贯彻“一个福特”的战略理念

　　访福特汽车亚太区产品开发副总裁Trevor Worthington以及福特汽车全球产品开发集团副总裁宁睿（Raj Nair）

　　Q：你们觉得中国消费者在购车方面与北美以及欧洲的消费者有哪些差异，对你们在产品开发与设计方面有哪些影响？

　　Worthington：我在中国已经居住了五年半的时间，基于我个人对于中国市场的洞察，其实中国消费者的一些需求和其他世界市场比起来，相似的地方比不同的地方要更多一些。所有购车者都会对车的性能有一个非常高的要求，这也是福特的汽车，例如福克斯与蒙迪欧等，能够在中国市场大获成功的原因。中国消费者也非常关注汽车的燃油经济性，所以我们引进了先进的EcoBoost双涡轮直喷发动机技术。这个技术是我们在“一个福特”的战略下，在全球市场所使用的技术，同时也被运用到了中国上市的所有车型。除此之外，对于车的工艺、舒适与隔音，无论在中国还是在全世界其它地方的消费者都有着一样的要求。

　　Q：对于中国客户，福特的产品要展现怎样的第一印象？

　　宁睿：我们首先要搞清楚福特代表什么，我们也把它称作福特的DNA，或者是我们的历史传承。这种DNA和历史传承，在全球都是一致的。从产品开发团队这个角度，我们在设计和开发每一辆车的时候，首先关注的是现代、自信、大气的外观设计，这是促使人们去购买某一个车型的首要原因。第二，我们非常关注所有福特汽车的驾驶体验。“驾驶”必须是一个非常令人享受的过程，而这种驾驶体验就算是非专业的一般驾车者也能够享受得到。第三，我们也非常关注汽车的内部设计和呈现，无论是便捷性与技术功能的配置，都要给客户第二个家的感觉。

　　我们也非常关注油耗的情况，这是很多购车者考量的一个重要因素，但同时我们不能够牺牲汽车的性能，因此必须要把这两者结合起来。福特作为一家主流的汽车厂商，把这些技术和性能提供给客户、提供给市场，同时也要保证这是客户们所承担得起的价格，而不仅仅只供那些高级豪华的买家使用。我们的车辆要体现福特所有的这些标志性的特色。它看上去、听上去、感觉上去，都像是一辆福特的车，而且所有性能都以最高品质的产品来体现，这些产品也充分地体现了我们福特的核心价值。

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