杨嵩：17795公里的新征途

　　2014年2月25日，成都。这应该是杨嵩以销售副部长身份在东风日产所做的告别演出。这次他一反常态，以一身休闲装束登上舞台，棕色夹克，米色围巾，黑色短靴，一股浓浓的牛仔风。在用AR技术为新奇骏亮相做产品讲解时，他再一次上演了独角戏，在虚拟与现实之间自由转换、挥洒自如，此情此景一如去年新天籁的上市现场。而时不时爆出的几句四川方言，让杨嵩更显亲和、幽默和睿智。

　　尽管东风日产官方以还在走流程为由拒绝做出评价，但杨嵩即将赴美担任日产北美区营销高管的消息早已不胫而走。可以确定的是：杨嵩已经开始准备订上前往田纳西纳什维尔(Nashville)的机票，事先，他可能还必须琢磨一下从广州转机前往这个美国总部地区所在地的联程中转行程和刚刚12岁女儿的转学事宜。从中国花都到美国田纳西，这一辗转，可是17795公里。

　　杨嵩这17795公里的新征程，从某种程度上看，影响着两个人的职业命运：对于杨嵩，他将成为第一个在国际巨头车企集团任职的中国籍高管，为中国汽车经理人走向全球汽车领域开了个头；对于卡洛斯·戈恩，在他第二个任期即将结束的时候，他丝毫没有准备放手歇业的意思。这个60岁的属马的男人，会在自己的本命年，留下什么？

　　杨嵩，这个揣着快消品营销管理经验半路出家的70后人士像个异数，一路证实着英雄可以不问出处。2005年加盟东风日产，杨嵩在很短的时间内便获得了东风日产副总经理任勇的认可，放权由其主导了多次成功的营销案例。其中包括2008年上一代TEANA天籁上市时的大刀阔斧的营销手段、2011年的“1+1歌德巴赫猜想”和2013年开始实施的“牵引式营销”等。

　　戈恩对杨嵩的青睐想必由来已久，在戈恩几次前往花都的巡视中，杨嵩多次单独向这位鹰眼老板汇报，几乎每次汇报的时间都超出预定。

　　这也许是又一个英雄惺惺相惜的故事。从1999年开始，连日语都不会说的戈恩接手当时深陷泥沼中的日产，在一片质疑声中，戈恩仅用一年时间使当时连续7年亏损的日产盈利，可以说这是一位神话级的人物，商业领域的super man。但哪怕是神，也会有累的时候，尤其是顶着雷诺和日产双料CEO的职责，“一个人同时负责两家公司、奔波于两国，会疲惫不堪。”年初一次接受外媒采访时，这位长相酷似憨豆的6旬老人话语中透着少有的疲态。

　　尽管2013年日产全球销量同比攀升3%至510万辆，且在最大的单一市场中国，日产去年销量远远高于竞争对手丰田和本田，销量同比提高17%至127万辆，占据市场份额近6%。但在美国市场的情形却刚好相反，日产多年来都是屈居第五，落后于丰田和本田。2013年日产在美国份额为7.3%，仅比2012年增长0.2%，背景是这一年美国汽车市场实现了强劲的复苏，全国汽车销量同比增长8%。戈恩在媒体面前毫不掩饰对日产在北美市场表现的失望。

　　戈恩绝不是一个能够镇定自若地承受失望的领袖，北美市场的滑落几乎成了戈恩的心病。几年前他声称自己找到了危机的导火索，“日产在推出新车型方面进展缓慢，这是销量下滑的主要原因之一。”之后的几年内，戈恩在全球范围内都加速了推新车的步伐。但必须承认，产品规划并非戈恩所擅长的领域。无论是之前拯救米其林在巴西的业务，还是让顽疾缠身的日产走向健全，戈恩最擅用的招数，始终是管理。尤其在北美这样一个汽车消费已经成熟的市场，戈恩的产品战略并没有取得预期的效果。

　　2013年日产汽车召开的第114届股东大会上，宣布了戈恩将再担任两年CEO职务，在卸下CEO职务之前，戈恩需要对最令其失望的北美市场重新排兵布阵。

　　根据英国路透社2013年11月25日的报道，日产对北美高管进行了大洗牌，任命47岁的克莱斯勒集团前高管Fred Diaz为美国市场营销部的高级副总裁，另外还对12个高管职位做出了调整。

　　与此同时，远在中国的杨嵩被戈恩选进了这支“特种部队”。而作为非体制内员工，杨嵩并非东风集团直接派驻东风日产的高管，否则这次的调任恐怕也不会如此顺利。

　　戈恩或许是最钟情于组建全球性高管团队的CEO，无论是日产还是旗下英菲尼迪，来自全球不同国家、各种肤色的汽车人构成了有别于丰田和本田的独特“联合国”团队。在戈恩看来，“一家由多种文化构成的公司将带来很高的风险，但是你同时也可以有更大的潜力和更多的机会。解决问题的时候，他们应该可以找到更好的解决方案，他们并没有为文化所限制，他们可以超越文化的障碍，考虑不同的方法和不同的经验。”

　　通过吸纳外国人进入高管阵营，诚然可以提升品牌对其他民族的吸引力，但全球化元素的大量注入，一定会无形中稀释和弱化日本车的风格和感觉。日产会不会不知不觉失去一些作为日本车的竞争力，其中的得与失，是戈恩必须考量与平衡的。

　　杨嵩此次的提升，赢得了多数人看好点赞，但也有少数质疑的声音泛起，正如某位媒体人士所说：“在中国好歹是土皇帝，去了美国，是福是祸难说。”再者，还是那句，戈恩绝不是一个能够镇定自若地承受失望的领袖，这会不会为杨嵩带来更大的心理压力？

　　文/洪华

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