浩纳 无形的青春

　　与大多数人印象中那个商务、中庸的桑塔纳形象截然不同，3年前发布的桑塔纳给人带来了更多青春、活力的色彩。如今，随着两厢版桑塔纳浩纳上市，上海大众决意将桑塔纳的青春进行到底。

　　浩纳定位于旅行车，基于现款桑塔纳三厢版（桑塔纳·尚纳）打造而来。相比于三厢版本，新车外形进行了重新设计，更符合家族设计，整体风格偏年轻态，也更符合当下审美。浩纳、尚纳一起组成了上海大众的桑塔纳家族。

　　从桑塔纳、Polo、朗逸到帕萨特，用全系列的家族化车型覆盖更多的细分市场，体现出上海大众的下一步战略动向。

　　此次桑塔纳浩纳推出多款车型，分别搭载两款发动机，拥有酷炫橙、纯净蓝、炫雅棕等7种车身色彩，全车系价格从9.69万元起。

　　实际上，上海大众并没有以八股文的套路，将浩纳上市做成一个干巴巴的新车发布会，而是按照“释放自我自在生活”的品牌口号，将浩纳上市做成了一个让人感同身受的生活方式宣讲与互动体验。

　　作为桑塔纳品牌的新成员，桑塔纳浩纳融合了两厢车的动感与旅行车的实用，展现出更加随行无拘束的气质，这正是浩纳品牌口号的由来。

　　上海大众销售公司总经理贾鸣镝期望，这款定位独特的新车型能够开创时尚旅行车新风潮，帮助车主展开人生中的一段年轻鲜活的汽车生活。

　　现场的气氛在浩纳的代言人——演员黄渤上台后达到了高潮。不以高颜值而以实力演技最终走红，黄渤感触很多。他坦言一路下来吃了很多苦头，最终能够出头，关键在于领悟了老一辈人告诉他的，演戏要“一真遮百丑”，也就是用本真展示自我。他笑言，这与浩纳的宣传关键词不谋而合，“真实、自在、坚持、用心”，做最好的自己。

　　细品近年来上海大众的新车发布，从两年前的新桑塔纳到去年的新Polo直至今年年初的凌渡，上海大众不再以冷冰冰的物理形态为主要诉求，开始更多地传播一种积极向上的生活理念。这种方式直触心底，最能够唤起受传播者的认同与共鸣。

　　正如黄渤所说，他记忆里的桑塔纳曾经是高大上但又有些古板拘束的代表；但摆在面前的塔纳，则完全是青春随性，轻松自在的感觉。

　　留心看了一下，浩纳发布会从头至尾，主办方没有一句话强调年轻，更没有所谓的年轻化战略或口号，但桑塔纳带给人的青春活力又无处不在，大智隐于无形，这也正是上海大众的高明之处。

　　本刊记者/管宏业

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