性别角色：汽车官博对号入座

　　最乏味的汽车官微应该就是心灵鸡汤+活动广宣的组合了吧，跑马遛圈下来，基本做到抛弃这个套路的仅有Smart。

　　宝马、奔驰、凯迪拉克、通用、北京现代、奇瑞、本田、斯柯达等官微都乏善可陈，简直就是短篇活动软稿大杂烩，浓稠的广告文案调，没有人味。有些吧，就连心灵鸡汤都懒得熬，比如奇瑞和北京现代。非常正经地把官微当成了一个正式的对外宣传窗口，显得太严肃，不亲民，不接地气，没有温度。而雪佛兰的官微，好像心灵鸡汤煮太多了一点吧，满屏的“最快的脚步不是跨越，而是继续。”、“挫折，是老天在帮你规划更长远的东西，只是现在还不能告诉你。”貌似有点偷懒。以上的官微可以说全是当仁不让有打着领带穿着西装的工作狂男士。

　　整体内容成分上与上述并无二致的吉利官微，有一个比较特别，就是与个人微博的互动比较多，尤其是车媒，看来是把官微变成了一个联络感情的桥梁。

　　这么一圈看下来，奥迪官微立马就跳脱出来了，心灵鸡汤+活动广宣一个没落下，只是多了一项：贫嘴。而且贫得，很拽，很有个性，比如：“周末的节奏：eat，sleep，drive an Audi。”、“#奥迪改装# 车，即态度。”而万圣节更是别出心裁，“#万圣节# 打开大灯，party开始。”的文字下面，配图是黑暗中只亮着两道明亮对称的奥迪前大灯，两道亮光好似划破黑暗的魔鬼眼镜，营造出恐怖的节日气氛。此番种种，整一个新生代青年的酷帅做派，很拉风，带出了一种果断大气的气质，和奥迪的高大上的品牌形象很搭。

　　与奥迪如出一辙的是保时捷，不同的是后者比前者更拽，更神气。“更小摩擦力。要野，请彻底。”、“敢不敢，换个地方撒野？”尽管这些语言在官微的比例中占得不多，但个性鲜明的语言，会让品牌的气质呼之欲出，从而给人全然不同的感受。一个是纯粹的官方宣传口径，另一个是有吸引力的微博。

　　在年轻人的激情澎湃之下，老牌大众的官微更像是一个温文尔雅的老学者。分享诸多技术知识、安全小提示、大众品牌历史等内容。并且还批量上传了苏格拉底、鲁迅、罗曼罗兰、易卜生等名人名言，显得很有底蕴，可谓正能量非凡。话说：“人生不售来回票，一旦动身，绝不能复返。--罗曼· 罗兰”这句话对车主来说是不是稍微有点不吉利呢？

　　与以上那些大男人官微比起来，丰田官微显得感性很多，简直是一位贤良淑德的女士。微博内容也比较丰富，有售后、护车小贴士，当然，也有一碗碗热腾腾的“面对诱惑，清楚自己想要什么”的心灵鸡汤。不过整体措辞显得活泼很多，女性化很多。“发动机怎么会唱歌？！广汽丰田提醒您，季节变幻，不同稠度的润滑油会对发动机产生不同的影响。秋季应该更换成黏度较小的润滑油，才能更好地保护发动机不受损伤哦。”虽然说的是枯燥的发动机知识，只是，但用了“发动机怎么会唱歌”这样的表达方式，就不会像工作狂男士说话那么冷冰冰、了无生趣。

　　并且，丰田官微还会加上一些有喜感的微博自带表情，在转发一些参加活动的小朋友照片后，三言两语地附上“好可爱的小朋友~”并加上一个心形的图案，一脸“天下母亲”的爱子气质。

　　照那种分法，Smart 官微的性别肯定是女的，而且是卖萌不要钱的节奏。不像别的官微那么严肃，也没有动不动就来个活动广宣背书。Smart官微几乎只干了一件事，那就是卖萌。一张男孩子坐小型Smart玩具车，旁边跟一个小女孩的配图上是这样一串文字：都说了，没点小“聪明”是追不上萌妹子的。想告诉别人Smart是把妹利器也不用这么上纲上线吧，人家小盆友很纯洁的好不好。

　　其实她还撒起了娇，配上一辆Smart车身上贴着“No work Mondays。”字样车贴的图，官微不管不顾地说了一句政治非常不正确的话：“多希望今天是一个不用早起的No work Monday。”怎么说她好呢，Smart小朋友，你确定官方微博发这些内容合适吗？回家不会被打屁股吗？

　　车身上遍布红唇的Smart的配图下，是她眼神狡黠的一句话：“悄悄告诉我，拥有Smart之后你的桃花运是不是也旺了？”

　　而万圣节到来，着实把这位Smart小朋友乐坏了，一股脑儿贴了海量“Smart闹鬼”图。在贴上一个骷髅坐在Smart里的图片之后，她叫嚣起来“这样的‘鬼’主意，实在太‘露骨’了。”然后赤裸裸地怂恿Smart车主“做坏事”：“这个周末带我出去‘鬼’混吧！出门前，别忘了给我置办一套合身的万圣行装。”一个Smart沙雕，也能让她兴奋不已：“看到这样的Smart沙雕，相信你会感叹出三个字：碉堡了！”

　　总之，Smart官微是誓把卖萌进行到底，恨不得Smart是一个会眨眼睛，会跳舞的小精灵，而那些生动的网络语言简直就是她的母语。

　　而其竞争对手MINI，显然保守很多，不过幸好没有在官微“心灵鸡汤+活动广宣”的黄金组合上一条道走到黑，时不时会窜出来调节一下气氛。比如：“天塌下来，有大个子们顶着呢。”配上一张图：一棵树横着砸坏了两辆并排的吉普，停在中间的矮个子MINI则安然无恙，令人冷峻不禁。而万圣节时，MINI一脸Bad Man地说：“不要糖果，只想捣乱。”

　　文 / 林淑华