综合优势破解“齐鲁现象”
- 来源:综艺报
- 关键字:齐鲁电视台,综合,优势,破解
- 发布时间:2010-12-21 14:56
2010年的齐鲁电视台又一次刷新了收视与营收纪录，被业界称为“齐鲁模式”、“齐鲁现象”榜样称谓的再延续，让齐鲁电视人大呼“给力”。
“我们不存在瓶颈。”齐鲁电视台总编室主任魏巍的自信中有掩饰不住的欣喜。CSM媒介研究数据显示：截至10月，齐鲁台全天收视份额占山东省网将近16%，占济南市网14.3%，分别高出两网的第二名4和6个百分点。与去年同期相比，全天收视平均跃幅达34%。
高收视带来高回报，齐鲁台今年广告收入将达到5个亿，占整个山东电视广告市场的14%，也超过了20多个省级卫视。高收视和高创收是齐鲁台多年创新积累而来的，是综合优势作用的结果。“木桶能盛多少水，不在于哪块木板最长，而取决于哪块木板最短。今年整体感觉没有短板。”齐鲁电视台副台长黄宝书说。
阶梯式改版策略
“我们从不在元旦等重大节日改版，这是战术上的求异思维。”齐鲁电视台台长闫爱华认为，冬季是新闻淡季，如果在此时改版祭出新的旗帜，更能吸引观众注意。
齐鲁台的几档王牌节目已经蜚声业内外。曲艺式新闻《拉呱》在开播后短短3个月，就以33.9%的收视率，70%的市场占有率创造了收视奇迹。2010年，《拉呱》全新改版，推出《拉呱》和事佬、山东好媳妇等版块。改版之后，平均市场份额33%，领先第二名20个点。
中国内地第一个辩论类电视CallIn节目《开讲天下》，开创了新闻现场直播和电视互动的新标杆。2007年获得中国首届传媒学院奖最佳栏目奖，2009年问鼎中国新闻业最高奖——“中国新闻奖一等奖。”2010年《开讲天下》改版，加大了播出密度，实现日播。
《每日新闻》占据黄金时间段，集齐海内外重大要闻，并采用了小CallIn模式与观众互动。“新闻纵深化、表述故事化、细节放大化”的《一天零一夜》是齐鲁电视台打造新闻收视双塔的晚高峰。此外，17点开播的《新聊斋》和23点20开播的《星夜拍案》也渐成气候，收视口碑双赢。“群众抱怨《星夜拍案》播出太晚，但我们只有一个频道，时间资源极度紧张，实在没办法。”齐鲁电视台副台长孙珊无奈并快乐着。“只有一个频道，逼得不得不在这个频道上精耕细作，尽可能注入更多的元素，吸引观众。”
“今年我们对节目进行了调整，采取阶梯式改版策略。”魏巍介绍，在全国省级频道中，齐鲁台的自办新闻节目时长最长。从下午4点57开始，领先3分钟播出的《新聊斋》、《拉呱》、《每日新闻》形成纯新闻栏目带。今年3月10日《开讲天下》由周播改为日播，时段放到了《一天零一夜》之后。《开讲天下》之后，新开了一档《星夜拍案》，三档节目形成晚间新闻专题综合高峰带。
10月31日《拉呱》五周年改版开始，11月25日感恩节《每日新闻》改版，2011年元旦《一天零一夜》改版，春节前夕《新聊斋》再改版。进入冬季开始阶梯式改版，尽力拉长观众的注意力链条——这是齐鲁人的期待。
单一频道逼出渠道为王
“2005年和今年是齐鲁台增长速度最快的年份。今年广告创收达到5亿元，在300多个省级地面频道中拉大了领先距离。”齐鲁电视台副台长杨志勇对山东市场、观众有着客观而深入的把握。
“我们的晚间白金剧场冠名广告已经不是按剧场销售，而是一集一个品牌。”
齐鲁电视台广告部主任王勇表示，齐鲁台的广告经营之所以能够全国领先，不仅因为有高收视的节目支撑，也有赖于广告经营的精耕细作，理念创新。
齐鲁台自2005年以来确定了“回归区域”的大方向，提出“参与齐鲁，共享欢乐”的定位。为了更好的服务山东观众，闫爱华将渠道放在了内容之前，“砸锅卖铁也要上覆盖”。目前齐鲁台在山东全省的有线、无线覆盖达到了90%以上。
自2008年开始，齐鲁台就开始打造媒体多元化的蓝海，独家买断超联传媒、常青藤传媒和农村数字电影院线三种新媒体。新媒体与传统媒体的联动，大大拓展了电视媒体的经营范围，真正意义上将线上线下融合，实现销售增量和品牌增值的双重传播效果。
齐鲁台还开展各种公益活动，打情感营销牌。齐鲁电视台副台长于晓东表示，如今的齐鲁台已经无需过于功利了。“今年是《拉呱》五周年，我们打算在山东的田间地头为老百姓修建五座爱心桥，我们称之为‘连心桥’。”
把技术进步用到极致
