11月5日，上海大众汽车Lavida品牌旗下6款产品以家族形式在广州面世，闪耀“Lavida品牌之夜”。当晚，New Lavida Sport新朗逸运动版、Gran Lavida Sport朗行运动版、Cross Lavida朗境与Lavida BlueMotion朗逸蓝驱技术版四款全新车型携手上市，与上海大众Lavida品牌已有车型New Lavida新朗逸、Gran Lavida朗行共同组成阵容强大的Lavida家族，集结亮相广州国际体育演艺中心。
Lavida品牌由上海大众汽车于2008年推出，旗下车型朗逸，一经推出便一直领跑A级车市场，截止到今年10月底，Lavida品牌累计销售量已突破130万辆。
朗逸在A级车市场销量第一、领跑A级车市场，这造成了上海大众Lavida品牌在A级车市场既有销量方面的优势，也有产品不全的劣势。基于对市场的精准分析，此次Lavida品牌针对A级车市场不同的消费需求推出多款新车型，组成拥有6款车型的强大家族阵容。
纵观其他汽车品牌的发展路线，在产品战略方面，除了产品本身的品质以外，更多要做的是将产品合理布局，大多数做法是将产品线纵向拉长，尽可能在A0、A、B、C等级别市场均有布局，平衡发展。
目前，国内汽车市场竞争已经进入白热化的程度，各级别市场均有大量同类产品布局，仅仅通过纵向发展，拉长产品线已无法让车企在整个市场销量上有太大突破，且将战线拉得过长，将对车企本身的生产成本造成很大压力。
在Lavida的家族脸谱中，新朗逸是传统的A级三厢车，朗行是其两厢版的，在新上市的4款车型中覆盖了A级车的跨界版（朗境）、三厢运动版、两厢运动版和新能源版本。上海大众从A级车平台上衍生出的各个版本车型，细致入微地布局在各个细分市场将有助于上海大众抢占A级车市场的各个细分市场。而Lavida品牌家族先在A级车市场横向发展，同时布局6款车型，从消费者需求出发，通过在A级车各细分市场上布局相关产品，抢占各级别市场，来提升整体市场销量和市场份额的做法，必然引起业内外广泛讨论。
此次上海大众Lavida品牌在朗逸占据A级车市场头把交椅的基础上，逐渐兼顾其他细分市场，“6箭齐发”，将进一步稳固其在A级车市场的领军地位，这为上海大众Lavida品牌在未来有更好的发展打下坚实的基础，也为其他车企提供了有益借鉴。
从更现实得意义上看，上海大众的传统优势市场是在华东和华北，而此次将Lavida家族亮相的地点放在广州，可见其争夺华南市场决心不小，未来所图不小。同时，这也让上海大众通日系品牌直接面对面交锋，让A级车市场的竞争更加激烈。
文 / 张力克
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