上海通用是一个让人几乎挑不出错的企业，从成立之日起，它就集合了通用全球最先进的资源和技术，而品牌塑造更是它与生俱来的长项，即便是现在，上海通用仍然是营销口碑的标杆。
得益于美国和中国上海二者之间务实的文化融合，上海通用少了很多其他合资车企之间的问题，可优等生也并不是完全没烦恼。现在的上海通用是目前车企当中难得的多品牌运作合资公司，旗下凯迪拉克、别克和雪佛兰，都在不同的领域和细分市场中各领风骚，但当年上海通用广告末尾那句“来自上海通用”却渐渐没有了以往那么强的说服力。
多品牌运作对于跨国车企来说都是一个难度很大的工作，福特在兜兜转转多年之后也是通过“一个福特”最终实现了逆转。多品牌运作，一方面要使得每一个品牌性格独具，定位清晰，另一方面，又要实现子品牌与母公司品牌形象之间的良性互动。这之间的微妙平衡并不容易拿捏，作为一个仅有不到20年历史的合资公司，上海通用却开始挑战这一目标。
在不久前4月份上海车展上，上海通用发布了其面向未来的“2020战略”，品牌架构更加清晰，而接替蔡宾出任上海通用副总经理的施弘此前也曾经对《汽车人》描述过对三大品牌定位的构想，施弘认为，品牌塑造是对消费者进行区分，譬如类似尺寸的别克昂科拉和雪佛兰创酷，就不太可能是同样的消费群体。
如何实现在上海通用体系内消费者的保留计划乃至升级换代也是今后值得探讨的话题。
这背后就需要上海通用母品牌的支撑，同时，随着车企之间竞争不断加强深化以及一些新业务的开展，没有强有力的形象引领也很难达成既定的目标。虽然有三大子品牌的反哺，但高度需要首先确立起来。
6月5日，国内首个环保公益众筹平台——“绿动未来”环保公益众筹平台在人民大会堂举行了隆重的启动仪式，众筹网站www.drivetogreen.com宣告正式上线。该项目便是由中国环境文化促进会与上海通用联合主办的，上海通用总经理王永清表示，这一项目旨在将“互联网”、“众筹”、“环保”三者创新融合，凝聚全社会的力量共同传播“全民环保”与“生活方式绿色化”理念，让更多人参与创造和分享环保价值，进而推动中国环保公益事业的发展。
据了解，作为专业性的环保公益众筹平台，“绿动未来”环保公益众筹平台面向全国征集环保公益项目，以互联网为依托，充分利用众筹特有的准入门槛低的特性，大大提高公众的环保参与性，对环保意识的普及与推广起到良好的促进作用。随着“绿动未来”环保公益众筹平台的启动，众筹项目同步开始招募，包括签名征集护鲨行动、仁渡海洋海滩环保教育课程、“互联网+回收”提高废纸回收利用等多个项目已入驻“绿动未来”环保公益众筹平台。
此前，王永清还告诉《汽车人》：“多年来，上海通用汽车积极贯彻‘绿动未来’战略，实现了经济效益与社会效益的平衡发展，企业与行业、与环境、与社会的和谐共赢。为此连续10年获得了最受尊敬的企业，连续5年获得中国最佳雇主。社会责任对于我们来讲是企业的三项基本使命之一。”
此次“绿动未来”环保公益众筹平台，基于上海通用母公司的背景，其意义显然已经瞄准了打造一个可以支撑上海通用未来5年乃至更长时间发展的品牌体系。
事实上，这一“野心”已经在今年的上海车展上显露无遗，在上海车展前夜，上海通用第一次以三大品牌集体亮相的形式打造了上海通用之夜，三大品牌不同的诠释手法最终汇总为上海通用旗下全车系的“阅兵式”。当然，无论是对外的展示形式，还是此次的公益项目启动，对于上海通用的宏伟目标来说，都只是一个开始，效果尚难以评估，但在当前的市场形势之下做出这样的选择和判断，便足以证明上海通用的勇气和信心，更何况，急功近利从来不是上海通用做事的风格和选项。
本刊记者/安丽敏
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