永川茶竹文化旅游之开发策略

　　摘 要： 要进一步促进永川茶竹文化旅游的发展，必须以茶山竹海得天独厚的天然资源为基础，以市场需要为指南，以茶竹产业发展为支撑，突出茶竹文化特色。

　　关键词：茶竹文化 旅游 茶山竹海

　　中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2015）01-0084-01

　　近年来，永川茶山竹海的旅游开发已初具规模，茶竹文化旅游已初见成效，但是，就单项而言，永川竹海与宜宾蜀南竹海、浙江安吉竹海相比差距还较大；永川茶山与四川蒙山、江苏虎丘等地的茶文化旅游还没法比。为了进一步促进永川茶竹文化旅游的发展，必须以茶山竹海得天独厚的天然资源为基础，以市场需要为指南，以茶竹产业发展为支撑，突出茶竹文化特色，打造永川旅游的精品。

　　一、旅游规划和开发要突出茶竹文化的内涵

　　《茶经》曰：“茶者，南方之嘉木也。”所谓“嘉木”，不仅指茶的苗木树种之优，同时其生长的环境也要美，自古名山出名茶，就是这个道理。同样，竹也因其生长环境之“美”，营造氛围之“幽”，自古便成为文人雅士居家环境的首选。因此，要突出茶竹文化的内涵，必须立足生态文化，挖掘历史文化，发展休闲文化。

　　1.立足生态文化，是茶竹文化旅游的基础

　　市政府及有关部门要深入调查，尽快制定景区开发的详细规划，严禁在景区内乱伐、乱建、乱采，保护生态环境，以优惠的政策调动各方面的积极性，多方筹集资金加大景点的开发力度，加强景区内基础设施和配套设施的建设，充分利用茶山竹海融为一体又各具特色的自然优势，加大开发力度，增加“看点”和“卖点”，促进景区景点的上档升级。

　　2.挖掘历史文化，是茶竹文化旅游的灵魂

　　永川自古物华天宝，人杰地灵，有着悠久的历史和丰厚的文化积淀。首先要有专门的组织和人员对永川的历史文化和茶竹文化进行挖掘和整理，提炼出具有地方特色的文化内涵。其次，要有必备的文化载体宣传永川文化、普及茶竹文化知识。如修建茶竹文化博物馆。第三，要营造浓郁的文化氛围。依靠全社会的力量，坚持做好茶竹文化宣传和普及工作。

　　3.发展休闲文化是茶竹文化旅游体现时代特色，适应市场需求的选择

　　茶山竹海除了要开发一些新颖而有市场潜力的休闲娱乐项目，更重要是要科学定位，加大景区内休闲服务结构调整的力度，尽快改变其当前“大农家乐”的格局，提高档次和品味，打造旅游精品。

　　二、旅游服务要突出茶竹文化的特色

　　在现代旅游业的竞争中，特色就是效益，特色就是生命线。一个地方的旅游没有自己的特色就失支了竞争力。永川旅游最突出的优势就是发展茶竹旅游，因此，在旅游服务的全过程中必须体现茶竹文化特色，突出茶竹文化特色。

　　1.营造特色环境

　　首先要着力营造具有浓郁茶竹文化的社会大环境。通过城市雕塑、广告宣传牌、茶竹文化一条街等方面的建设，茶竹文化活动开展，茶竹文化知识的宣传，让游客一进入永川就能感受到强烈的茶竹文化氛围。其次，景区景点、旅游接待场所的建设，内部布置要能体现茶竹文化的内涵。

　　2.设置特色项目

　　茶竹文化旅游除了一般性爬山、观景以外，在旅游服务项目应有自己的独特之处。如精彩纷呈的茶艺表演、名茶、茶具、竹制品展览、参观采茶、制茶工艺、茶歌对唱等。再有计划地推出一批特色旅游项目，如举办“茶艺茶膳周末游”、“茶山竹海篝火晚会”、“茶艺茶道交流表演赛”、“茶竹美食节”等活动。

