徐留平:让自主品牌回归本真

  借用一个名人的话说:我们是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。

  好在什么地方呢?一季度中国的国民经济7.4%的增长,工业当中可能汽车业一枝独秀。我看了各个行业的数据报告。如果说没有汽车业比较高速度的增长,中国的一季度GDP增长率7.4%,如果没有其中工业大约8.7%左右的增长率,我认为GDP的7.4%的增幅都难以实现。

  但是我们再看看一季度的汽车销售数据,中国的自主品牌、本土品牌、中国品牌的汽车业却每年都在下降。我记得前年北京第一届“中国汽车品牌领袖峰会”上,我当时讲:自主品牌的春天有没有来到。我当时的判断是中国自主品牌正处于黎明前的黑暗这么一个阶段,回过头来过去了两年多,如果说我要把这一句话进行修正的话,好像现在的实际情况是比两年前更加黑暗一些了,因为我们的市场份额下降了。

  但是,我并不认为中国的自主品牌、中国品牌的汽车就没有前途了。恰恰相反:我认为中国自主品牌的汽车正在凝聚黎明前的力量。为什么这么看?我觉得第一个原因是:中国自主品牌原来的增长速度是有泡沫的,当潮水退下来的时候,我们才能看到河床是什么样子的。

  实际上说,汽车行业的容量在下降的时候,或者说增长的速度不如以前那么高的时候,那么就看你的看家本领、你的能力够不够强。所以,我觉得过去的几年里,是中国自主品牌去泡沫化的一个过程。第二,汽车业以它独特的魅力,拥有一百多年的灿烂的发展历史和沉淀,无论是它的技术,它的品牌,还是它的消费者的体验,毫无疑问是工业上的明珠。我记得,去年在上海车展的第二届“中国汽车品牌领袖峰会”上,我就讲,汽车产业不同于IT行业,我们必须首先拥有一个制造业的基础,没有这一个制造业的基础,我们说“弯道超车”,说希望我们三天五天就变成一个丰田,我认为,那是对汽车产业本质认识的不清楚,所以,在我看来,这几年的调整,无疑是对汽车产业本质认识的一种回归。

  关于中国汽车行业如何突破,我的第二个观点是:中国自主品牌发展究竟聚焦哪些?我觉得必须首先关注品牌。品牌是什么?我觉得品牌是价值观。你这一个人怎么认知世界,怎么跟人打交道。如果说它的价值观或者说一个汽车人的价值观,是浮躁的,是一种不真实的。我觉得这种价值观会反映在它在做行业、做产业、做企业的过程当中。我认为汽车产业的价值观就应该是真,就是你要干一个事儿,是真干一件事儿,不是按照东北人的话讲叫做忽悠。第二要实,要脚踏实地,如果说制造业三天会成某一个像互联网公司那样的,不可能。第三要情,汽车业,汽车产品是有感情的,如果说你不能够全身心,不能把你所有激情投入到这一个产业当中去,你不会有成功的希望。我觉得第二抓住汽车产业的本质,汽车产业的本质是个技术以及产业的门类,和质量可靠性非常重要的一个行业。是个需要经验积累的行业。在这么一个集众多产业工程技术大成的产业之中,没有相当长时间的潜心积累,要想取得成功是不可能的。

  第三、我非常可喜地看到,中国自主品牌的汽车产业都正在进行一系列调整。无论是在品牌方面,无论是产品的推出速度方面,都在回归汽车产业的本质。就是真、实、情。因此,我有理由认为,中国汽车、中国的自主品牌一定会在这一轮的调整当中能够厚积薄发,也许这个黎明比我两年前预测的会更加早的来临。

  最后,我们希望汽车产业进入良性的竞争,这会让这个行业不断的迸发出活力。我想我们今天在座的各位无疑都是为中国自主品牌鼓与呼的同仁,虽然面临许多压力,但是我们都在期待中国自主品牌黎明和春天尽快的来临。

  南方工业集团总经理、长安汽车董事长

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