青云直上

  • 来源:汽车博览
  • 关键字:消费者,意大利,德国,
  • 发布时间:2014-12-30 08:18

  欧洲汽车市场持续上扬,其中,英国及西班牙实现了二十个百分点级别的上升,意大利及德国则实现了十个百分点级别的提升,唯独法国市场,下降了大约4%。

  受益于消费者购买信心的不断提升,两个原本危机重重的传统汽车品牌:欧宝及福特,在几乎所有的欧洲国家实现了持续的销量提升,尤其在俄罗斯等新兴市场。在接手了通用的俄罗斯市场业务之后,俄罗斯甚至成长为欧宝的第三大市场,仅次于英国及德国。对此,欧宝首席财务官迈克尔·罗谢勒表示:“一个季度又一个季度,我们实现了超乎预期的销售业绩,甚至底特律总部也感到惊讶”。

  2012年时,欧宝一度亏损19亿美元;时至2013年,这一数字缩减至8亿美元;2014年,受波鸿工厂关闭及俄罗斯危机的影响,欧宝可能还会交出赤字;可时至2016年,这一长期徘徊在危机边缘的老牌汽车公司终将重归盈利的状态。

  14年以来,欧宝终于得以扭转市场份额持续下降的趋势,罗谢勒对此信心满满,并表示:“我们有信心重归盈利的汽车品牌行列”。尽管在ams的对比测试中,Adam输给了同级别的奥迪A1及MINI,可在罗谢勒看来,“它是欧宝品牌回归的象征”。

  2014年11月27日,欧宝爱森纳赫工厂开始投产第五代可赛。由于目前已经接到了45000辆的订单,而且,需求量还在持续提升,进入2015年,爱森纳赫工厂将开始三班倒的工作机制。2015年夏,欧宝还将引入身形更为小巧的Karl,其售价将低于1万欧元并将成为斯柯达Citigo强有力的竞争对手。“凭借Adam、可赛、Karl,欧宝构筑了自品牌创立以来最为强势的小型车梯队”,罗谢勒对这一产品布局充满信心。

  未来三两年,欧宝还将开足马力,除了投向生产基地的大约8亿欧元,欧宝还将持续投资以拓展产品线。在吕瑟斯海姆工厂,除了Insignia,欧宝还将投产一款身量与Insignia相当、采用Monza概念车元素的新款SUV。

  伴随产量的提升,欧宝车型的生产成本将实现比较明显的下降,比如新可赛,其生产成本可实现大约900美元的削减。与此同时,欧宝的品牌形象正在复苏。根据德国“风云车2014”的调查结果,在“广告做得好”这一环节,超过10%的读者将选票投给了欧宝。在“技术先进”环节,相较去年,德国ams读者对欧宝的支持度提升了大约14%。时下,“风云车2015”的选票正处于统计阶段,相信新的一年,欧宝有可能交出更为出色的答卷。

  同样处于复兴状态的还有目前位居欧洲销量第二位的福特。面对欧宝取代其位置,重归第二的企图。福特德国总裁伯恩哈德·马特斯表示:“我们制造了欧洲最为畅销的小型车嘉年华,我确信,我们会保持目前在欧洲的优势地位”。或许正如IHS Automotive预测数据显示的那般。

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