　　3.发展特色产业

　　茶竹文化旅游必须以强大的茶竹产业作为支撑产，才有发展后劲。目前，永川茶产业发展势头较好，尤其是连续多年茶竹文化旅游节的成功举办，对永川茶产业的发展起到了推波助澜作用。但是，从横向比较看，永川茶叶生产企业规模小，种植加工技术、设备落后，产品科技含量低，与建设“西部茶都”的目标还有很大差距。竹产业才刚刚起步，缺乏有代表性的产品。通过发展茶竹文化旅游，既可以吸引外来投资，培育茶竹龙头骨干企业，又可以宣传永川的茶竹产品，树立永川茶竹品牌。二者相辅相承，彼此促进。

　　4.提供特色商品

　　独特的商品，不仅能促进旅游经济的增长，同时也吸引游客的重要因素。永川多年来一直缺乏有代表性的旅游商品，景区和旅游市场大部分被外地廉价的旅游商品和旅游纪念品所挤占。为了适应永川茶竹文化旅游发展的需要，永川要花大力气开发具有地方特色的茶竹旅游产品和旅游纪念品，在质量、包装、产品搭配等方面下功夫，不断提高“永川秀芽”等一批品牌旅游商品的知名度和市场占有率。

　　三、旅游促销要树立茶竹文化品牌

　　旅游业是市场化程度较高的产业，随着市场经济体制的逐步建立，旅游业发展的市场化显得越来越重要。现代旅游作为一种特殊的商品，在游客消费的过程中，其物质的功能已逐渐弱化，而精神文化的享受成了主流。茶竹文化旅游在宣传促销的过程中，更应该打好文化这张牌，树立茶竹文化品牌。

　　1.适应消费需求，倡导优雅文化

　　茶竹文化旅游应重点突出“绿色、健康、文化”的主题，引领精致、优雅文化消费的潮流。其消费群体应以成都、重庆、永川及周边城市休闲度假的游客为主，充分利用地处“长江三峡一大足石刻”黄金旅游线路腹心的优势，形成线路互连，客源共享的格局，吸引外来游客。逐步改变茶山竹海“大农家乐”的消费现状，提升茶竹文化旅游的消费档次。

　　2.拓宽宣传促销渠道，提高永川茶竹文化旅游的知名度

　　首先要树立大旅游的观念，举全市人民之力、举各行各业之力宣传永川茶竹文化旅游，让茶竹文化旅游成为永川城市的名片，让外地人一提到永川就会马上联想到永川茶竹文化旅游。其次，以茶竹文化旅游节等大型文化活动为契机，集中组织大型宣传促销活动，运用大手笔，形成大影响，吸引大人流，产生大效益。第三，积极依托和联合重庆和全国的旅游企业开拓市场，让利促销，借梯上楼。第四，专门组织一支懂文化、熟悉市场的的专业宣传促销队伍，深入市场调查，制定切实可行的促销计划，采用形式多样、实效性强的促销手段和方式，充分发挥永川旅游信息网的优势，积极开展旅游电子商务活动，走出一条属于自己的旅游宣传促销之路。

　　总之，永川发展茶竹文化旅游有基础，困难多。如果能把政府、企业、消费者三者的积极性充分调动起来，正确处理好茶竹旅游与茶竹产业的关系，坚持突出茶竹文化特色，永川茶竹文化旅游一定会很快走出低谷，拥有更广阔的发展空间，出现更好的发展势头。

　　参考文献

　　[1]永川市旅游局.永川国民经济与社会发展“十三五”规划纲要[Z]

　　[2]王洁洁.中国旅游业发展：一个新的战略架构——对《国务院关于加快旅游业发展的意见》的解读[J].旅游论坛，2010.05

　　[3]柏龑著.中国茶叶营销第一书[M].中华工商联合出版社，2014.02

　　作者简介：方芳（1979年-），女，湖北天门人，重庆经贸中等专业学校高级讲师，硕士，研究方向为职业教育管理、实践教学。

　　文/方芳