优酷出品 “11度”正当时
- 来源:综艺报
- 关键字:优酷,出品,“11度”,目前
- 发布时间:2010-12-21 14:42
11度·萌芽
2009年以来，“优酷出品”旗下的《嘻哈4重奏》、《天生运动狂》等原创网剧大获好评，播放量过亿。今年4月，优酷发布了出品计划，对网络自制短片进行有规模、有计划的引导，着力于实现从产业链下游向上游的延伸。
在今年启动的“优酷出品计划”中，优酷和中影集团联手打造“11度青春”电影短片系列，共制作10部在互联网传播的电影短片，以及1部电影进入院线。10部短片由尹丽川、肖央等青年导演执导，讲述年轻人在成长历程中荒诞的青春、破灭的爱情、以及匆忙的幻想等。其中《泡芙小姐的金鱼缸》、《哎》、《江湖再见》和《老男孩》等短片的播放效应巨大，记录了当代年轻人“在路上”的奋斗影像。优酷对“11度青春”的解读是：11度是万物生长萌芽时所需要的温度，这个温度下的青春是最美好的。
古永锵认为，以往优酷选择的牛人、拍客，更多展现的是自我的“草根”生活，作为视频网站，要主动开发互联网原创内容中更专业的作品，与中影集团这样的专业伙伴合作是理所当然。“11度青春电影行动”由原创团队负责，按照电影的全流程进行风险控制和内容把控。古永锵认为，国内的原创视频制作历史很短，亟需有效引导和扶持。原创资源的积累和优酷品牌的效应是紧密联系的，“在某种程度上，优酷应该发展为网络视频的代名词，让大家一想到视频，就想到优酷。”
版权“合计划”
在优酷整体内容流量分布上，“优酷出品”目前占比10% ，用户原创的内容占比70% ，而占比70%的依然是以影视剧等为主体的传统内容。
截至 2010年9月，优酷内容库中积累了2200部电影、3.6万集电视剧，以及超过23万小时的其他内容（包括194档综艺节目）。
随着网络视频的广泛普及，网络影视版权价格也一路高歌猛进，面对版权涨价，以及业内盗版问题纷争，古永锵呼吁行业的规范合作和有序竞争，希望视频网站和版权方在合理的价格范畴内获得双赢。
除了购买版权，优酷的“合计划”也为优酷内容资源的拓展带来了诸多竞争优势——优酷的合作伙伴囊括了业内众多影视公司、版权分销商和电视台。今年10月，优酷联合安徽卫视同步播出电视剧《娘家的故事2》，在电视观众与网友之间同时引发关注，实现了关注度的倍增效应，达到了收视率、播放量的双赢。
体育资源·市场份额
2010年，优酷花费1500万购入南非世界杯的网络视频点播权，这一尝试让优酷找到了一条利用体育资源支持网站走向良性循环的有效途径。
南非世界杯期间，优酷世界杯频道全面上线，频道包含了赛事点播、赛事精编、精彩集锦、球迷互动等内容，并通过体育、影视、娱乐综艺等领域的专家点评、嘉宾主持和明星助阵等互动交流形式，自制了《大话世界杯》、《非球勿扰》等原创节目。古永锵认为，优酷虽然为南非世界杯的点播权花了天价，但经过对资源的全面营销，优酷最终在账目上并未亏本。而且，通过参与这种重大全球性赛事，优酷的品牌得到了有效提升，同时积累了运作大型体育赛事的宝贵经验和信心。
在11月的广州亚运会期间，优酷延续成功经验，自制了《大话亚运》，节目播放总量超过100万次。
在新一轮的内容布局中，优酷将延续影视剧、UGC和优酷出品这三驾马车的运作方式，利用自制内容突出差异化，进而谋求更大的品牌含金量和市场份额。
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