一流媒体路漫漫传播能力求索难

　　--以央视法语频道为例略谈对非传播能力建设

　　【摘要】全球化的浪潮席卷了全世界。中国屹立潮头，是时代的宠儿。中国的社会经济全面发展举世瞩目。而硬实力的增强应伴随着软实力的提升。随着近年来中非关系的发展，经济政治等领域合作不断加深，中国对非的新闻传播力度也在加强。本文以中央电视台法语国际频道对非洲的传播为样本，着力分析其在对非传播中的优点与不足。以此为例为我国的传播能力建设提出几个粗浅的建议。

　　【关键词】国家形象对非传播软实力传播理念

　　1. 传播能力建设概况

　　为了让世界听到我们的声音，我国的通讯社电视台等纷纷在海外生根发芽，为了把自己打造成国际一流媒体而各显神通。其中2007年10月1日从央视西法频道拆分出来的央视法语频道就是这样一个例子。诚然，仅仅在世界各地建立通讯站和落地频道只能构建我国媒体的硬件，要想成为国际一流媒体，我们更需加强的是传播能力。如何快速提高传播技巧，精雕细琢传播内容，对我们来说是更艰辛的旅程。

　　非洲是一片生机勃勃的大陆，拥有丰富的自然资源和悠久的历史。历史上的非洲曾饱受殖民侵略之苦，如今的非洲有了长足的发展。非洲多个国家接受了中国的援助，和中国保持着良好的关系。然而在非洲我国的媒体影响力并不突出。在许多非洲国家，殖民国的管理者已经离开，但是他们的阴影始终挥之不去，非洲兄弟笼罩在西方媒体为他们描黑的形象之下。不仅如此，由于西方媒体的不良影响，非洲人民眼中的我们也变成了“不可爱的人”。我国作为一个新兴的大国，世界上最大的发展中国家，同时也是非洲人民的好伙伴。我们希望非洲人民能更多听听我们的声音，做到兼听则明。非洲人民听到更多来自东方的声音，认识一个真实的中国，对于中非友谊和进一步合作，对于构建良好的中国国家形象有着重要的意义。在非洲，法语作为第二大语言，具有广泛的影响力。因此在中央电视台开设小语种频道优先考虑与我们关系亲密的发展中国家的需求。央视法语频道就是在这样的背景下建立起来，发挥着日益重要的作用。

　　（二）建设性报道的方针

　　历史上欧洲曾对非洲进行殖民统治。如今非洲历史翻开了崭新的一页，却不能摆脱上世纪殖民者带来的观念阴影。美国对于非洲援助中也十分注重改造其意识形态和文化观念。因此无可避免地，非洲的新闻理念还有着浓墨重彩的西方影响，对于媒体的作用，非洲多数认同，媒体是社会的观察者，用来批判社会，揭露社会，以及记者是无冕之王等。而我国的新闻理念与西方不同。马克思主义新闻观主张根据事实来描述事实，不能根据希望来描述事实。媒体应当反映人民的呼声，是人民的耳目喉舌。我国坚持正面报道的方针与受到西方理念影响的非洲媒体和非洲受众不相容。从业务层面来讲，我国媒体更擅长进行成就报道。成就报道鼓舞人心，激励斗志，发挥正确舆论引导的作用。而在非洲受众眼中，这些报道不符合他们的新闻理念。

　　在“炒冷饭”式成就报道和揭黑式报道之间，是存在一个过渡地带的。我们在对外报道中应该坚持一个“建设性报道”的原则方针，在正面报道和负面报道之间，忠于事实原貌，全面报道非洲人民在发展过程中取得的成就和遇到的问题。对其有争议的问题做到理性判断，将各种不同的理念都呈现出来，各种观点在百花齐放的过程中让非洲民众自己进行理性比较，探索出一条更符合世情的报道模式。

　　（三）传播内容建设改革

　　1、娱乐化倾向

　　国内的通俗娱乐电视节目十分火爆，人们在对其进行评价和批判的同时，却又潜移默化地受到其传播的价值观的影响。央视法语频道作为中国对外传播的重要媒介机构，其新闻节目要负担其承载国际舆论、引导国际舆论的责任。而要想吸引受众，其非新闻节目就要遵循电视时代的生存法则。我国国内的娱乐节目近年来百花齐放，但是大多是从国外引进，还不具备强大的创新生产能力。这一弱点尤其体现在对外传播方面。以央视法语频道为例，其汉语教学节目可谓非洲亲华民众期待程度最高的节目之一。但是在实际操作过程中存在诸多问题。主持人单调呆板的发音和枯燥无味的教学内容，让同为国人的我都提不起兴致。瑰丽的中国文化和深入浅出的中国语言，在诸如《汉字英雄》这样的中文节目中是可以得到充分释放的。可惜在有限的几期汉语教学节目中，只能看到死板体制下教条的老旧节目套路，没有一点娱乐化的时代特征。

　　2、商业化运作

　　一个电视台要想获得成功，只遵循电视时代的生存法则已经不能完全满足这个时代的生存需要。而且从前文的内容分析看来，如果不能商业化运作，我们也的确缺乏精益求精的动力。根据学界公认的标准，一个合格的国际一流媒体应该具有强大的运营能力。有了强大的运营能力保证独立的经济来源，媒体发声才能更有公信力。

　　（四）结语

　　要想改善我国的国家形象，在世界上发出更洪亮的声音，我国的官方媒体还要走过极其艰辛而漫长的道路。秉持建设性报道的方针，更有利于树立起一个客观、亲善、具有正能量的中国形象，是我们在对外传播中新闻报道方面最理智恰当的作法。在非新闻节目的传播内容建设上，商业化和娱乐化是我们最应着力的两个方面。娱乐化是电视业转型的一种表象，娱乐化倾向本身是一种“受者本位”观念的体现。提高迎合受众口味的技巧，对于吸引受众，夸大节目的群众基础具有至关重要的作用。而商业化则是出于改革动力的内化体现。如今的中国，并不缺少对外传播资金、技术和人员投入的力度，我们真正缺乏的是改革的魄力和气度。目前以央视法语频道为代表的官方对外传播机构具备良好的发展机遇和强大的后备支持.

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　　刘格非