踞龙江 谋天下
- 来源:综艺报
- 关键字:黑龙江卫视,刘玉平,管理,改版
- 发布时间:2010-12-21 14:52
2010年伊始，黑龙江卫视以全新的面貌在中国大地上刮起了阵阵“东北风”。以“中国龙、行天下”为崭新定位，以代表东北文化的原创娱乐节目《本山快乐营》为主打，以《新华视点》、《新闻夜航》为重要支撑，这股“东北风”愈刮愈猛。在全国35个中心城市中，黑龙江卫视的收视从第16位晋升到前10位；落地覆盖人口突破7个亿，广告收入增幅位列全国前三甲；《万里追光明》获中国新闻奖大奖、野生救援《没有买卖就没有杀害》系列片获得“2010首届中国电视金鸽奖公益广告大赛”全场大奖。中国广播电视大奖、金帆奖、金话筒奖、韬奋奖等尽收囊中。
一个崭新的“黑龙江电视台”脱颖而出。
构筑大舞台
2008年，时任黑龙江广播电台常务副台长的刘玉平调到黑龙江电视台任常务副台长，负责综合管理，主持日常工作。面对收视率和广告收入连续徘徊的被动局面，2009年，大刀阔斧的综合改革开始了：频道，定位准确，特色鲜明；节目，全新改版。
改版宗旨：新闻，要抢第一；娱乐，要娱到底。
很短的时间内，各频道陆续新推出了20多个自办节目，自办节目达到了60多个。这些节目的陆续推出，使黑龙江电视台自办节目每天达到30多个小时，比过去增加一倍，创造了黑龙江电视台的历史之最。改版之后节目内容最大特色就是更加强调民生，更加贴近百姓，更加服务百姓，节目形态更加丰富。
重新定位、全新改版，基于怎样的一个发展理念呢？
刘玉平说：“如果你的眼光瞄着一个省，你就能做好一个省的生意；如果你的眼光瞄着全国，你就能做好全国的生意；如果你的眼光瞄准的是全天下，你就没有理由做不好全天下人的生意。所谓‘眼睛看到哪里，手就会伸到哪里。目光有多远，市场就有多大。’”
黑龙江电视台把黑龙江卫视改革的第一锤，敲在了“要做全国的卫视”上。2009年12月对卫视主要领导做出调整，让更具冲击力的干部带领卫视团队冲击目标。
综艺节目，历来被公认为是扩大全国影响的最有利武器。黑龙江电视台台领导拍板：把传统的新闻综合性频道，变更为以资讯、娱乐为主的突出东北特色的综合频道。
如何变？寻找名牌嫁接，借势上市。于是，2009年5月18日，融合现场性、互动性、贴近性于一体的娱乐节目《本山快乐营》正式开播。
2010年春节晚会，赵本山、小沈阳、刘能的精彩表演，迎来全国关注。黑龙江卫视抓住这一机遇，连夜将晚会的精彩片段精编，央视晚会一结束立即播出。这一举措，让意犹未尽的亿万观众重温欢笑的同时，也为黑龙江卫视赢来了绝好的收视率。
接下来，黑龙江卫视趁热打铁，与本山集团联合拍摄的电视剧《乡村爱情3》在央视黄金时段播出，收视不俗。电视剧在黑龙江卫视播出后也获得巨大成功，使黑龙江卫视收视率节节攀升。
《本山快乐营》借此东风，将演员“赵本山、小沈阳、刘能、谢大脚、赵四、刘大脑袋”等陆续请进黑龙江卫视荧屏。强劲的娱乐“东北风”让全国观众在愉快的笑声中度过了快乐的2010年春节、正月十五、中秋佳节、国庆节……《本山快乐营》也迅速走红，收视一路飙升，一举杀出重围。
主管部门对《本山快乐营》做了一个很好的评价：这个节目紧扣社会热点，强化电视节目的贴近性，拒绝低俗、奢华，强调质朴、纯真，打造平凡的人物形象，真实可信、易接近。按道理二人转艺术、小品艺术，大家应该知道它的贴近性、通俗性，有时候会让人担心它的品位，而《本山快乐营》却做到了雅俗共赏。
卫视改革的第二锤，敲在了要做“全球的卫视”上。
在强化娱乐节目的同时，黑龙江电视台与新华社合作，推出了大型时事评论类节目《新华视点》。
《新华视点》充分利用新华社的资源，关注、参与国内国际重大事件，第一时间报道人们关注的重大话题。比如奥巴马访华、海地地震、中日撞船事件、世界杯足球赛等等，触角无处不在。
新中国成立六十周年之际，黑龙江卫视作为惟一一个省级卫视，对天安门大阅兵进行了现场直播。
第60届世界小姐总决赛于10月30日晚在三亚“美丽之冠”举行，作为世界小姐组委会在中国授权的惟一电视合作媒体，黑龙江卫视全程直播了总决赛盛况。
面对突如其来的百年一遇的强降雪，黑龙江卫视进行了七个半小时的直播，收视率在全国同时段排名第二，报道不仅有声势，有分量，最关键的是关心老百姓的生活。
