。王中军表示，此时回购华谊音乐首先是出于品牌完整性的考虑，既然公司着眼于大娱乐概念，音乐也自然必不可少。“之前和合作方也有交流，还是觉得华谊的品牌更容易整理这一块资源。”
华谊音乐也是华谊布局未来的一枚棋子。王中军认为现在整个唱片行业面临低谷，做音乐需要把盈利模式看得更透——既然依靠传统唱片行业和版权销售的模式难以为继，那就需要方向性的调整。华谊音乐选择的新方向是演出活动市场，“这和音乐公司之前干的活一样，只不过以前是做自己艺人的演唱会，为什么现在不能做别人的？”今年年底，华谊音乐将推出“三高”之一卡雷拉斯的演唱会，王中军表示，这类比较高端的国际性演出是公司未来的一个发展方向。“很多国际大牌国内的小公司请不动，在这方面华谊的品牌和上市公司的身份就很有用。”
王中军判断，未来内地演出、活动市场的蛋糕会越来越大，而华谊音乐就是华谊进入这个市场的支点，“包括之前与HelloKitty黑色城堡项目的合作，也是音乐公司实际运作的”。王中军希望华谊音乐发展为一个具备运作娱乐、活动能力的企业，“以后通过华谊音乐去整合其他公司也是可能的。”因此，虽然华谊音乐目前的经营状况很不理想，但华谊对其收购后的利润预期却很高——在对外公布的材料中，华谊预计华谊音乐未来两年在保持营业收入5000万元以上的情况下，能够实现超过600万元的净利润。
新生业务的发展需要时间，王中军对此有清醒认识，“新业务的培育最少也要两到三年的时间。”只有经过耐心培育，企业才能真正进步，“很可能三年后，英语片、演出市场、新媒体娱乐等板块开始壮大了，到时，华谊的业务格局就不再是‘三点联动’了。”
华谊兄弟上市一周年大事记(截止于三季度财报)
2009年10月30日
华谊兄弟传媒股份有限公司在深圳证券交易所创业板正式上市。
2009年11月4日
华谊股票交易首次在公司经营、环境未发生重大变化的情况出现异常波动：之前连续两个交易日的收盘价格跌幅偏离值累计达到20％，公司股票当天上午开市起停牌1小时。
2010年3月24日
华谊公布2009年年报，报告期内公司全年实现营业收入60，413.77万元，比上年同期增长47.59%；净利润达8，397.56万元，比上年同期增长23.38%。股价随后出现持续增长，股价在4月中旬最高峰时一度超过70元。
2010年4月20日
华谊公布2010年第一季度财报，数据显示公司的营业收入、利润及各主要业务板块均较去年去年同期有明显下跌。随后股价进入下行通道，进入6月以后逐渐稳定在30元左右的水平。
2010年4月28日
华谊实施2009年利润分配及资本公积金转增股本方案，转增后公司总股本从首次公开发行时的1亿2600万股变为3亿3600万股。
2010年5月13日
华谊宣布用剩余超募资金中的3445万元，从华友数码传媒科技有限公司手中回购了北京华谊音乐有限公司51%的股权。6月7日，公司再次投资2920.4万元收购了华谊音乐剩余的股权。
2010年6月18日
华谊宣布以自有资金1亿4850万元投资参股北京掌趣科技有限公司，以收购及增资的方式获取后者22%的股权。
10年8月19日
华谊公布2010年上半年财报，公司的营业收入、利润及各主要业务板块相比去年同期仍呈下跌趋势。股价随之由涨转跌，不过出于对公司下半年业绩的预期乐观，股价下跌幅度不大。
2010年9月1日
华谊通报《唐山大地震》上映41天内地票房达到6.5亿元，香港和台湾的票房也分别达到1500万港币和1800万台币。
2010年10月16日
华谊公布2010年第三季度财报，得益于《唐山大地震》强劲的市场表现，公司主要业绩相比去年同期出现大幅增长。股价随之平稳回升。
2010年11月1日
华谊限售股份首次解禁，此次解除限售的股份中实际可上市流通的数量达到1亿727.5万股，占了公司股本总额的31.93％。解禁后华谊股票的成交量有所放大，但股价基本保持稳定。
2010年12月8日
华谊以IPO超募资金7500万元收购北京华谊巨人信息技术有限公司51%股权，进军PC游戏领域。
关注读览天下微信，
100万篇深度好文，
等你来看……
