媒介融合背景下电视新闻的发展路径

　　电视新闻作为一种传统的新闻传播渠道，在媒介融合背景下有了新的发展，改变了人们对传统传播途径的理解，展现了媒介融合后的新媒体形式下电视新闻的巨大革新力量。

　　媒介融合背景和电视新闻基本介绍

　　随着科学的发展，人类文明的进步，新闻媒介的种类越来越多，由于各种需求和科技的运用，各种媒介相互交融形成了新闻报道的巨大变革，出现了新媒体形式。

　　电视作为一种与人们生活密切相关的信息交流平台，自从他的产生就一直担当新闻媒介的作用在电视频道专业化的基础上，在卫星传输与数字化技术的支持下，出现了电视新闻传播方式的新态势、新样式，也同时出现了电视新闻报道方式的新演变、新发展。

　　媒介融合下电视新闻发展现状

　　在媒介融合的背景下电视新闻报道趁势革新，在更大的程度上满足了人们获取信息的需要并且体现出了新的发展特性。

　　首先，在电视频道专业化的基础上，在卫星传输与数字化技术的支持下实现了电视新闻直播。特别是对国内外重大新闻事件的现场直播，依靠的是通信卫星与高科技的传输手段，在新闻传播中具有独特的强大优势，主要表现在：提高新闻时效，使观众产生与事件进展的同步感；展示事件全貌，使观众产生身临其境的现场感；面对面直接传播，没有任何中间环节，使观众产生亲历感；调动有意注意，使观众产生参与感。

　　以我国中央电视台为例，2008年我国北京奥运会从开幕式开始几套节目迅速进行全天候的实况直播，中文国际频道经实行24小时滚动播出新闻，全程跟踪并同步、全方位报道竞赛进展及相关事件。

　　这充分体现了在现代科技支持下电视作为一种媒介运用了新的媒介融合契机整合各种媒介资源加以运用形成新的发展导向。电视直播走到今天，已成为新闻报道的常态，不再像以往那样属于“特别节目”了。电视直播强调整体运作，信息与深度报道、访谈与评论衔接得十分紧密，并且更加注重对突发新闻事件的关注。

　　媒体融合背景下电视新闻核心竞争力及竞争策略

　　电视新闻核心竞争力。电视新闻核心竞争力是指电视新闻节目在策划、采制、传播等过程中超越竞争对手的核心的资源和能力的总称。

　　电视新闻核心竞争力主要体现为观念、内容、形式等要素的竞争，因而电视新闻的发展路径的创新也主要体现为以上三个环节的创新。

　　电视新闻竞争策略。内容为王，打造高质量跨媒体节目。台网互动：进一步深化台网融合一体化运作，加强电视节目在新媒体平台的二次传播和再加工再创新。

　　全媒体全时空：融合报纸、广播、互联网、微博、手机微信等媒体的信息，既有报纸的摘要，广播现场连线，又有网络论坛的互动参与，更有电视直播、微博播报、拍客照片、视频等内容。

　　媒体内容的生产方式也发生了变化，受众不再只是被动地接受信息，而是可以主动参与到内容的生产过程当中。

　　进行跨媒体整合营销。在优质内容基础上，建立电视与新媒体整合营销的新机制，由单一的电视广告经营向跨媒体多元化的媒体服务转变，建立联动共享的经营模式。进行组织机构调整。电视媒体要实现与新媒体的融合发展，必须按照媒体融合发展规律，深度整合内部资源，打破台网壁垒对机构重组。

　　媒体融合背景下电视新闻的发展

　　观念创新：回归电视、回归新闻。视听本位观念的确立：规范、美感、信息丰富；正确的声画关系；强化现场声画。凸显新闻本体价值、淡化宣教色彩

　　内容创新。策划的常规化、机制化；加大深度报道比重；强化新闻评论，构建电视主流舆论场；加大媒体融合力度；时政新闻：民生化策略--民生新闻：公共化策略；公共新闻：情感化策略；情感新闻：理性化策略。

　　时政新闻：民生化策略。时政新闻一直以来是电视新闻节目的重要内容，时政新闻的一直“在场”是电视媒体的特殊使命使然，也是电视媒体为保持其主流地位所需，更是我国特殊历史国情所致。事实上，时政新闻的成功相比其他新闻节目甚至其他非新闻节目更能给电视台带来社会影响力，并进一步转化为经济回报率。

　　新闻联播改版主要措施：第一、头条新闻选择与编排理念的变化；第二、时政、国内、国际新闻、民生新闻构成比例的变化；第三、记者型新闻主播、引入评论员与节目品质的变化；第四、在文风上创新性地运用故事化、口语化的表达。

　　民生新闻：公共化策略。如果说时政新闻主要代表政府的话，那么民生新闻代表的就是大众了。因为民生新闻作为电视新闻的一种新型样态，其不仅关注民生、反映民情，还要表达民意；不仅具有平民视角，而且彰显平民情怀，让观众从来没有感觉到如此亲切随和与感性。这种从内容到形式、从话语到视角的全新转变，是对过去时政新闻高高在上的精英思维传统的一次分道扬镳，因而才有学者认为，民生新闻的问世可谓是中国电视新闻史上的第三次革命。

　　对于民生新闻的基本共识：第一、平民化视角。平民话语权的缺失是电视民生新闻诞生的现实语境，视角的下移是其安身立命之根基。民生新闻站在百姓的立场，是百姓的代言人；第二、民生内容。“百姓事无小事”，民生新闻传递或评说与底层民众生活息息相关的新闻事件及信息，有着独特的内容定位；第三、民本取向。民生新闻的平民化视角与民生内容决定了民生新闻必然以民为本，它关注百姓，服务百姓，为百姓排优解难，，以体现媒体对广大受众的社会关怀。

　　公共新闻：情感化策略。公共新闻是江苏电视台新闻节目积极打造的又一重要品牌，它跟民生新闻一样都是由江苏电视台率先提出，这自然给江苏电视台带来了极大声誉，尽管当初有人认为有炒概念之嫌（其实炒概念也是一种很好的竞争策略）。而事实上，在中国这样的特殊背景下，进行公共新闻的尝试本身就需要勇气和智慧，因而江苏电视台积极提出自然使其在全国电视新闻市场中取得又一制高点，并与之前提出的民生新闻形成“双峰”效应。而事实上，对于公共新闻的具体出色运作，也的确彰显了公共新闻的魅力和实力。

　　《1860新闻眼》打出了“公共新闻”的大旗：“我们用公众的眼睛关注国计，我们用人文的精神关注民生，我们创造公共新闻话语，我们搭建社会和谐的公共平台。”

　　情感新闻：理性化策略。节目形态。采取演播室和户外结合，实现播报方式的创新。既有外场当事人生活工作场所的演绎，又有演播室主持人、专家的现场点评，从而起到既提升节目品味、又有可看性和现场感的收视效果。

　　去除低俗化、无聊化，彰显责任意识和法律意识，树立良好的职业精神和职业道德。

　　形式创新。形式创新主要包括：第一、报道形式创新。现场报道的强化；第二、播出形式的创新。直播、滚动播出；第三、节目形态的创新。体裁多元化、多种技术手段综合使用、视觉手段的多元化。

　　随着改革开放的不断深入、人民群众生产生活方式的改变，观众近年来收看电视新闻的习惯和需求发生了很大的变化，电视新闻工作者只有通过新手法、新形式、新语言采写新闻报道，进行新闻创新，才能不断推出受欢迎的新闻作品，让电视新闻与观众全方位对接，切实担负起传递信息、引导舆论、推动社会进步的责任。

　　（作者单位：中国传媒大学）

　　孙娴