基于SWOT分析的太极文化产业发展研究

　　--以河南省焦作市温县为例

　　摘要：太极拳是中华武术的瑰宝，拥有着深厚的文化底蕴。本文以陈氏太极发源地--河南省焦作市温县陈家沟为例，通过对当地太极拳健身培训产业、太极旅游产业、太极中医药养生产业等特色产业进行SWOT分析，针对温县在发展地方特色太极文化、促进当地经济发展提出可行性建议。

　　关键词：太极文化产业；SWOT分析；县域经济；

　　1、太极拳健身培训产业的SWOT分析

　　SWOT分析，即态势分析法，它把组织内外环境所形的竞争优势（strength）、竞争劣势（weakness）、机会(opportunity)和威胁（threat）四个方面的情况结合起来进行分析，以制订适合本组织的发展战略。

　　1.1优势与劣势分析（SW）

　　太极拳健身培训，并不是能够看到、触摸、接触到的一种实物商品，它的非物质性使得消费必须在不断练拳的体验中进行，获得强健的体魄、比赛的荣誉和愉悦的心情。太极拳运动时一种能够运动全身的体育锻炼。“心静体松，精力集中”，这有利于放松全身的肌肉和紧张的神经，对高负荷工作的现代人有极大的益处；“虚领顶劲，尾闾中正”，这要求头正颈直，有利于锻炼良好身形；“沉肩坠肘，坐腕舒指”，放松状态下有利于全身的血液循环；“含胸拔背，气沉丹田”，实际是运用腹式呼吸，增加身体的呼吸机能。这样，在太极“屈膝松髋”的运动状态中，人体关节周围的肌肉、关节囊和关节韧带得到良好的锻炼，使得关节的稳固性、柔韧性和灵活性得以提高。太极拳运动是意识、动作、呼吸三者的同时协调，这是它相对于其他运动的最大优势。

　　在温县陈家沟的实地调查走访中，发现这里的家庭武馆多达20多个，较有名的培训机构也有很多，比如陈家沟太极拳学校、陈家沟国际太极院、陈家沟武术院等等。数量丰富的太极拳培训机构一方面彰显了温县发展太极培训得天独厚的优势，另一方面我们可以发现其培训资源分散，拳师资源、场地资源没有得到整合的劣势，若能够将这些人力财力物力凝成一股合力，则将大大促进太极文化的品牌建设。

　　1.2机会与威胁分析（OT）

　　两年一届的中国·焦作太极拳年会为太极健身培训业注入了富有生命力的动力，同时也为焦作市、温县的服务业、旅游业、外贸交易奠定了发展契机。以中国·焦作第二届国际太极拳年会为例，其期间签订了42个贸易项目，其中外资项目10个，总投资1．451亿美元；内资项目17个，总投资6．3559亿人民币[1]。近年来随着太极拳年会规模和影响力的不断扩大，更多游客的到来为“焦作山水”提供了更大的客源市场，太极拳培训业和太极拳年会互相推进，经济效益显著。

　　但是，在经济学领域，一个企业能够正常生存和运行的前提是产权明晰，明确相关责任人的岗位职责，激励产权人发挥更大的主观能动性，从而使得利益最大化。但是我国体育长期实行举国体制，这种什么事情都要管，什么事情都要做的体制显然与市场经济体制下由市场做主导的现代体育体制是背道而驰的，育管理模式和运行机制的滞后性已经严重制约了我国体育向产业化、市场化方向的发展[2]。

　　2、太极旅游产业的SWOT分析

　　2.1优势与劣势分析（SW）

　　温县陈家沟景区作为陈氏太极的发源地，打造具有“文化品牌”的旅游景区是发挥地方优势所在。走进陈家沟，游客不仅可以瞻仰太极宗师陈照丕的陵园，还可以到杨露禅学拳处感受前辈练功的心诚，不仅可以到树木青葱景色悠然的东大沟习武场体验练拳的畅快，还可以到太极拳祖祠、太极拳博物馆等景点去了解太极文化的历史传承。这些依靠太极文化的景点，具有鲜明的特点和深厚的底蕴，是与其他旅游景点相比，最大的优势。

　　但是陈家沟的景点以人文景观为主，且由于缺乏保护和传承性，以太极拳祖祠为首的诸多景点都是近年来耗资重修的，古典的气息减色不少，以杨露禅学拳处为首的其他经典景点却因为年久失修而破败不堪。此外，陈家沟整体的基础设施建设落后，村落环境不佳，村民住房高低不一，大小不齐，形态造型各异，且道路狭窄不平坦，从焦作市区到陈家沟没有直通车，这些都成为阻碍其旅游业发展的因素。

