浅谈历史文化旅游的发展--以甘孜州为例

　　摘要：甘孜州旅游资源十分丰富，目前自然旅游资源开发得较好，而对文化旅游资源尤其是历史文化旅游资源的开发和利用则明显不够到位，并存在诸如对景区文化内涵了解不够、旅游产品缺乏创新、缺乏文物古迹保护意识等问题。针对这些问题，本文将从政府管理、吸引和留住人才、完善法规等方面提出相应的建议，以期促进甘孜州历史文化旅游的发展，增强甘孜州旅游业的竞争力。

　　关键词：历史文化旅游；甘孜州；旅游资源；文物古迹

　　文化旅游被称为“国民经济提升的催化剂”，在我国的“十二五”规划中也指出要推动文化大发展大繁荣，并且加快推动文化产业成为国民经济支柱性产业，提升国家软实力。加快发展文化旅游成为我国转变经济增长方式的途径之一。作为文化旅游的重要组成部分的历史文化旅游在这几年也得到了快速的发展。甘孜州目前来说开发的较好的是自然旅游资源，而对于文化旅游尤其是历史文化旅的开发和利用则明显的不够到位。

　　本文将着重从旅游方面入手，对发展历史文化旅游进行研究。对于甘孜州来说，在全国乃至全世界范围内都享有极高知名度的《康定情歌》，拥有丰富的文化内涵，其价值却没有被完全挖掘出来。因此，我将针对甘孜州的历史文化旅游发展现状，及历史文化旅游资源保护、开发等方面，从旅游的角度来分析发展甘孜州历史文化旅游的可行性并提出相应的建议，促进甘孜州在历史文化旅游方面的发展，增强甘孜州发展旅游的竞争力。

　　一、历史文化旅游基本概念

　　（一）历史文化旅游的概念，以及历史文化与旅游之间的关系

　　文化旅游随着我国旅游业的快速发展，也越来越成为人们选择的目的地。而文化旅游中以文物、史迹、遗址、古建筑等为代表的历史文化旅游近年几年来也发展迅速。那些主要以参观博物馆、历史遗迹、古建筑与设施以及参加历史人文活动等为内容的旅游活动即是历史文化旅游。而在旅游内容上，历史文化旅游也与仿古旅游和红色旅游等存在交叉，所以历史文化旅游并不只是参观博物馆这样简单。

　　历史文化是一个民族的记忆，而旅游则让人们更加深刻地了解历史、领悟历史，从而了解我们的民族。历史遗迹和古建筑用自身见证了历史的变迁，所以当游客在参观这些古迹时，也更加深刻地了解到一个民族的历史。历史文化旅游以其浓厚的文化底蕴，在今天也吸引了越来越多的游客。历史是过去的现实，现实是未来的历史。游客在旅游的过程中了解过去，有利于其更加看清未来。

　　（二）国内外历史文化旅游的发展以及其现状

　　对历史文化旅游的研究，在上世纪八十年代，国外就形成了成熟的理论，并发展成为了以博物馆为历史文化旅游主要基地的模式，而我国才刚刚起步。随着研究的不断深入和完善，这几年我国历史文化旅游也得到快速发展，历史文化吸引物在数量和内容上也不断地增加和丰富。四川在历史文化旅游发展中，也形成了以古巴蜀文化和三国文化为代表的历史文化吸引物，如武侯祠、杜甫草堂、金沙遗址等。历史文化旅游在加强文物保护和促进文化发展方面发挥着重要作用。

　　二、甘孜州发展历史文化旅游的现状及其存在的问题

　　甘孜州位于青藏高原东南缘、四川省西部，是康巴藏区的主体。甘孜州自然资源丰富多样，康巴文化更是博大精深。这里不仅是锅庄文化的发祥地，还是《康定情歌》的故乡、格萨尔王的故里、茶马古道的重镇。虽然甘孜州强调以文化旅游为重点，但是文化旅游却并没有得到较好的发展，尤其是历史文化旅游资源的开发和利用明显不足。甘孜州在发展历史文化旅游存在的主要问题有以下几点：

　　（一）对景区历史文化内涵了解不深，开发不到位

　　《康定情歌》用朴实的文字，描述了一段真挚的感情，同时也赞扬了当地青年人对爱情的大胆追求。这首歌使康定这座小城成为许多人心目中的浪漫之地。无论是康定的文化底蕴造就了情歌，还是情歌成就了康定，都无法否认，这首歌构成了康定独特的文化景观。但在发展旅游的过程中，对情歌的历史文化内涵了解不够深，如情歌中的跑马山，在景区开发时没有深入挖掘其内涵，以至于游客在游玩后，觉得十分后悔，认为跑马山就是一座光秃秃的小山包而已。

