华谊电影 天花板之外的风景
- 来源:综艺报
- 关键字:华谊,电影,风景,《唐山大地震》
- 发布时间:2010-12-21 14:30
《唐山大地震》最终的结果实现了皆大欢喜：影片内地票房达到6.6亿元，华谊方面获得的利润超过1.7亿元。该片10月底又登陆北美主流市场。
《唐山大地震》的投资合作方式有所创新，影片也取得了空前成功，但王中军认为这样的案例很难复制，不太可能形成模式，“换个导演就没人敢这么干，怎么可能拍个地震的片子就卖6亿？”事实上，华谊之前也有两手准备。《唐山大地震》最初的投资方是唐山广播电视传媒有限公司、中影集团和华谊3家，随后在2009年，华谊又用自己的股份引进了香港英皇、寰亚、上影集团和浙江影视集团。此外，拍摄《非诚勿扰2》，华谊最重要的考虑也是为了平衡风险，“中军当时跟我说，今年得拍一部有市场保证的贺岁片，毕竟《唐山大地震》投资很大，咱们得拍一个投资相对不大，还保证票房会好的电影。”冯小刚说。华谊电影2010年的突出表现也有很多客观“巧合”，中影集团、保利博纳等另外几家规模企业，今年由于种种原因都缺少大制作新片。
谈到华谊2011年的排片，王中军介绍说目前已经确定的重头戏数量基本保持2010年的水平，具体的排片计划将在明年1月正式公布，未来两年华谊仍然会维持现有的每年6－7部影片的水平。“内地现在全年一共就那么三、四个热门档期，竞争激烈，影片必须要博档期第一名才赚钱，做不到档期前三说不定就得赔钱。这种情况下，如果要保证单片品质和盈利能力，就不可能拍很多。”至于公司目前在策划的《狄仁杰2》和《画皮2》，“可能会放到后年，这样的话2012年又会是我们的电影大年。”
新类型新方向
在既有方向已走到接近极致的情况下，华谊开始尝试新布局。公司今年的另一部大制作《狄仁杰之通天帝国》就是一个例子。王中军表示，制作该片的初衷是尝试做“冯小刚之外的新系列”。在影片取得优异票房后，王中军期待《狄仁杰》能够成为又一套007式电影。目前华谊正在筹备该系列的第二集，“明年可能就会开拍。”
在王中军看来，企业的发展需要未雨绸缪，冯小刚今天的稳定其正是源自之前的不断挑战，进而“形成良性循环”。他表示，近年来华谊全资投拍的电影大都带有类型尝试、创新的目的，“比如之前的《集结号》，还有去年的《风声》，当时也没想到能赚钱，要卖到1.5亿元才能打平成本，那时候中国一年能有几部票房达到1.5亿的片子？”最终，这几部电影的市场表现都超过预期，更重要的是“华谊至少在谍战片、战争片、灾难片方面基本领导了国内潮流”。王中军表示华谊以后会继续尝试影片种类的创新，即使是在上市后面临盈利压力的情况下，“只要能尝试新人和新类型，就要放开做。”
有品质的商业系列电影很可能会成为华谊电影未来的一个重要方向，王中军表示华谊对此其实早有筹备，“这个大方向是我抓的，只是最后落定在《狄仁杰》这个项目上了。”华谊10月份推出的新片《西风烈》就和之前的《风声》一起被归为“风”系列。华谊现在尝试更多系列化运作，也是因为公司在电影方面已建立起品牌优势，“我们现在出手一部电影，在市场上基本都能得到认可。”而且，对于华谊目前在其他领域谋划的布局，尤其是新媒体、游戏和主题公园等，系列电影无疑拥有了更多的盈利模式，并具备更高战略价值——华谊未来布局的方向之一，就是要依托品牌影视内容“扩大产品结构，延长市场周期”。
从国产大片到“英语大片”
英语片是华谊目前重点思考和筹备的一个领域。作为最早参与国际合作的内地影视企业之一，华谊在海外宣发方面着力甚多。《狄仁杰之通天帝国》也是近年来少数在海外市场表现不错的华语片之一，之前该片刚刚以60万美元的价格卖出了北美地区的发行权，这个数字在华语片最近的行情下属相当难得。不过受制于华语片整体在国际上的市场空间，这部分业务始终未能给华谊带来漂亮的直接收入。“这不是华谊一家的问题。”王中军说，中国电影现在的主战场是在内地，而要想走出去，“不拍英语片不行。”
华谊是跟好莱坞公司合作较多的内地企业之一，之前公司曾与哥伦比亚长期合作，近年来华谊参与的合拍片也有不错成绩，比如2008年与美国狮门等企业合作的《功夫之王》，就曾在内地和海外均获得不错成绩，“但这样的电影随后几年都出不来。”王中军表示华谊未来的目标就是争取每年能够拍摄这样一部高预算的英语电影。“比如做《300》这种感觉的英语片。用中国的题材和元素，借助海外的品牌创作人才，再用美国的渠道销售。”
“要敢想、敢实践，要投就投英语大片，要还是1000－2000万美元的项目，那跟中国大片有什么差别？但要是1亿美元的项目，就真能做出大片的样子了。”王中军说，在这样的项目中，华谊会争取更多权益，“我们的投资份额会加大，起码得是主要投资人。版权也要打通，而且我们会要求主导权。”不同于以往内地公司参与合拍更看重票房等及时的收入分成，华谊尝试英语片会更多考虑长线效应，“我们也确实想体会一下电影的长尾收入，在国外，电影的长尾收入是能够做得很大的。”
关注读览天下微信，
100万篇深度好文，
等你来看……