在世博会期间黑龙江卫视在上海搭建了直播室，对世博会的重要活动进行现场直播。
吉林化工原料桶流入松花江、舟曲泥石流灾害、伊春坠机等重大事件发生时，在全国观众都看中央台节目的时候，唯独黑龙江卫视有自己的声音和画面。截至2010年11月，黑龙江卫视在央视发稿1372条，其中《新闻联播》发稿176条，提要41条，头提18条，比上年都有大幅提高。
如今，《新华视点》已经不是黑龙江的新闻节目，它已经成长为一个影响全国乃至全球的新闻节目。《新华视点》、《新闻夜航》、《新闻联播》的品牌联动效应，形成了黑龙江卫视自己独有的新闻版块，成为黑龙江卫视一个重要支撑。
新机制演绎新龙视
刘玉平从不避讳自己的“时尚”理念：用才、惜才更爱才。他说：“人才可以创造未来，也只有人才，才能创造更大的财富。”
用才、惜才，促成了2009年黑龙江电视台的人事制度综合改革。这次改革，彻底打破了以往传统的大锅饭，以人为本、选优纳贤、尊重劳动。
改革对专业技术岗位的等级设置和绩效分配进行了有效调整，将高级岗位等级向生产一线倾斜，设立了六档十六级绩效管理体系，将绩效奖金向专业技术岗位倾斜，从而大幅拉开了分配差距。
这种分配机制，目的就是改变员工过去对管理职位过于青睐追逐的状态，鼓励员工把心思放在如何搞好专业技术工作上，放在对业绩的创造上，放在对工作效能的追求上。对脱颖而出的优秀人才，不考虑他的身份、他的地位、他的资历，只考虑他的能力、他的实力、他的业绩、他的品格，只要他具备任职资格条件，只要他具备一定的业务素质和管理能力，就予以破格聘任到合适的岗位，真正做到了任人唯贤。这也给更多的年轻人、有真才实干的人、有敬业奉献精神的人一个启示，一份希望，这已经不再是过去那个论资排辈的年代，只要你有能力，素质高，业绩好，具有创新精神，你就有可能脱颖而出。这次改革竞聘到专业技术岗位的员工共有八百多人，平均年龄只有34岁。
目前，在相关部门和黑龙江电视台全台的努力下，以三项管理制度和一个流程为核心，管理工作进一步提升，全台工作运营顺畅，工作效率和质量有较大提高。另外，今年的制播分离，独立制片人、工作室试点也做出积极探索。今年，黑龙江电视台还进行了首届十佳及优秀人才、优秀团队评选，充分调动了员工的积极性。全台的人气更旺，积极性更高，进入到一个令人欣慰的、较佳的工作状态。
黑龙江电视台的爱才，体现在了他们的“用战略眼光谋经营求发展”上。《本山快乐营》、《新华视点》为黑龙江卫视闯出了自己的品牌。刘玉平说：“我们还要扩大经营范围，充分利用优势资源，继续扩大战略合作，实现财富的大聚合、事业的大发展。”
提升广告品质，追求吸引广告投放的钢性竞争力。
2010年，相关政策将卫视的广告时间压缩了近50%，这对于地方台来说，无疑是严峻的考验。尽管如此，黑龙江卫视仍然实现了广告经营较快增长，增幅进入全国前三位。这样的成绩，得力于“结构和品质优化”的理念和坚持。自2009年起，黑龙江卫视广告品质，已从原来的全国排第30至25位左右进入到第13位，广告品类翻了一番，实现了较大幅度的提升。
整合现有产业，形成合力。
2010年，黑龙江电视台在产业建设上，完成了全台广告之外的产业整合，使全台产业整合迈出较大的步伐。组建了黑龙江龙视文化传媒集团有限公司，广告产业、有线电视产业、内容产业、旅游产业和新媒体产业，五个业务版块初步形成。
其中，内容产业的开发有较大的突破，跨区域发展、合作，开局良好。
2010年3月黑龙江电视台与三亚电视台实现战略合作，共同运营三亚综合频道，不到一年的时间，频道在海南的收视率、影响力全面飙升。
由黑龙江电视台与本山集团合作拍摄的《乡村爱情4》将在2011年春节黄金时间播出。
2010年9月14日，黑龙江电视台在北京与华谊兄弟传媒股份有限公司签订了战略合作协议，双方就建立全面、可持续的战略合作伙伴关系达成共识。牵手后的首个合作项目——古装娱乐栏目剧《快乐江湖》将于2011年1月1日在黑龙江卫视推出。
黑龙江电视台与金牌编剧高满堂开展合作，联合拍摄《闯关东前传》，该剧是黑龙江台在内容产业方面的一项大手笔制作，定于2011年3月下旬开机，8月下旬关机，将成为央视或省级卫视2012年的“开年大戏”。
