加强丽江休闲度假旅游市场开发的研究

　　【摘要】人们生活水平不断提高，逐步追求个性化旅游，休闲度假正成为旅游的热点，在丽江旅游业转型升级的大背景下，本文将重点分析丽江开发休闲度假旅游市场的条件并提出相应的发展策略。

　　【关键词】丽江 休闲度假旅游 市场开发

　　一、丽江开发休闲度假旅游市场的条件分析

　　（一）外部宏观环境

　　1.人民生活水平提高为休闲度假旅游提供物质保障。世界旅游组织研究表明，人均GDP达到1000美元时，其国民才能普遍产生国内旅游的需求；人均GDP达到4000美元时，其国民才能普遍产生出国旅游的需求；人均GDP超出5000美元时才会有度假的需求，2012年中国国内生产总值（GDP）为519322亿元，截止2012年末，人民币兑美元汇率中间价为6.2855，表示2012年我国人均GDP达到了6100美元。中国正在进入休闲度假旅游上升期，人们将拥有足够的经济实力投入到休闲度假旅游消费当中，人们对休闲度假旅游的消费能力在不断增强。

　　2.闲暇时间增加。1999年开始实施“春节”、“五一”、“十一”三个长假日起，人们的闲暇时间大大增加，为休闲度假旅游提供了时间保障。加上法定假日我国人民享有的法定假日有115天，而青少年学生和教师全年休假时间可达140天左右，闲暇时间普遍增多，大大提高了人们对休闲消费需求的增长，更为耗时较长的长线休闲度假旅游提供了必要保障。

　　3.便捷的交通为出行提供保障。随着航线不断增加、铁路客运提速、高速公路通车里程不断增加使旅游者出行条件得到了极大改善，大大缩短了客源地和旅游目的地的时空距离。丽江火车站位于大丽铁路（大理—丽江）线上，是云南省第二大火车客运站，现为三等站。丽江火车站位于滇藏公路和规划的滇藏铁路的过路点，是云南到西藏的主要途径点，丽江将成为中国西南出境国际通道的重要站点。丽江民航2007年底投资近10亿元进行新一轮改扩建，飞行区等级由4C级提升到4D级，波音737～800及D类飞机都可以在丽江机场起降，为丽江机场开通中远程航线和国际航班奠定了基础。丽江机场旅客吞吐量在全国机场排名38位，现已成为云南省内最繁忙的航空港之一。

　　（二）自身优势

　　1.得天独厚的旅游资源。旅游资源是旅游业存在和可持续发展的基础，旅游资源的质量是该地区旅游业综合实力的重要组成部分。丽江坐拥三项世界遗产（世界文化遗产、世界记忆遗产、世界自然遗产）桂冠，拥有丽江古城和玉龙雪山两个国家5A级景区，共有玉水寨、东巴谷、观音峡等22个旅游景点（区），同时居住着纳西、傈僳、普米等22个少数民族，民族文化璀璨，地方风俗独特，旅游资源得天独厚。

　　2.客源优势。旅游业是丽江经济社会发展的支柱产业和龙头产业，据丽江市统计局统计，2010年共接待国内外游客909.97万人次，同比增长20.03%。其中，国内游客848.83万人次，增长20.31%；国际游客60.1万人次，增长16.26%（其中：外国游客421150人次，增长19.92%；香港游客95567人次，增长11.36%；澳门游客2523人次，增长132.53%；台湾游客92168人次，增长5%）。国内旅游者中，过夜旅游者为635.59万人次，增长18.13%；一日游游客为213.24万人次，增长27.3%。

　　二、丽江休闲度假旅游市场开发的对策

　　丽江旅游业面临转型升级，实现旅游业的“二次腾飞”，旅游市场发展应该凭借优势旅游资源开发休闲度假旅游市场，培育特色休闲度假旅游产品，从而为丽江旅游业的可持续发展开辟新的道路。

　　（一）休闲娱乐型产品

　　休闲度假旅游最主要的动机是放松身心、消除疲劳，为了满足旅游者的此类需求，丽江市的休闲度假旅游开发应重点建设旅游接待点的娱乐设施，增加数量的同时注重提高质量，保证旅游者的休闲娱乐性体验。设计相关休闲娱乐型产品要结合丽江本地特色，有感染力，积极向上，例如在现有的雪山音乐节的基础上不定期开展束河古城音乐节、丽江古城酒吧音乐节、泸沽湖情人节、开办个人演唱会等一系列活动，邀请一些国内外知名人士，利用名人效应增添亮点。

　　（二）生态旅游产品

　　湖泊、森林生态是众多环境类型中的重要一环。丽江市具有得天独厚的生态旅游资源，“候鸟的乐园”拉市海湿地公园、“滇省众山之祖”老君山、“高原明珠”泸沽湖、“蓝色聚宝盆”程海等，湖泊大多与湿地相连，蕴藏着巨大的动植物资源。因此合理利用生态旅游资源，因地制宜，开发具有当地特色的生态旅游休闲度假产品。如发展环湖徒步游、环湖自行车游和以科普为主的地质地貌徒步游、动植物资源徒步游等，使游客在放松身心、追求健康的同时，亲近自然、认识自然，体验人与自然和谐相处。

　　（三）健身运动型旅游产品

　　丽江是云南省水利风景资源比较丰富的地区，不但有像泸沽湖这样水体面积大、民族风情浓郁的静态水体，而且还有像金沙江（虎跳峡）这样气势磅礴，吸引力强的动态水体，有着发展休闲度假旅游市场的水上休闲运动项目的良好条件，如游泳、划船、垂钓、水上冲浪、滑水、跳水、潜水、划艇等；同时利用丽江市地广人稀、水量充足、地形较为起伏的特点，积极开发高原高尔夫运动项目，在现有的玉龙雪山高尔夫基础上建立起几个具有品牌效应的高尔夫球俱乐部，将一些具有全球影响力的高尔夫球赛事吸引到丽江举行；另外利用丽江的山体资源开展爬山、攀岩、山地自行车等运动项目。

　　（四）温泉旅游产品

　　丽江地热旅游资源丰富，形态多样，应合理利用地热资源优势，引进SPA休闲理念，开展系列SPA温泉理疗休闲项目，在现有的大东温泉和永宁“热水塘”的基础上增加相关的温泉旅游产品，开发集医治、疗养、休闲、度假、娱乐于一体的综合性温泉度假产品。建设大型冰冻温泉水冲浪池、适合中老年人的中国特色中药池、适合年青人浪漫情怀的温泉热河、四彩滑梯和温泉水池等特色温泉旅游产品，从而更好的吸引不同消费群体。

　　参考文献

　　[1]吴必虎.区域旅游规划原理[M].北京：中国旅游出版社，2001.

　　[2]叶文，王越平，马谊妮.城市休闲旅游理论·案例[M].天津：南开大学出版社，2006.

　　[3]赵鹏，宁泽群，石美玉.北京国内休闲旅游高端市场发展现状及发展对策[J].旅游学刊，2005，20（1）.

　　作者简介：唐若璘（1981-），女，讲师，纳西族，管理学硕士，丽江师范高等专科学校旅游与经济管理系，研究方向：旅游管理。

　　文/唐若璘

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