“造星、造词、造规则”是闫爱华提出的品牌打造策略。他创造了很多词，“森骥”就是其中一个。“森骥”就是SNG车的化称，齐鲁台全国第一批引进了SNG车，目前有3辆。“在传统媒体中，电视是对技术装备依赖程度最高的媒体形态。齐鲁台的每一次革新几乎都与技术进步有关系。”
2010年齐鲁电视台又以研发方的身份推出了“天骥”全网直播系统。该系统把电信网、互联网和广播电视网三网融合于一体，可随时随地进行实时现场直播。2010年1月15日，齐鲁电视台应用“天骥”全网直播系统成功完成了“千年一遇日环食”的多点直播。
“2010年我们已经推出5D拼图，2011年我们还要推出虚拟主持人。”5D拼图也是闫爱华创的词儿，除了众所周知的3D外，又加入了高清和时间的概念形成5D，拼图则是寓意把在线包装拓展成为齐鲁台以图文和视窗为主的第二播出平台。2010年12月1日，一场大雾突袭山东，5D拼图紧急视频开窗，和break新闻《独家》互相配合，连续两个半小时，不间断视频窗口直播全省高速、国省道交通和天气实况。成为全国第一家省域大范围直播交通路况的电视台。齐鲁台可谓是将电视技术用于节目改造做到了极致。
齐鲁台对虚拟主持人的推出寄予期望：“虚拟主持人是立体三维式的，暂时会用于天气预报的播出。我们虚拟主持人很像混血儿。”
盛华世讯公司是齐鲁台与一家美国公司合资成立的。这家公司也提供电视CallIn的技术支撑，做观众收视习惯调查，为广告客户提供市场分析等增值服务。
“柔性团队”的考核机制
齐鲁台致力于打造“柔性团队”，齐鲁台的考核选择了更合理和人性化的标准。比如，齐鲁台考核节目的标准不是收视率绝对值，而是收视份额——因为播出时段相差太大。
《拉呱》的考核标准是收视份额下限30%，上限35%。低于30%给予相应处罚，高于35%给予相应奖励；《每日新闻》收视份额下限为20%，上限为25%；《开讲天下》的收视份额下限为12%，上限为18%。
对于时段收视也有相应的考核标准：山东省网要求全天收视份额下限为13%，上限为17%。济南市网要求全天收视份额下限为11%，上限为15%。
“我们有一句话，到齐鲁台工作，不能保证大家升官发财，但能保证大家人尽其才。”这句由齐鲁台前任领导提出的口号，一直沿用至今。在齐鲁台，无论是节目改版还是广告经营的创新，都充分调动大家的积极性，“在大小事上，充分尊重大家的创新精神，只要点子合理，马上就会采用，并予以奖励。”
……
“我们不存在瓶颈。”齐鲁电视台总编室主任魏巍的自信中有掩饰不住的欣喜。CSM媒介研究数据显示：截至10月，齐鲁台全天收视份额占山东省网将近16%，占济南市网14.3%，分别高出两网的第二名4和6个百分点。与去年同期相比，全天收视平均跃幅达34%。
高收视带来高回报，齐鲁台今年广告收入将达到5个亿，占整个山东电视广告市场的14%，也超过了20多个省级卫视。高收视和高创收是齐鲁台多年创新积累而来的，是综合优势作用的结果。“木桶能盛多少水，不在于哪块木板最长，而取决于哪块木板最短。今年整体感觉没有短板。”齐鲁电视台副台长黄宝书说。
阶梯式改版策略
“我们从不在元旦等重大节日改版，这是战术上的求异思维。”齐鲁电视台台长闫爱华认为，冬季是新闻淡季，如果在此时改版祭出新的旗帜，更能吸引观众注意。
齐鲁台的几档王牌节目已经蜚声业内外。曲艺式新闻《拉呱》在开播后短短3个月，就以33.9%的收视率，70%的市场占有率创造了收视奇迹。2010年，《拉呱》全新改版，推出《拉呱》和事佬、山东好媳妇等版块。改版之后，平均市场份额33%，领先第二名20个点。
中国内地第一个辩论类电视CallIn节目《开讲天下》，开创了新闻现场直播和电视互动的新标杆。2007年获得中国首届传媒学院奖最佳栏目奖，2009年问鼎中国新闻业最高奖——“中国新闻奖一等奖。”2010年《开讲天下》改版，加大了播出密度，实现日播。
《每日新闻》占据黄金时间段，集齐海内外重大要闻，并采用了小CallIn模式与观众互动。“新闻纵深化、表述故事化、细节放大化”的《一天零一夜》是齐鲁电视台打造新闻收视双塔的晚高峰。此外，17点开播的《新聊斋》和23点20开播的《星夜拍案》也渐成气候，收视口碑双赢。“群众抱怨《星夜拍案》播出太晚，但我们只有一个频道，时间资源极度紧张，实在没办法。”齐鲁电视台副台长孙珊无奈并快乐着。“只有一个频道，逼得不得不在这个频道上精耕细作，尽可能注入更多的元素，吸引观众。”
