汪山乔(Georg Warga)——独立创意机构Goodstein创始人

　　打造故事永动机

　　生长于奥地利的汪山乔不喜欢循规蹈矩，更憎厌陈腔滥调。2005年，接到一通突如其来的电话，全无准备的他毫不犹豫便将自己的新坐标定位到了北京。在北京，在顶尖的广告机构，他却渐渐感到厌倦。“我不喜欢那种单一、枯燥的广告形式，硬插在杂志里，夹在节目中，同样的东西面向所有人，对受众而言是一种骚扰，硬推销。”他认为传统广告讲故事的方式是侵略性的，导致消费者并非主动选择广告故事，而是被动成为了广告的人质。

　　于是他选择放自己自由，于2010年一手打造了独立创意机构Goodstein。自嘲中文无力的他微信个性签名却是一句成语：深入浅出。这就是Goodstein想做的：简化这个世界，简单地讲好一个故事。

　　在一次次的实践和总结中，一个故事引擎的模型渐渐在汪山乔心中形成。他将讲故事、受众接触故事、进入故事、产生购买的过程进行叠加与细分，再利用社交媒体与新兴科技对每个节点、每个阶段的数据进行收集与分析。讲故事的过程变得更明晰可控，引擎一开，威力无穷。

　　Goodstein帮助大众汽车打造的“大众自造”项目（The People’s Car Project）就是对其故事引擎威力的最好例证。大众自造项目分为两年、两个阶段，均可以用故事引擎模型进行分解。最终，以高关注度、高参与度、高接受度收官，Goodstein为其给出的解决方案：打造一款真正“源自人民，服务人民”的大众之车，交出了优秀的答卷。

　　大学专业是机械工程的汪山乔深知这世上不存在永动机，但他却致力于打造一款故事永动机，为每一个需要讲故事、需要讲好故事的人提供源源不绝的动能。