　　（二）缺乏对历史文化产品的深度开发利用与创新

　　怎样将历史文化旅游资源转化为经济效益，是甘孜州发展历史文化旅游的关键所在，对于当前旅游产品的开发、利用与创新上，甘孜州做的也不够到位。在当地的特色旅游纪念品店出售的商品大都是从云南买来的，根本不是当地特产。试问这些在其他地方也能买到的、不具有甘孜州文化特色东西，怎么能吸引旅客购买？而产品的质量低劣也是游客不愿购买的原因之一。另外，甘孜州最具历史文化特色的唐卡和藏族服饰，并没有被很好地开发利用。当然，对于具有甘孜州历史文化特色的电影、动漫、图书等相关产品就更缺乏开发了。

　　（三）缺乏对历史文物古迹的保护意识

　　历史文物古迹是发展历史文化旅游的重要资源，而保护历史文物古迹和发展旅游业之间的矛盾也一直存在。丹巴的古碉是甘孜州重要的历史文物古迹，这些古碉最早可以追溯到汉代，最晚亦可到清乾隆平定大小金川叛乱时。丹巴藏寨古碉也凭借其浓厚的历史文化内涵成功入选中国世界文化遗产预备名录。对于丹巴古碉藏寨的保护，不仅需要政府完善管理机制，更需要普通民众的自觉参与。丹巴的藏寨古碉就坐落在丹巴的各个乡镇上，旅游者和当地的居民都很容易接触到这些古碉。一些旅游者在旅游过程中，存在许多的不文明现象，这就必须要提高游客对这些文物古迹的保护意识，游客也应该文明自觉地配合，共同保护这些珍贵的遗产；当地居民更应该增强对文物古迹的保护意识，守护好先辈留下的这些珍贵遗产，将嘉绒藏族典型的文化特征传承下去。

　　（四）缺乏资金投入

　　甘孜州和阿坝州无论在自然景观还是人文景观上都具有相似性，而相对于阿坝州旅游业全面发展的现状而言，甘孜州存在的最大问题就是缺乏资金的投入。没有充裕的资金投入，致使甘孜州的旅游发展受到很大局限，基础设施建设、服务设施等方面都不完善。目前为止甘孜州没有一家五星级的酒店，交通状况也不乐观，甚至在关外的一些偏远地区还没有通电和通路，这些都是由于缺乏资金的投入而造成的。

　　三、对甘孜州发展历史文化旅游的建议

　　为了推动文化产业的发展，甘孜州将认真贯彻落实《甘孜州人民政府加快发展特色文化产业实施方案》，加快甘孜州康巴文化产业园和甘孜州文化旅游圈项目的建设进度，完善文化事业基础的建设。为了增强甘孜州历史文化旅游产业的竞争力，提出以下建议：

　　（一）加强各级政府部门对历史文化旅游资源的管理

　　甘孜州的历史文化旅游资源丰富，对于这些资源的保护和管理发挥首要作用的就是政府。甘孜州的历史文化旅游基本还处于起步阶段，这个时候政府的干预有利于更好地保护和管理历史文化资源。当然政府的干预也要适当，不然会落下与民争利的嫌疑。这就给了甘孜州政府在管理历史文化资源方面一个启示--在管理上应以政府为主导、充分发挥市场的作用。

　　（二）加大对教育培训的投入，培养优秀的旅游管理开发人才

　　优秀的旅游人才有利于甘孜州旅游的整体规划和布局。甘孜州经济落后，地处偏远，怎样引进人才和留住人才对甘孜州发展历史文化旅游尤为重要。从目前甘孜州旅游从业人员的构成来看，以当地居民为主，缺乏专业的旅游人才。这就要加强对旅游人才的培养，当然培养人才之后还要能够留得住人才。甘孜州没有大城市的完备设施，只有通过优厚的待遇吸引和留住这些专业人才。为应对甘孜州人才流失的危机，甘孜州应积极完善激励奖励机制，并以情留人以真诚留住人才。另一方面应对州内现有的从业人员进行定期培训，提高他们的整体素质，以推进甘孜州旅游事业的快速发展。