“今年我们对节目进行了调整，采取阶梯式改版策略。”魏巍介绍，在全国省级频道中，齐鲁台的自办新闻节目时长最长。从下午4点57开始，领先3分钟播出的《新聊斋》、《拉呱》、《每日新闻》形成纯新闻栏目带。今年3月10日《开讲天下》由周播改为日播，时段放到了《一天零一夜》之后。《开讲天下》之后，新开了一档《星夜拍案》，三档节目形成晚间新闻专题综合高峰带。
10月31日《拉呱》五周年改版开始，11月25日感恩节《每日新闻》改版，2011年元旦《一天零一夜》改版，春节前夕《新聊斋》再改版。进入冬季开始阶梯式改版，尽力拉长观众的注意力链条——这是齐鲁人的期待。
单一频道逼出渠道为王
“2005年和今年是齐鲁台增长速度最快的年份。今年广告创收达到5亿元，在300多个省级地面频道中拉大了领先距离。”齐鲁电视台副台长杨志勇对山东市场、观众有着客观而深入的把握。
“我们的晚间白金剧场冠名广告已经不是按剧场销售，而是一集一个品牌。”
齐鲁电视台广告部主任王勇表示，齐鲁台的广告经营之所以能够全国领先，不仅因为有高收视的节目支撑，也有赖于广告经营的精耕细作，理念创新。
齐鲁台自2005年以来确定了“回归区域”的大方向，提出“参与齐鲁，共享欢乐”的定位。为了更好的服务山东观众，闫爱华将渠道放在了内容之前，“砸锅卖铁也要上覆盖”。目前齐鲁台在山东全省的有线、无线覆盖达到了90%以上。
自2008年开始，齐鲁台就开始打造媒体多元化的蓝海，独家买断超联传媒、常青藤传媒和农村数字电影院线三种新媒体。新媒体与传统媒体的联动，大大拓展了电视媒体的经营范围，真正意义上将线上线下融合，实现销售增量和品牌增值的双重传播效果。
齐鲁台还开展各种公益活动，打情感营销牌。齐鲁电视台副台长于晓东表示，如今的齐鲁台已经无需过于功利了。“今年是《拉呱》五周年，我们打算在山东的田间地头为老百姓修建五座爱心桥，我们称之为‘连心桥’。”
把技术进步用到极致
“造星、造词、造规则”是闫爱华提出的品牌打造策略。他创造了很多词，“森骥”就是其中一个。“森骥”就是SNG车的化称，齐鲁台全国第一批引进了SNG车，目前有3辆。“在传统媒体中，电视是对技术装备依赖程度最高的媒体形态。齐鲁台的每一次革新几乎都与技术进步有关系。”
2010年齐鲁电视台又以研发方的身份推出了“天骥”全网直播系统。该系统把电信网、互联网和广播电视网三网融合于一体，可随时随地进行实时现场直播。2010年1月15日，齐鲁电视台应用“天骥”全网直播系统成功完成了“千年一遇日环食”的多点直播。
“2010年我们已经推出5D拼图，2011年我们还要推出虚拟主持人。”5D拼图也是闫爱华创的词儿，除了众所周知的3D外，又加入了高清和时间的概念形成5D，拼图则是寓意把在线包装拓展成为齐鲁台以图文和视窗为主的第二播出平台。2010年12月1日，一场大雾突袭山东，5D拼图紧急视频开窗，和break新闻《独家》互相配合，连续两个半小时，不间断视频窗口直播全省高速、国省道交通和天气实况。成为全国第一家省域大范围直播交通路况的电视台。齐鲁台可谓是将电视技术用于节目改造做到了极致。
齐鲁台对虚拟主持人的推出寄予期望：“虚拟主持人是立体三维式的，暂时会用于天气预报的播出。我们虚拟主持人很像混血儿。”
盛华世讯公司是齐鲁台与一家美国公司合资成立的。这家公司也提供电视CallIn的技术支撑，做观众收视习惯调查，为广告客户提供市场分析等增值服务。
“柔性团队”的考核机制
齐鲁台致力于打造“柔性团队”，齐鲁台的考核选择了更合理和人性化的标准。比如，齐鲁台考核节目的标准不是收视率绝对值，而是收视份额——因为播出时段相差太大。
《拉呱》的考核标准是收视份额下限30%，上限35%。低于30%给予相应处罚，高于35%给予相应奖励；《每日新闻》收视份额下限为20%，上限为25%；《开讲天下》的收视份额下限为12%，上限为18%。
对于时段收视也有相应的考核标准：山东省网要求全天收视份额下限为13%，上限为17%。济南市网要求全天收视份额下限为11%，上限为15%。
“我们有一句话，到齐鲁台工作，不能保证大家升官发财，但能保证大家人尽其才。”这句由齐鲁台前任领导提出的口号，一直沿用至今。在齐鲁台，无论是节目改版还是广告经营的创新，都充分调动大家的积极性，“在大小事上，充分尊重大家的创新精神，只要点子合理，马上就会采用，并予以奖励。”
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