今年10月红色的东风号将从西班牙出发，开始历时9个月的环球航行。全程39379海里（72930公里）的2014～2015赛季的沃尔沃帆船赛是东风商用车加速打造全球化品牌形象的第一步。
自1973年创办以来，每三年一届的沃尔沃帆船赛，已是目前级别最高、影响力最大的离岸帆船赛事，被誉为“航海界的珠穆朗玛峰”。本届比赛从西班牙出发，途经阿联酋、中国、新西兰、巴西、美国、葡萄牙、法国最后达到瑞典。东风商用车携手沃尔沃环球帆船赛，是基于去年1月东风汽车集团股份有限公司与沃尔沃集团已建立的战略联盟背景，双方发挥协同效应的具体行动，是“东风”品牌商用车全球市场战略的重要组成部分。
东风商用车积极参与沃尔沃环球帆船赛，将使合作伙伴双方的关系更为紧密，合力推进“东风”品牌商用车成为全球知名品牌。东风商用车有限公司管理品牌传播业务和东风号项目的负责人秦捷表示：“环球帆船运动与中国汽车制造业以及东风商用车有着太多的相似。信赖、专业、科技三大要素即是环球帆船赛的核心精神，也是优秀汽车制造企业经营的最核心价值。另外，本届比赛航程中途经的港口与我们的海外目标市场有很高的重合度，这也是我们看重这次比赛的原因。”
东风商用车有限公司作为中国领先的中重卡制作商，选择支持世界顶级专业帆船赛事，不仅对东风品牌来说是赛事营销项目之最，而且掀开了中国远洋航海竞技项目的新篇章。东风商用车有限公司总经理黄刚说：“东风号承载着一份东风人的国际化梦想，寄托着一份东风人实现”中国的东风，世界的东风“战略目标的信念和执着。东风集团与沃尔沃集团致力构建全球最具竞争力的商用车战略联盟，我们在加速实现”东风“品牌商用车走向国际化的同时，也承担起一份推动中国远洋帆船事业的责任。”
为了实现由“中国的东风”向“世界的东风”的转变，如何像海外市场宣传东风，成为第一个需要思考的问题。以本届沃尔沃帆船赛为契机，东风面向海外市场对品牌文化的描述进行了优化。黄刚介绍说：“关于介绍东风商用车在哪里的问题，我们思考了一段时间。简单的介绍湖北十堰，对老外而言并不是一个便于记忆的符号。最后我们决定在介绍中使用‘十堰武当’作为地名。武当是中国功夫文化印象中的一个常见名词，这样就便于在海外市场的品牌宣传。”武当的太极八卦也是中国文化符号中颇受海外市场关注的元素，将东风的品牌形象与这些中国文化元素中的优秀印象相关联，是一个很不错的选择。
另一方面，东风与沃尔沃的合作将使得东风在海外市场的推广中充分利用协同效应，借助沃尔沃品牌在海外市场的高认知度为东风品牌提供一个良好的基础。东风与沃尔沃的战略联盟建立已经一年，除了这次东风号赛船的冠名，一年以来有关东风沃尔沃战略联盟的消息并不多。对此黄刚表示，集团层面的沟通、协商一直在进行中，目前双方都还在相互融合适应中，管理层部分职位的人员名单已经确认了。目前可以向外界公布的具体结果不多，不过合资公司最快在年中将开始运行，到时候会有更多的信息可以披露。
东风这艘大船的全球之旅刚刚开始，到明年沃尔沃环球帆船赛在瑞典哥德堡收官时，很可能正好是东风沃尔沃合资公司运行一周年之际，扬起风帆的东风商用车届时将获得更大的前进动力。
文/杨丽婧
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