高位跨越 “幸福”升级
- 来源:综艺报
- 关键字:高位,跨越,江苏卫视,幸福
- 发布时间:2010-12-21 14:46
幸福节目带的推出，也代表着江苏卫视王牌栏目从周末开始向全周延伸。今年九月， 《欢喜冤家》、《老公，看你的》两档节目联袂出击，江苏卫视副总监、项目部主任王培杰对这两档节目同样寄予厚望，“自《非诚勿扰》占据周末收视率榜首之后，这是第一步；我们希望非周末档的节目同样以领先的节目形态傲视群雄，这是第二步；第三步，我们还有更多的新节目在研发中。”
幸福的情感
事实上，江苏卫视从2004年就开始了特色化定位，当时提出的是“综合频道，情感特色”，这个定位一直持续到2009年。“在很长一段时间内，我们‘情感’定位的外延和内涵还比较模糊，主要是因为当时大环境下的全国卫视走专业化定位路线的频道很少”，景志刚表示。由于当时江苏卫视的频道上出现了一批情感类的节目，再加上江苏人感情细腻、人文情感比较有特点，在这样的背景下江苏卫视提出了“情感”定位。
但走了几年“ 情感” 定位之后，景志刚认为，江苏卫视的特色还是没有真正凸显出来，而且情感有正面与负面之分，江苏卫视究竟想要展现什么样的“情感”呢？
“随着近些年频道的发展，我在大量接触客户的过程中得到反馈，都希望频道可以活泼一些，吸纳更多的年轻人。”王培杰告诉记者。内力、外力合力推动着江苏卫视前进，“比如自身的要求、客户的要求、市场的要求，”于是，这就有了2009年底江苏卫视的一次转型。“我们不仅强调‘情感’的定位，而且还将它的内涵和外延进行重新界定，我们要追求‘幸福’的情感。”景志刚说。
全新节目带
“江苏卫视下一阶段的节目方向将有三个关键词：幸福、民星和叙事。”江苏卫视副总监、节目部主任赵军表示，“幸福是契合频道定位，也符合观众内心的感受，传递主流媒体的责任；而‘民星’则是指平民百姓成为第一主角，大家可以看到每周七天的节目中，从《人间》、《欢喜冤家》到《老公，看你的》，以及《非诚勿扰》，江苏卫视平台上都是普通人唱主角，相反明星成为配角；叙事则一向是江苏卫视节目制作的强项，《人间》是精品叙事节目，《非诚勿扰》是初次邂逅的情形，《欢喜冤家》、《老公，看你的》也将成为讲述‘浪漫冲突’和‘默契甜蜜’的叙事节目。”
同时关照现实的情感服务类节目已经开始凸显服务功能，江苏卫视的品牌推广部负责人刘原认为，“正是这样的趋势，让江苏卫视放弃了传统的娱乐节目，回归到电视节目根本的服务功能上，《非诚勿扰》的成功，到《欢喜冤家》、《老公，看你的》有不错的口碑，就是因为这一类节目能够切实地接触到观众的日常生活，能够产生心理共鸣。电视节目内容已经越来越偏向于体现人文关怀，这才能受到观众欢迎。”
江苏卫视副总监、节目部主任赵军也认为，“每个台做节目都有其传统，针对编导所擅长，我们把这种强项发挥到极致，一定不会做不擅长的东西。”赵军表示，江苏卫视之所以能快速打造出一个全新的符合幸福定位的节目带，和频道多年来所走的路线和气质不无关系。
“随着定位升级， 我们围绕‘幸福 ’主题的节目群也在逐步地推出，从年初的《幸福晚点名》、《非诚勿扰》到下半年推出的《欢喜冤家》、《老公，看你的》，都在强调‘幸福’， 同时我们也将江苏卫视近几年标杆化的节目如《人间》等进行‘幸福’化升级。把目光聚焦到普通人的幸福生活以及他们对幸福生活的追求、在追求过程中做出的努力上，这就是我们想要表现的内容。”景志刚说到。
幸福活动的品牌打造
为配合节目上的“ 幸福升级”，由江苏卫视携手零点研究咨询集团开展的大型公益活动“2009中国幸福指数调查”在今年初也完美收官。此次调查历时半年之久，涵盖全国22个省，5大自治区，4个直辖市，规模空前。
作为中国第一个最全面的幸福感调查，该调查第一次把幸福感调查从城市拓展到了农村，并考虑到城市中的农民工、企业主或者企业高管、以及在校学生等特殊群体。该调查历时半年，涵盖全国22个省，5大自治区，4个直辖市。参与调查的15801个样本量中，城市、农村人口分别为7589人和7942人。在幸福指数调查发布盛典上，主管部门领导人、社会学家、经济学家、演员等悉数到场，共颁布幸福与代际、职业、婚恋、家庭、教育、收入、城乡七大榜单，并揭晓中国人综合幸福指数为69.84，这一得分相较此前做的幸福指数调查、城市生活指数调查有了进一步提升，其调查结果《2009中国幸福指数白皮书》也已面世。
