卷首语——寻找魅力

　　有一个词大家都知道，叫做“以貌取人”。当然，比较偏负面色彩，但是，这却是人类社会中长期存在的一种共同心态。人们愿意被美所取悦，同时臣服于美的光环中。

　　然而，由于标准的混乱，何为漂亮，何为气质，何为内涵，大家争执不休。100个人眼里也有100个哈姆雷特。

　　所以，在汽车这个行业中，作为媒体，我们不“以貌取人”，但是我们也有对美的憧憬，无论是对人还是对产品，于我们而言，最高的评价实则是“有魅力”。

　　所谓魅力，在于一件作品产生的过程中，所涉及的每一个人，每一个部门，每一个环节..所有片段汇集到一起后所产生的吸引力，或许每一个片段都不是最完美的，或多或少还会存在一些遗憾，但是又以一种难以言喻的共性，最终呈现出了作品的完美性。

　　在现实情况中，我们总会不由自主地因为某一款车的造型，某一个人的激情，某一个企业的创新想法，激动不已。外表的漂亮，或者内在的吸引，实际只是一个局部，总归难于言说。

　　曾经采访过某集团的董事长，他说过这样的一番话：“做汽车做到现在，才发现如履薄冰，我们之前那只是瞎子摸象，摸到象腿，说这就大象的全貌，摸到象鼻，说这也是大象的全貌，实际上，我们的认识真的都是太片面了。”

　　对于媒体，同样如此。我们进行判断的时候，会因为当时当下的场景，而误以为这就是的全貌，但是我们最大的忽略，就是一件作品在诞生背后的故事。在新车发布会现场，绚烂的灯光，优雅的舞姿..这一切，不过是魅力的附加品，他们让事物本身的魅力，变得更加直白而已罢了。

　　所以，当自主品牌连续很长一段时间内持续下滑时，广汽传祺却逆势上涨，并成为6月份最大的噱头赢家——其与好莱坞合作的经典大片系列《变形金刚4.绝迹重生》，高调上映，媒体的焦点，都对准了这一个年轻的自主品牌。大家都在议论，为什么好莱坞大咖迈克尔·贝单单相中广汽传祺，甚至是填补了亚洲汽车品牌在《变形金刚》系列中的空缺？

　　这不是一个简单的商业故事，甚至并不是纯粹的商业交情。好奇的背后，是一个中国品牌渴望世界级的梦想，但路径，却是一步一步地往前迈进。本刊从去年开始，就关注着这一神秘合作，随着影片的上映，我们也终于可以还原一个真实的故事以及故事背后的本质，这也是我们寻找的“魅力”所在。虽然传祺还有很多的短板需要弥补，但是你能看到，一个生力军在自主道路上所走的每一步，以及对未来期待的梦想。具体详情请参阅本期封面故事《传祺机密》。

　　同样的道理，我们本期也奉上另一自主品牌的族群故事《听他们讲风神是怎样炼成的》。一个还在销量爬坡期的品牌，又如何履行“质量为本”的承诺？

　　魅力不是凭空而来，这都是从局部结合的缝隙里产生的。作为媒体，我们希望能为行业挖掘出每一个局部里的故事，并理清之间错综复杂的关系。

　　文/陈瑶

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