　　（三）完善旅游危机处理机制

　　甘孜州在夏季多发生泥石流、山体滑坡等生态危机，然而夏季是甘孜州旅游的旺季，为了保障游客的安全，甘孜州必须完善旅游危机处理机制。相关部门应该在危机发生时及时疏散游客远离危险地区，确保游客安全。另一方面应该成立一个专门从事旅游危机处理的部门。甘孜州作为四川最大的藏区，在处理旅游危机时还应特别注意社会危机和政治危机，而突发的公共卫生危机和旅游行业自身的危机也不能忽视。

　　（四）开发历史文化旅游的精品线路

　　康定情歌节是甘孜州将《康定情歌》转化为经济效益的重要活动，也完全具备成为旅游精品的条件。情歌节借助《康定情歌》的影响力吸引了很多的旅游者，另外康定在交通等基础设施方面都是全州最好的，所以甘孜州应该全力打造情歌节为旅游精品，然后以情歌节带动甘孜州其他的旅游节庆的发展。坚持“一园三区”的整体规划，以发展康定情歌文化园为重点精品，带动康北格萨尔王文化和康南香格里拉文化的发展，并积极推动甘孜州朝多元文化的发展。

　　（五）更新完善相关地方法规并严格执法，加强对文物古迹的保护

　　甘孜州在《旅游法》的指导下结合当地的旅游现状以及特殊的地理位置和人文环境，制定适合并能促进甘孜州旅游发展的法律法规。完善法律法规之后还要严格执法，不能让这些法律法规成为一纸空文。甘孜州要发展历史文化旅游，其中最重要的历史文化资源就是各种文物古迹，而经济落后的甘孜州仅仅依靠四川省拨给的文物保护经费，是不可能很好地完成对文物古迹的保护的。这时就需要制定关于保护文物古迹的相关法律法规以及人民的监督，还需要政府吸引资金加大对保护文物古迹的投入。

　　（六）将历史文化旅游的内涵和自然旅游景观相结合

　　甘孜州在自然旅游方面开发的较好，拥有三个4A级景区，分别是海螺沟景区、木格措景区、稻城亚丁景区。然而旅游就好像是看一部电影，观众就是游客，电影是旅游景点，导演就是旅游管理人员。如果一部动作片导演将大部分打斗都集中安排在一个时间段，而缺少一些剧情发展需要的铺垫，则会让观众感到疲惫和无聊。旅游也是一样，如果景区只有自然景观，缺少历史文化内涵，也会让游客觉得单调无趣。所以，甘孜州在发展历史文化旅游时要与自然景观旅游结合在一起一同发展。如海螺沟景区在发展中可以与磨西古镇捆绑宣传发展，古镇中保留了大量明、清时期的建筑，还有一座被大多数游客忽略的法国传教士修建的哥特式教堂，古老灯会、关于狮子灯的传说以及青石板街道，完全可以开发利用起来。

　　（七）借鉴国外经验，总结甘孜州历史文化旅游发展的问题

　　欧洲历史文化旅游发展迅速，并形成了以博物馆为代表的怀旧产业。首先以博物馆门票价格为例，包括欧洲的大英博物馆和卢浮宫博物馆在内的著名博物馆，其门票价格都并不高，维系博物馆正常维护的资金大多来源于捐款、彩票收入等途径。虽然以国内的旅游现状不适合这种发展模式，但是这种思路却值得经济落后的甘孜州借鉴。其次，欧洲历史文化旅游中高品质的服务也是值得甘孜州借鉴的。高品质、人性化的服务有利于甘孜州提升旅游整体质量。最后，对于导游强制购物可以借鉴瑞士将旅游和产品相结合，高质量、完善的售后服务都是让游客自愿购买旅游产品的基本条件。

　　甘孜州历史文化旅游资源丰富，而到目前为止，尚未将资源转化为效益。甘孜州在发展历史文化旅游中存在的一系列问题，还需要在发展中不断发现和改进，以增强其竞争力。在发展过程中不仅需要政府的支持，还需要旅游企业、当地居民和游客的共同努力。四川尚未开发的世界级的旅游资源，有一半集中在甘孜州，这说明甘孜州的开发潜力巨大而且还有很大的提升空间。这给甘孜州树立了发展旅游的强大信心，同时也带来了巨大的挑战。面对机遇和挑战，甘孜州应该积极应对，将这些世界级的旅游资源的潜力开发出来，转化为经济效益。

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　　[6]《中华人民共和国旅游法》http：//baike.baidu.com/view/9282809.htm？fromId=926570，2014.06.25

　　郑家利