楼兰再现--东风日产向前半步

　　当下，消费者的需求日益多元化，选择一辆能够充分展示自我个性的高档车型，已经成为这个消费群体的消费时尚。而楼兰极佳的颜值和驾乘感受，将成为其俘获这群消费者的有力武器。

　　多年来，日产楼兰的舒适和奢华为其赢得了无数荣誉，这款车不仅拥有大胆而激情无限的活力外观，还拥有高端而令人心动的宽敞内饰，是许多日产粉丝梦寐以求的车型。

　　在今年的上海车展上，日产汽车发布了楼兰的新一代车型。

　　不得不说，东风日产新楼兰的外观设计相比现款车型更加接地气，也符合时下消费者的审美需求，更具有竞争力。全新日产楼兰的混合动力系统则赋予了这款车型卓越的性能和良好的燃油经济性，让其更具有价值。

　　现场，日产汽车首席执行官卡洛斯·戈恩表示：“日产汽车在中国的发展战略将继续体现出我们对本地化工程和本地化生产承诺的践行。日产汽车将继续支持中国推动发展更高效、更具可持续性的交通体系。全新日产新楼兰将成为业界先锋。”这款日产旗舰SUV车型的混合动力版本将加快日产汽车的拓展步伐，为中国带来更多可持续性的交通工具选择。

　　市场的新要求

　　在过去的一年内，中国乘用车共计销售了1970万辆，比上年同期增长9.89%。中国汽车产业在经历了黄金十年的销量狂飙之后，终于在2014年迎来了不折不扣的转型之年。

　　在销量结构中，轿车销售达到1238万辆，同比增速仅有3.1%。与此同时，市场份额上，轿车占乘用车比重62.8%，比2013年下降4.2个百分点。毫无疑问，乘用车市场增长的主要动力已经转移至其他细分市场，如当下热潮汹涌的SUV市场。

　　据IHS官方预计，2015年中国整体汽车市场将持续2014年的缓慢增长趋势，在平稳经济环境下，不会出现两位数增长。一方面，平稳增长已经成为事实，另一方面，受环境承载力的限制，限购限牌的范围毫无疑问将会持续扩大化；在经过第一轮十年的黄金期后，换购风潮即将来临，实用成为该人群的第一诉求；而新一代的消费人群，对汽车的需求也偏向于个性化。

　　在这种情况下，东风日产将新一代楼兰引进中国市场，为消费者在高档SUV市场提供最佳的选择。

　　从产品本身来说，新楼兰的设计无可挑剔。在上海车展现场，东风日产展示出了新一代楼兰，相比现款楼兰，新楼兰的颜值翻了绝对不止一倍。国产新一代楼兰的外形设计保留了海外版的设计，其借鉴了Resonance概念车的外观设计理念，新车的前脸呈现V字形中网设计，让这款车看起来很动感。

　　当然，楼兰的改变并不仅仅是在外形和内饰的设计方面，更有强大的内在。

　　日产新楼兰提供了混合动力版本，该车型的混合动力系统由日产QR25DER增压汽油发动机和一台电动机组成，能够有效改善车辆起步阶段的加速响应，其所配备的增压系统更可以在加速过程中有效改善动力输出，进而获得完美的加速表现。

　　在国外汽车媒体的测评中，不少人给予了楼兰混合动力系统非常高的评价，该系统性能相当于3.5升V6自然吸气发动机的水平，并具有和2.0升发动机相仿的极佳燃油经济性。简而言之，全新一代楼兰的造型可谓是相当成功的，更加讨人喜欢。而且就这代楼兰拥有的配置来说，不仅能满足消费者的日常需求，还能提供更好的驾乘感受。

　　SUV矩阵升级

　　在此之前，高档车型重点消费群体主要集中在45岁以上、事业有成的中年人。但是，随着经济的快速发展，70后、80后甚至是90后“新贵”群体的不断扩大，高档车型消费群体的年龄结构也相应迅速下拉。而在一些高档车型面前，三十岁左右的年轻人购车的情形早已屡见不鲜。

　　对高档车型内涵日益深化的认识也进一步细化了消费者的选择，并创造了多元化的消费需求。全新日产楼兰是日产集中全球优势资源，以“超级进化”的研发理念，倾力打造的豪华SUV颠覆之作。这一代楼兰展现出了创变未来的强大实力，在产品和服务层面实现了对传统的大颠覆，将SUV的力量感与跑车的动感完美融合。从它走进中国市场，就令无数年轻高端消费者眼前一亮。

　　当下，消费者的需求日益多元化，选择一辆能够充分展示自我个性的高档车型，已经成为这个消费群体的消费时尚。而楼兰极佳的颜值和驾乘感受，将成为其俘获这群消费者的有力武器。

　　楼兰的品质值得喜爱它的人细细品味。楼兰凭借在海外成功的市场经验和进入国内后的处处精湛，已拔得SUV市场引领和先进的头筹。在高档SUV的战场，楼兰的个性将不会被限制。在不久的将来，会有更多车型遵照这种求变创新的模式走下去，因为，只有创新和突破才是唯一的生存法则。

　　在东风日产的规划中，楼兰与奇骏的定位关系，就相当于丰田下面RAV4和汉兰达、福特下面的锐界与翼虎的意义，它们对SUV各个细分市场进行无缝衔接。根据东风日产此前披露的信息来看，东风日产的SUV产品矩阵将在今年迎来全线升级。换代逍客和换代楼兰都将在今年上市，随着逍客和楼兰相继更新，东风日产将在今年完成现有SUV产品的全部换代。

　　SUV矩阵的形成，将保证东风日产在产品覆盖上的全面性，从竞争充分的传统SUV市场，到下一个将要爆发的细分市场，东风日产在SUV车型上的布局后劲十足。两年之内完成产品全面换代的东风日产，也将从今年开始，全面享受SUV市场高速增长的市场红利。东风日产将在SUV产品布局上的“领先半步”以及SUV矩阵为东风日产带来的销量与品牌双提升。

　　文/张力克