双剑出鞘“一个吉利”的突围与强攻

　　车展上无论是博瑞礼宾限量版，还是全新帝豪概念车，新时代下的吉利汽车正昂首经历着新品牌高度的华丽蜕变。

　　4月20日的上海车展吉利展台上，六位吉利博瑞礼宾限量版车主从吉利控股集团董事长李书福手中接过了车钥匙，成为吉利博瑞的第一批车主。他们中有新锐职场精英、在变化中寻求机会的新富创业者、年轻实干的知识型公务员、更有吉利的忠实用户。伴随着首批用户车辆交付，吉利博瑞市场销售已经工作全面展开。

　　随着“一个吉利”战略的实施一周年，双剑出鞘的吉利汽车，开始在两个细分市场，发动市场强攻。

　　破局中级车市场

　　吉利汽车具有划时代意义的战略车型吉利博瑞堪称未上市先走红。

　　2014年10月，吉利汽车就与外交部外交人员服务局签署战略合作协议，50辆吉利博瑞成为了外事礼宾用车及驻华使节指定用车。这是吉利汽车十年磨一剑的力作，同时也是去年吉利汽车回归“一个吉利”品牌主张之后，第一款面向高端市场的战略车型。它也是吉利收购沃尔沃汽车之后，消化吸收并成功实施技术转型的结晶。

　　去年12月博瑞在国家游泳中心水立方正式首发亮相，吉利集团不惜拿出巨资办了一个历时两小时的品牌发布会，仅场地租金就费用不菲；吉利博瑞发布当晚，吉利集团又与国家游泳队达成为期3年的战略合作，而每年赞助价值就高达千万元。

　　今年3月20日，在正式上市前夕，吉利汽车率先向外交人员服务局交付了20辆博瑞轿车。为了让普通消费者也能享受这款国宾礼遇的高端座驾，吉利博瑞特别推出了定制礼宾限量版，并于3月16日进行了网络预售，1000辆礼宾限量版轿车在短短77分钟之内便被抢购一空。

　　礼宾限量版的热销，只是吉利博瑞热销的先兆。4月9日，吉利博瑞在吉利汽车官方商城公布售价，宣布正式上市。从被选定为外事礼宾用车到水立方惊艳亮相，从钓鱼台国宾馆交车到官方商城发布售价，吉利博瑞的每一步都是蛮拼的。

　　作为吉利新品牌战略下的开山之作，用吉利集团董事长李书福的话说，“吉利希望通过这样一款产品让大家重新认识吉利。”目前为止，业界对于这款车型的评价都很高。它很有可能成为自主品牌实现向上突破的现象级产品。

　　从诞生之初的“造老百姓买得起的车”，跨越到“造老百姓买得起的好车”，而现在是要造精品车。吉利控股集团总裁安聪慧在车展上表示“我们要用最真诚的态度和最专业的水准为用户提供服务，因为他们才是吉利品牌最坚实的基础”。

　　全面发力，吉利汽车走进新时代

　　对吉利汽车而言，这是新一轮豪赌。当汽车合资品牌不断地把产品线下移到自主品牌的传统阵地时，销量被蚕食的自主品牌车企却向中高端车市尝试发力。不过迄今为止在这一市场，无论是长安、长城、比亚迪还是奇瑞都以失败告终。而吉利博瑞何以如此自信？

　　首先，博瑞是基于吉利与沃尔沃合作平台所诞生的，所以由沃尔沃平台开发而来的博瑞，在产品力上相比其他自主车企中级车的产品要更具竞争力。这款车是吉利和沃尔沃深化合作后的作品，具有划时代的意义。用安聪慧的话来说“它承载的是吉利最高的造车技术，代表了产品未来的发展趋势。”吉利已经不是昨日的吉利，在和沃尔沃联姻的几年后，它开始以中高端起步并接轨国际水准，以国际化企业的形象示人。

　　吉利汽车的另一个底气来自于骄人的产品业绩。2015年吉利汽车第一季度总销量为140，523台，较去年同期增长约57%，并达2015年全年销量目标450，000台的31%。而首季度销量开门红得益于新帝豪的贡献，其第一季度总销量为54，923台，巩固了新帝豪在自主品牌轿车领域销量冠军的宝座。而新远景仅3月份销量就达10，453台。SUV方面GX7及GX9首季销量就为18，431台，较去年同期增长约64%。

　　其最畅销的车型新帝豪EC7，1月销量达到24，588辆。从去年11月起，帝豪EC7销量就首次突破2万辆，12月单月销量更是攀升至2.58万辆，创历史新高；今年1月份同比翻番，销售2.46万辆，已经连续3个月破2万辆的成绩在整个自主品牌轿车中也是十分罕见。

　　在帝豪冲进月销2万辆俱乐部后，吉利汽车试图再攀高峰。此次车展上，吉利就隆重发布了全新帝豪概念车，这是继2013年上海车展KC概念车、2014年北京车展帝豪CROSS概念车亮相之后，吉利全面深化战略转型后推出的又一款全新力作。新概念车的亮相既是对吉利汽车全新品牌定位的有力注脚，也是对其动感精致、自信激扬的全新品牌内涵的完美诠释。

　　无论是姿态稳健的车身，还是简洁流畅的线条，亦或是具有高对比度的流动金属银车身颜色，都为这款车带来了十足的豪华气息。设计师们还从中国视觉和审美文化中汲取了灵感，横置的全景仪表台就像中国传统的石拱桥，而门板线条及中控台则收到了上海城市轮廓线的启发。就连扬声器的大胆设计和具有珠宝品质的细节设计都可以在传统中国建筑中见到端倪。

　　吉利汽车高级设计副总裁彼得·霍布里表示：“在过去几年，吉利的造型设计实现了革命性的飞跃，并日臻成熟。”目前吉利在全球建立了四大造型中心，拥有超过300名的设计师几工作人员。看得出吉利正致力于在研发、质量、及设计领域打造全新水准。而这，也体现着吉利品牌向上的核心竞争力。

　　文/玛丽娜