80年经典 传奇再续

　　访捷豹中国执行副总裁车艳华女士

　　Q：今年是捷豹80周年，我想了解一下捷豹80年来品牌核心理念是什么，面对下一个80年，捷豹会有怎样的规划？

　　A：回顾过去80年每一个时期的经典车型，您就会发现捷豹品牌具有显著的运动血统。我们的一系列车型都带有运动基因。而且很多领先科技都由捷豹率先在行业内使用，比如借鉴航空空气动力学在汽车上的应用，使得XK120成为当时世界上最快的量产车。曾经有一段时间人们把捷豹的这个特点遗忘了，但我们通过一系列新的产品，有着优雅外形兼具澎湃动力的车型，再次获得了复兴，并且与时俱进。因为严凯伦先生的加入，给捷豹注入了很多新的设计语言。将来的捷豹也将会继续走在时代的前沿，把最宝贵的东西再次挖掘出来，让捷豹品牌走在第一阵营。

　　Q：80年有点远，说说捷豹未来5年在中国的规划。现在中国豪华车市场第一阵营已经挺固化了，我认为捷豹很有潜力进入第一阵营的，但也还是有难度。我想问捷豹有没有找到一个突破点？

　　A：您说的比较客气，阵营都是各位媒体老师给分的，看是什么级别的。也许将来第一阵营、第二阵营的划分有一定变化，第一阵营虽然大家根据销量来，但是市场在饱和，至于销量到底定多少，还有待于客户的需求。

　　从我们本身来讲，要寻找您说的突破点，首先要丰富自己的产品线，包括将来引入F-PACE，我们将根据客户需求不断进口车型。进口加国产产品比较齐全，这一切可以作为捷豹的突破口。现在捷豹是发力的阶段，一个品牌在短期之内能推出各种产品，虽说罗马不是一天建成的，但是没有什么不可以完成，一切都是应时而生。买第二辆车、第三辆车的人正在崛起，开始换车的群体也也越来越多，我们可以成为换车人群的首选，这些机会是我们看重的。

　　Q：品牌形象年轻化是一个大趋势，捷豹也逐渐将自己的形象更贴近年轻消费群体。未来，捷豹还会有哪些手法吸引中国的年轻消费者？

　　A：作为一个品牌来讲，年轻化是品牌和产品双方面的。首先要有适合年轻人的产品，否则我们老是搭建品牌的空中楼阁，没有产品配合是不可能的。去年我们进行了消费者调研，在中国市场，近两三年的用户群年轻了5到6岁。比如大家熟悉捷豹的XJ，融入了更多现代、跑车的元素，我们在产品和车型设计上有了突破。

　　另外，2014年贝克汉姆成为捷豹中国的品牌大使。因为他的形象比较年轻，他不但充满了活力，并且还代表着人生的多方面成就：既是一个好父亲，又在多个方面成为年轻人的标杆。这些勾勒出来的捷豹不是老派的，而是年轻化的形象。品牌营销还要有产品跟上，所以引入了很多新产品，品牌和产品双方面有一个契合，我觉得捷豹将来在中国发展不可限量，将成为新商业精英的首选。

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