11月26日，东京车展的观众日，至少1000人围在丰田展台的舞台边，观看不同演员和角色的舞台剧，不过，主角只有形形色色的丰田新能源车。自从2011年丰田章男用“Re Born”（重生）来期许新丰田之后，一贯保守和内敛的丰田汽车，变得突然生动活泼起来。
从今年开始，萧规曹随并试图锐意进取的广汽丰田，也展开了眼花缭乱的营销活动，为“Fun To Drive，again”的口号，遥相呼应。
11月23日，2013广汽丰田广州马拉松赛正式开跑。作为本届广州马拉松指定用车，广汽丰田旗下明星车型混合动力凯美瑞·尊瑞、致炫和豪华城市型SUV汉兰达也踊跃“参赛”，开启了广汽丰田结合体育元素进行创新营销的序幕。
更早一些时候，11月6日，由广汽丰田赞助的《咱们结婚吧》正式在央视一套和湖南卫视热播。黄海波和高圆圆扮演的男女主角果然和杨桃的座驾分别是尊瑞和逸致。除此之外，广汽丰田致炫冠名赞助的Justin.Bieber（贾斯汀.比伯）中国区巡回演唱会北京、大连与上海站分别在9月29日、10月2日、10月5日举行，Justin Bieber首次在中国举办的巡回演唱会，选择了与广汽丰田新车致炫联手，由其倾情冠名。而这款车也恰恰是一款“专为年轻人量身打造”的跨级时尚大两厢。
这一系列眼花缭乱的创新营销活动背后，是广汽丰田为2014年即将展开的新格局铺垫。
11月20日，广州车展媒体日之前一天，广汽丰田全新大两厢车致炫上市，毫无疑问是今年以来广汽丰田最重要的一款核心车型，它不仅仅承担广汽丰田重新布局小型车的战略重任，更是广汽丰田誓言重新确立中国市场地位的号角。
事实上，从今年9月份开始，广汽丰田已经开始强势崛起，最新的数据是，12月4日，丰田汽车公司称，11月份的中国市场销售也比2012年同月增加了40.7%，达到8.98万辆。从9月份开始，广汽丰田已经领先于丰田中国，以凯美瑞的复苏为龙头，开始强劲的恢复性增长。
这是丰田继9月和10月之后，连续第三个月在国内市场实现大幅度增长。截止到11月份，丰田今年在国内市场的累积销量已达809000辆，同比增幅7.9%。
而无论是赞助Justin·Bieber的演唱会还是成为广州马拉松的主角，广汽丰田正试图通过不同的载体，在展现焕然一新的广汽丰田产品的同时，以致炫的上市作为契机，还在展示充满年轻与活力的广汽丰田。
这种变化，和丰田汽车去年的“云动计划”启动到如今的小型车战略“结果”，从当初的“双擎”到如今的双翼齐飞，广汽丰田和丰田中国一起正在迎来新的契机与格局。
如果说，油电混合动力是推动丰田汽车动力革命的“双擎”，那么，从致炫和全新一代威驰开始启动的小型车战略，将和“双擎”战略一起，`共同构成丰田在华重回顶峰的强力“双擎”。
这种重生，不仅是即将成立十周年的广汽丰田重新挑战新的格局，更是丰田汽车2014年计划在中国市场实现100万辆销量和丰田汽车2012年全球复兴计划的重要组成部分。
文/章木
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