后世博下上海文博产业与旅游产业融合现状分析

　　摘要：上海世博会的召开让世界看到了我国经济、文化、科技和社会等各个方面的发展实力，世博会的召开所产生的影响力是非常的巨大的，随着世博会的火热，文博产业也相应的发展起来。上海世博会的影响力应该被延续下去，正如上海世博会的主题一样“城市，让生活更美好”，如何发挥世博会的余热，将文博产业发展下去是我们应该深入研究的课题。本文从后世博下上海文博产业的发展与旅游产业的融合现状进行分析，注重发掘产业发展动力，推动产业创新模式发展，推动上海经济、社会、文化和科技等创新产业的发展，让更多的人去了解上海，打造上海城市品牌文化。

　　关键词：后世博；上海文博产业；旅游产业；融合

　　一、世博文化为上海城市建设带来的影响

　　（一）世博文化丰富上海城市建设文化表现形式

　　2010年上海世博会的召开体现城市文化建设的丰富内容，实现了跨区域、跨领域的多元文化的交流。上海城市建设需要以丰富的文化内容作为支撑，在文化深度和文化的广度上都实现了突破好创新。上海世博的价值呈现也是多样的，对于上海城市文化建设来说，世博会的文化表现形式渗透于各个领域，从城市建设、城市文化、城市符号和城市经济形式多内容上，上海世博会都予以了很大程度的发掘。城市文化的建设应该体现的传承和创新的价值，充分的展现中华传统文化的特色，以中国的文化形象实现和国际的交流，广泛的吸引来自各国各地的游客来参观，进行文化交流学习和商贸合作，世博文化的文化表现形式具有非常丰富的内涵性。

　　（二）世博文化促进上海文化交流实现途径

　　文化交流能够打破语言和地域的障碍，世博文化体现的就是世界性的文化交流，一方面让世界去了解上海、通过上海来传播更多的中国文化形式和文化内容。另一方面通过文化交流的形式实现和世界文化的碰撞和交流，让世界能够更加专注和认真的对待中国文化，重新的认识中国的国际形象。在文化交流和碰撞的过程中，让世界感受到中国文化的博大精深和中国近些年来国家发展所取得的巨大成绩。世博文化对于上海城市建设具有非常重要的影响力，无论是社会政治、经济还是科技、文化方面，上海世博文化交流能够广泛的获取世界的关注，发现更多的合作可能。

　　（三）世博文化推动上海经济建设多元发展

　　世博文化是一种发展动力，对于上海世博会的召开来说，其承担现实责任是非常巨大的，让世界透过上海看到中国的发展，让上海的世博会传达中国合作交流的美好意愿。通过上海世博会实现多元的文化对话，以文化创新力和文化的传承能力实现上海经济建设的内容的丰富，活跃经济创新的内容，让更多的经济形式和产业模式以世博会为契机展现出来。世博文化所体现的商业价值和文化价值都是不容小看的。上海城市发展有着其地域和文化的优势，以世博会这一品牌文化形象，让上海经济发展有更多的发展空间这是未来上海城市建设应该重视的。充分的利用世博文化资源，推动产业多元发展，实现上海经济建设的持久力和创造力，提升城市的整体建设水平。

　　二、后世博下上海文博产业和旅游产业的现状

　　（一）上海文博产业关注程度有待提升

　　举办一次世博会需要消耗很多的人力和物力，这些文化内容应该形成产业集群的效应，让资源优势得到充分的发挥。后世博发展面对着这样的问题，许多具有中国文化特色的文化建筑和产品都被搁置，没有很好发挥文化影响的持续力。对于城市建设来说，资源的浪费是非常不利的，世博会召开过后，这些世博文化内容也应该得到更多的关注和重视，而不是只是成为一个召开世博会的标志。对于城市的管理者来说，发挥世博文化的优势，提升关注程度，以新的内容和新的表现形式的丰富带动城市发展具有深刻的现实意义，上海文博产业的关注程度有待于进一步的提升。

　　（二）文博产业与旅游产业的互动性不高

　　文博产业包含的内容非常的广泛，涉及到城市建设的各个环节，有具象化和抽象的产业内容之分。提升文博产业的利用程度和社会关注程度可以通过产业融合来实现，旅游产业就是最好的产业创新途径。但是对于旅游产业的发展来说，人们大部分精力都用在了内容创新上，希望通过大家没有见过和接触过的旅游产品获得市场，而往往忽视的对于本土文化优势的挖掘。文博产业和旅游产业的互动性并不是很高，在世博会之后人们对于文博产业的关注度有所下降，旅游产业的流动性和产业融合能力应该承担起文博产业推广的重任。对于文博产业和旅游产业的融合互动需要进行细致的规划，设计出一套符合城市发展规划需求的产业融合方案，最大限度的实现文化的创新推广。

