眼睛的福利

　　立夏了，我的男同事们都忙着运动瘦身，因为他们说立夏不减肥，夏至徒伤悲。说人话，不就是为了脱衣有肉而不是膘呗。

　　现在进入了这样一个时代，男人们忙着将自己打磨出熠熠光泽，女人们随性成了女汉子甚至糙汉子。男人们开始貌美如花，女人们则疯疯癫癫地甘当起了看客。北京车展金秀贤出现在现代展台的那两分钟里，据说现场女人们哈喇子与眼泪齐飙，那场面，怎一个“失控”了得，幸好我不在场。

　　人们常说：男人征服世界，而女人征服男人。但实际上千百年来，女人在征服男人这件事上所获并不多，因为女人们已经逐渐意识到，征服自己比征服男人更重要。

　　就像蓝调音乐四人组Destiny‘s Child的歌曲《独立女人》里所唱的，我是这样一种女人，我戴的钻石和戒指是我自己买的，我只是感觉寂寞才打你的电话，如果寂寞消失就请你起身离开；男孩，如果你想控制我，你就被开除了，我找自己的快乐，付自己的账，我们只是AA制关系。

　　女人手中掌握了越来越多的财富，导致消费角色互换，男性美由一种私人资源转变为公众资源，男色的商业价值迅速被发现，男人们的嫣然一笑也能像章子怡的签名海报一样作为商品出售了。女人们虽然口中念叨着“萧萧肃肃，爽朗清举”，看看便罢。但其实不然，因为那样的光芒看似太阳光，只是给予，没有回收，实则像看不见的倒钩刺，从眼睛直刺心里，分分钟就会转化为消费行为。

　　诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙说，有价值的不再是信息，而是注意力。人类接受的外部信息中超过80%是从视觉得来，大大超过其他感知觉。所以商人爱护我们的眼睛，就给眼睛提供最大的福利。男色也好，女色也好，看吧，那些为商品站台的，无不是秀色可餐的，那些收视率长红的，总有一些偶像因素参与其中。

　　美国德州大学和密歇根州大学1994年甚至做了一个调查，对美国、加拿大的几千个家庭进行调查和分析，他们公布的结果是：在其他条件相同的情况下，被访者中在“丑陋”之列的工作男人赚取的薪水比长得英俊的男人低9%，同样的方法分析职业女性，丑的职业女性薪水少5%，美女则多赚4%。我说，这未免太伤人了吧！

　　因为眼睛的决定权足够大，所以从机会和威胁的角度来说，漂亮的确意味着更大的优势。手机，汽车，电视剧……概莫能外。韩系车与韩剧的联手逆袭，偶像路线在其中功不可没；特斯拉不用明星，因为它自己就足够漂亮，一不小心就会抢了车模的风头；苹果的成功更不用说，小米的雷军早已大呼，苹果启示我，要成功产品必须漂亮。

　　像爱护自己的眼睛一样爱护消费者，中国自主品牌汽车在这方面有些后知后觉。不过据说最近意大利多了许多华人车企和设计师，看来福利应该不远了。

　　文 / 吴乐晋

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……