　　2.2机会与威胁分析（OT）

　　在对陈家沟景区管理局进行采访时，我们得知陈家沟太极拳文化旅游产业园区正在建设中。陈家沟太极拳文化旅游产业园区由核心区、紧密层和辐射层组成。核心区包括“一祠、一沟、一村、一中心”。其中一祠指的是太极祖祠，一沟指的是东沟习武场，一村指的是由故居、农居及家庭武馆组成的村落，一馆指的是太极拳博物馆，一个中心指的是太极拳文化交流中心。核心区范围是以陈家沟为中心包括周边的陈辛庄、辛堂、刘圪垱村。紧密层是6个具有独立功能又相互协调的园区：修学养生区、太极拳文化传承区、创意文化区、生态休闲区、影视旅游区和文化产品生产区。辐射层则主要指周边村落，通过村容村貌改造、基础设施建设，使得包括陈家沟村在内的众村落整体建筑风格相一致，打造良好的旅游环境。

　　温县所在的焦作市不仅是一座拥有数千年历史文化积淀的城市，而且其优越的地理位置造就了焦作市丰富而独特的自然景观。这里有层峦叠嶂的峰林峡，有青山环绕、绿水缠绕的青龙峡；这里有“北方三峡”著称的青天河，有游走期间移步换景的神农山；这里还有云雾缭绕、五步一泉、十步一瀑的云台山国家级风景区。其中云台山景区久负盛名，其“华夏第一高瀑--云台天瀑”气势磅礴，回荡着王维“遥知兄弟登高处，遍插茱萸少一人”乡愁的茱萸峰景色秀美，崖壁赤红似火的“红石峡”凉爽宜人。将焦作市的自然景点与陈家沟的人文景点有机结合，“捆绑宣传”，既是机遇，也是挑战。做的好，则山水、文化都将被更多的人所了解、所欣赏，对县域经济的发展、城区规划和建设、基础设施的完善都有促进；但这一结合的设想又有“天生不足”，比如太极文化景区位于焦作市温县陈家沟，云台山景区位于焦作市修武县，这增加了外地自驾游的游客路况不熟悉、路费增加、奔波疲惫感增加的烦恼。

　　3、太极拳养生产业的SWOT分析

　　3.1优势与劣势分析（SW）

　　温县地区的“四大怀药”--怀山药、怀地黄、怀菊花、怀牛膝，以药材道地、疗效显著成为治病、养生的良药，博大精深的中医药文化的瑰宝。这里的中医药、太极拳无疑是养生的好搭档。但是受当地交通条件和经济发展状况的限制，我们实地走访中并没有发现成规模有体系的太极养生场所。

　　3.2机会与威胁分析（OT）

　　温县政府对养生项目比较重视且有进一步开拓养生产品的规划。太极文化国际旅游养生基地的建设正在进行中，这个养生基地的规划包括文武授课的教育机构--太极大学、治疗疾病、康复疗养的医疗机构--北京阜外医院河南分院、还包括太极拳养生基地和致力于促进太极与外部沟通、交流的中华太极国际交流中心四部分。该项目整体预计5年工期，太极大学、中华太极国际交流中心主体部分初步完成，如果进展顺利，项目将在2014年年底全面竣工。这是有力地推动当地太极养生业的发展的外部机遇。但是该地发展水平限制了投资数量及规模，对于设想中“中医药治疗疾病、太极拳调理生息、传统文化陶冶性情”的养生馆建设而言，无疑是最大的外部威胁。

　　4、太极拳产业发展策略

　　进一步探索中发现，景区基础设施建设为太极拳产业发展的前提，客服中心、汽车站、酒店、生态水系供排水系统、绿化、亮化等要建设或完善。整合太极拳培训产业、旅游产业、养生产业的优势是关键，可以进行一站式的宣传，对这种文化产品进行市场定位，使得“学拳运动、治病养生、旅游赏景”的多元化太极、多元化温县呈现在消费者面前。最后要与时俱进，利用现代媒体技术宣传和推广，以电视、互联网为平台，通过太极相关影视作品的宣传向产业注入软实力，通过微博进行品牌活动推广可以增加与消费者的互动，从而增加消费者对相关产品的认同感。

　　参考文献

　　[1]王友军.弘扬太极文化促进经济发展[J].集团经济研究，2005，（180）

　　[2]刘晓晨.基于经济学视角的太极拳产业发展研究[J].河南教育学院学报(哲学社会科学版)，2013，32（3）

　　王玉泽