美好的事物总是让人心生向往，美人更是自古如此。对于企业来说，利用这种力量为自己的营销增色是一直在使用的手段，从车展上的模特到广告片里的主角，无一不是美的，但这种做法运用多年之后也难免有些流于表面。纳智捷找到了新的切入点。
2014年，纳智捷优6 SUV宣布冠名赞助2014第22届新丝路中国模特大赛。对于新丝路模特大赛，很多人都不陌生，通过冠名这一赛事，纳智捷可以说找到了中国最优秀的“车模”代言。
更重要的是，这一赛事所传达的理念与纳智捷优6SUV的时尚特性不谋而合。
纳智捷与新丝路二者在现场赛事与真人秀电视节目《超模学院》的深度联姻，不仅为消费者奉上了一场香车与美女激情碰撞的时尚娱乐盛宴，更是借赛事向年轻群体传递了一种积极向上的生活态度。纳智捷不断寻找突破，以越来越新颖多样化的形式诠释品牌主张，进一步影响了更多的消费族群。上市以来，优6 SUV定单已经突破了45000张，更是连续三个月荣膺12-15万合资品牌SUV销量冠军。
纳智捷在营销方面一直是“不走寻常路”，通过包括冠名新丝路模特大赛这样的营销案例，纳智捷不仅收到市场积极的反馈，在行业内也树立了标杆形象。
2014年，纳智捷打造了系列“一起遛时尚”的营销活动，从赞助引发全民参与的最潮运动The Color Run、植入电影《痞子英雄：黎明升起》，票房大卖，到与新丝路全力打造2014新丝路中国模特大赛、再到最近参演亲子大电影《爸爸去哪儿2》，大打感情牌，东风裕隆纳智捷对传统品牌营销思维与模式的破局，让其在差异化营销上好戏连台，看头十足。
纳智捷不懈铸就的多元化平台，成功贴合了优6 SUV的“新时尚”标签，也让优6受到更多消费者的喜爱。同时，纳智捷优6 SUV上市营销案例也助其摘得了2014清华大学工商管理案例大赛的冠军。
之所以这样做，或许是源自其追求差异化的品牌基因，而这也已经是取得行业共识的制胜法宝。
汽车行业的跨界营销层出不穷，在这场没有硝烟的较量中，纳智捷更加注重精确定位营销手段与产品诉求的契合点。此次纳智捷优6 SUV牵手新丝路模特大赛，正是鉴于其年轻活力的赛事精神与优6 SUV的时尚精髓的完美契合。在车型产品和跨界营销的双重铺路之下，在全价值链差异化战略的布局下，不断汲取新元素的纳智捷品牌内涵正在变得更加丰满。
本刊记者/安丽敏
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