调查期间，江苏卫视携手“福临门”品牌进行的线下公益活动“送千名贫困学子‘开心回家 幸福过年’”活动，在社会上引起广泛关注，取得了良好的社会效益，树立了热心公益的品牌形象。
据悉，2011年，江苏卫视还将持续进行新一轮的“中国幸福指数调查”，此次调查还将联合百度，增加网络调查部分，设置“网民幸福指数调查”、 “中国人婚恋幸福指数”调查。
自制剧、定制剧双轨战略
从《人间正道是沧桑》、《人活一张脸》到《老大的幸福》再到《美女如云》，江苏卫视，一直在精品剧和自主品牌间寻找契合点。
2010年，江苏卫视斥资1亿打造“江苏制造”的“海岩生死之恋三部曲”。除了拍摄自制剧，为进一步打造频道品牌，掌握优质节目版权资源，降低交易成本，江苏卫视也在今年开始投拍定制剧，江苏卫视采购部主任张彦表示：“目前购片特别是独播剧成本相当大，且电视剧很难和电视台品牌相结合，播出版权、频次等也有限制，因此不如拿出一部分的购片资金做自己的剧。一来在电视剧内容、题材上把握空间更大；二来拥有自主版权，在内容植入上也有一部分广告收益。”
此后，江苏卫视自制剧、定制剧双轨战略在品牌塑造、广告收益、电视剧营销方面做出了大胆尝试。“我们部门今年也抓了三个项目，史诗三部曲——亲情剧《养父》、战争剧《中国远征军》、谍战剧《断刺》，其中《养父》拟定为明年1月江苏卫视的开年大戏，独家播出。”张彦说。
据悉，未来将有更多民营公司与江苏卫视达成合作。张彦认为江苏卫视强劲的平台和宣发功能，是其拥有的强大吸引力。“和江苏卫视合作，大部分公司不一定是看中我们的资金，更多的是战略性合作。”张彦表示在去年省级卫视晚间黄金档播出的前十名电视剧中，江苏卫视占有七席，其中前三名皆被其囊括。“现在一些电视剧制作公司的优质项目，销售利润可以超过百分之百，他们并不缺钱。在更高的层面上，他们也想依托播出平台打造品牌，扩大影响力、提升美誉度，为今后上市寻找路径。”
媒体责任感
虽然目前江苏卫视新推出的一系列节目，确以婚恋为主题，但景志刚认为并不是说江苏卫视就仅仅选择了做婚姻、家庭类的节目——生活中还有很多可待挖掘的题材，“我的团队如果有好的点子且愿意去做的话，我也会鼓励他们去尝试，这其中有可能是同婚姻、家庭相关的，也可能是无关的。”
王培杰也表示，江苏卫视以后还是会持续制作关注社会现实的内容，《非诚勿扰》其实只是一个载体，我们还有更多的诉求。”王培杰对记者表示，一个有责任的媒体，不是给观众乐一下，还需要有人文关怀，比如做慈善节目，做公益性强的节目，而这一切的基础都必须建立在收视表现之上才能有价值。
“两个方向，一是支撑幸福概念的基本节目类型，比如婚姻情感类的；一是体现社会责任感的节目类型，是更高级的层面。”尽管后一种类型的节目有的已经研发了半年，但王培杰认为要走的路还很长。
江苏卫视节目方向关键词
江苏卫视的下一阶段节目方向有三个关键词——幸福、民星和叙事。
“幸福”契合江苏卫视频道定位，符合观众内心感受，传递主流媒体责任；
“民星”是指平民百姓成为第一主角，从《人间》、《欢喜冤家》、《老公，看你的》到《非诚勿扰》，都是普通人唱主角；
叙事，《人间》是精品叙事节目，《非诚勿扰》是初次邂逅的情形，《欢喜冤家》、《老公，看你的》也将成为讲述“浪漫冲突”和“默契甜蜜”的叙事节目。
自制、定制剧目
2010年，江苏卫视斥资1亿打造“海岩生死之恋三部曲”（《新玉观音》、《新拿什么拯救你，我的爱人》、《新永不瞑目》），以及史诗三部曲——亲情剧《养父》、战争剧《中国远征军》、谍战剧《断刺》，其中《养父》拟定为明年1月江苏卫视的开年大戏。
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