　　（三）旅游产业对于文博产业的创新点有待挖掘

　　旅游产业文化和文博产业文化的融合需要找寻一定的契合点，让产业内容和表现形式实现交融，通过创新发展的模式，实现文化的传承和创新。世博会本身就是一种文化品牌，对于文博文化的利用也应该体现城市文化的特色。旅游产业的优势性在于传播渠道强，文化影响力深刻，旅游业涵盖着文化内容和服务内容都能够展示城市的魅力，文博产业有很多的文化产品和文化理念都需要很好的传播出去。旅游产业的发展能够为文博产业的发展创造这种传播途径，在呈现形式上，文博产业的发展也能够丰富旅游产业的内容，在双向的互动和融合中能够促进两种产业的共赢。但是就目前的发展状况来看，这种产业融合模式创新点还亟待挖掘。

　　三、上海文博产业与旅游产业文化融合发展对策

　　（一）关注地域文化的特色，创设上海文博文化品牌

　　世博会的发展让上海的文博产业发展有了一定的发展方向，对于文博产业的发展目标来说，通过文化产品和文化内涵的交流和传播，实现跨文化交流能够实现不同文明之间的互动，实现相互的学习和借鉴。在文化互动上，旅游产业所要传达和表现的就是上海本土的文化特色，世博文化所传达的中国民族文化的特色。只有通过形成品牌文化内容，才能够实现外界对于中国传统文化系统化、整体性的逻辑思维，从而在文化体系的引导下更好的去接触文化的内容。在旅游产品的设计中就应该融入文博产业文化的品牌，以特色的旅游项目和旅游主题让人们有选择的进行了解。增强文化的亮点，推出文化内容最具吸引力和影响力的内容。在意识形态上让人们达成共识，愿意去主动接触，通过旅游服务的形式去获取更多的文博文化交流的机会。

　　（二）丰富旅游产业的互动，增强文化产业的发展持续力

　　旅游产业的发展能够丰富城市发展的内容，在旅游产业和文博产业的互动中能够找寻城市文化建设最强大的文化支撑，提升文化产业的发展持续力。中国传统文化内容本身具有非常巨大的影响力，在文化的交流和互动当中，人们对于城市的发展建设有着新的认识和兴趣点，如何将这种兴趣点延续下去和传播下去，获取更多的关注程度是我们所要关注的。对于上海来说，交通、经济和城市建设都有优势，在此基础上加强文博产业和旅游产业的互动程度，通过旅游产品内容的设计带动相关产业的发展具有很大的发展可能性。人们在享受旅游产品的同时也能够了解到上海文博产业的内容，在互动交流中形成良好的城市印象，并且能够将其传播出去，让更多的人来了解上海，了解中国。

　　（三）创新文博产业文化视角，注重大众人文关怀

　　文博产业的发展应该体现充分的人文关怀，旅游产业的发展体现在通过服务满足人们的精神需求和心里需求，达到放松心情、愉悦身心的目的，在旅游中获取更多的文化内容，感受城市的文化。文博产业就是城市文化的体现，也是民族文化的代表，通过创新符合人们内心需求的文化产品，让人们更多的关注文化的内容，在旅游的过程中实现文化传播和交流的目的，让人们在旅游中有所收获。文博产业的影响力要想实现和扩大就需要创新文化内容，更新文化理念，关注人文内容，给予更多的人文关怀，实现文化的社会价值。通过旅游产业的传播让文博文化理念和内容得以传承具有非常很重要的现实意义。

　　四、结论

　　综上所述，上海文博产业于旅游产业的融合能够产生新的经济增长点，从城市发展需求上来说，上海需要通过发展创意文化产业来扩大城市的影响力，以最为贴近大众内心和文化感受的文化产品增加旅游产业和文博产业的文化寓意，丰富城市文化底蕴。从精神文化发展需求来说，特色文化产业内容可以作为文化产业符号提升城市的知名度，上海作为国际性的大都市有着非常大的国际影响力，通过文博产业和旅游产业文化的丰富创造更多的品牌文化，提升城市发展的知名度和影响力，实现上海经济文化和社会建设的长远发展，为大众创造更多的文化产品，真正的做到让城市的生活更美好，让人更多的了解上海、融入上海。

　　参考文献

　　【1】阿尔弗雷德·海勒.文明的进程世博会的发展与思考（吴惠族等译）[M].上海，上海科学技术文献出版署，2003.

　　【2】吕丽，曾琪洁，陆林.上海世博会中国国内旅游者空间行为研究[J].地理科学.2012(2).

　　【3】周小祥，庄恩平.2010年上海世博会跨文化传播的价值与策略[J].徐州师范大学学报(哲学社会科学版).2010(3).

　　罗谕蔓