黑龙江电视台已和凤凰卫视欧洲台、韩国KBS都签订合作协议，在文化传播、电视剧拍摄方面都在探索合作。
为争取实现文化产业的跨越式发展，黑龙江电视台重点项目建设也正按计划顺利进展。其中，哈尔滨江北影视基地勘测已经动工，《闯关东》外景地建设已经开始；北京影视基地也在积极推进。这个基地的建成，将会实现黑龙江电视台媒体运营半径的大幅扩大，以及影响力的跨越式发展。
与新媒体融合方面也在稳步推进。黑龙江电视台作为全国第三家电视媒体拿到了网络电视台的执照。网络电视台虽然依托互联网，但它的业务是全媒体。这将是黑龙江电视台进入新媒体业务的一个主打媒体。
手持电视今年也有了较快发展，目前与中国移动合作，用户已经达到了12万户。
积极推进三网融合工作，全力推进全省网络整合。第一正在加快IP电视集成播控平台的建设即技术平台和内容平台的建设；第二是加快网络电视台建设，迅速搭建班子、加快组建速度，实现尽快开播；第三是加快手持电视的发展，加快进入手机电视业务；第四是加快媒资建设，加强版权管理、版权建设。
北望全国
2010年，黑龙江卫视在全国省级卫视的收视排名中历史性地冲进了前十名，从《本山快乐营》、《新华视点》的最初发力到真正“唱响”全国，黑龙江卫视的征途才刚刚开始。未来，黑龙江卫视将如何保持这来之不易的领先优势？黑龙江电视人其实早已开始思考。
面对已经取得的优良业绩，刘玉平依然常常紧锁眉头：我们的品牌节目远远不够，只靠一个《本山快乐营》、一个《新华视点》还不行，黑龙江卫视的持续发展需要有一批能在全国叫得响的强势品牌节目的支撑。目前，《本山快乐营》经过两年的打磨，正在成为叫好又叫座的常态的品牌栏目。但是，这样的速度和规模，对于黑龙江卫视来说，显然跟不上竞争的要求。下一个《本山快乐营》在哪里？
为此，龙视开始进行战略规划，并完善奖励体系。为了推动节目创新，让优秀的节目不断涌现，2010年黑龙江电视台专门拿出近千万元的经费，奖励、推进节目创新。
抢购资源，增加竞争筹码。除了品牌栏目外，大型活动、电视剧是黑龙江卫视参与全国竞争的另一个重要筹码。2010年，黑龙江卫视提出“大独播剧”概念，并且确定了晚间时段以独播电视剧为主的竞争策略。刘玉平说：“我们要真正成为一个有影响力的省级卫视，就必须拥有最好的资源。”为此，黑龙江卫视已抢购了一批优秀剧目。
刘玉平说：“今年是一个起点，也是一个开始，我们的目标还要更高，是要进入第一军团。现在省级卫视第8到第10之间的差距很小，但想冲到前5就很难，竞争不是一个重量级的。”对于黑龙江卫视来说，挺进全国很大程度上意味着走出东北、走出北方，成为真正的全国性卫星频道。当然，要实现这一计划，除了清晰的目标外，黑龙江电视人还需要在行动上付诸更多、更多。
刘玉平
1958年出生，哈尔滨工业大学管理科学与工程专业硕士毕业。2008年任黑龙省广电局副总编辑、局党组成员、省电视台常务副台长。2009年，在全球金融危机背景下，全台广告增长24.6%，增长幅度列全国省级电视台第三。2010年，依托《本山快乐营》、《新闻夜航》、《新华视点》等名牌节目，带领黑龙江卫视将收视率从第16位晋升到第10位。
2010黑龙江电视台合作触角
黑龙江卫视与本山集团联合拍摄电视剧《乡村爱情3》，由黑龙江电视台与本山集团合作拍摄的《乡村爱情4》将在2011年春节黄金时间播出；
黑龙江电视台与新华社合作，推出大型时事评论类节目《新华视点》；
2010年3月，黑龙江电视台与三亚电视台实现战略合作，共同运营三亚综合频道。
2010年9月14日，黑龙江电视台在北京与华谊兄弟签订战略合作协议。首个合作项目栏目剧《快乐江湖》将于明年元旦在黑龙江卫视推出。
黑龙江电视台与金牌编剧高满堂开展合作，联合拍摄《闯关东前传》，将成为央视或省级卫视2012年的“开年大戏”。
黑龙江电视台与凤凰卫视欧洲台、韩国KBS签署合作协议，在文化传播、电视剧拍摄方面探索合作。
黑龙江电视主要业务结构
2010年，黑龙江电视台在产业建设上，完成了全台广告之外的产业整合。组建了黑龙江龙视文化传媒集团有限公司，广告产业、有线电视产业、内容产业、旅游产业和新媒体产业，五个业务版块初步形成。
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