古长城文化与旅游产业的融合发展初探--以张掖市山丹县汉明长城为例

　　【摘要】本文以张掖市山丹县汉明长城为研究对象，研究古长城文化与旅游业的融合发展新思路，从保护、利用和升华三个层面对山丹县古长城文化旅游发展提出了建议，旨在推动古长城文化旅游发展也唤醒对其的保护意识。

　　【关键词】古长城；文化旅游；融合

　　1 选题缘起与研究意义

　　1.1 选题缘起

　　为了积极响应国家向西开放和建设“丝绸之路经济带”的战略构想，甘肃省制定一系列支持政策，出台《丝绸之路经济带甘肃段建设总体方案》，旨在全面建设习总书记提出的思想，努力把甘肃地区建设成丝绸之路经济带黄金段。

　　重振丝绸之路旅游业，在推动丝绸之路经济社会发展，提升文化软实力、扩大文化影响方面具有重要作用。甘肃省境内今依旧存留有长约4000公里的古长城遗址，其分布之广泛，年代之久远，在国内所仅见。然而除了少数经过旅游开发的长城段外，目前绝大部分古长城都处于“自生自灭”的状态，没有得到应有的保护。

　　由于山丹县古长城较有代表性，因此本项目以山丹县为例，研究丝绸之路上的长城文化对于旅游业发展的作用，提出两者融合发展的对策及建议，推动文化旅游产业的繁荣发展。

　　1.2 研究意义

　　以丝绸之路经济带建设为背景，以悠久的长城文化为依托，调查丝绸之路甘肃段上的秦、汉、明古长城存在现状，并结合丝绸之路发展新理念，提出融合发展新思路。充分了解张掖市山丹县长城文化与旅游业发展关系的基础上，建立以长城文化为中心多元融合发展的旅游业，促进各项经济产业的共同繁荣。

　　2 相关理论基础

　　2.1 旅游产业及旅游相关理论

　　2.1.1 旅游产业

　　旅游产业是与旅游行业密切相关并为其提供文化、信息、人力、物力、财力、智力等物质或非物质服务与支持的行业和部门。

　　2.1.2 文化旅游

　　1985年世界旅游组织对文化旅游作出狭义和广义两种定义，广义定义指“为满足人们的各种需求，增加自身的文化修养，改进经历、知识的活动”；而狭义定义则是指“为满足人的基本文化需要而开展的活动，包括节庆旅游、风情民俗旅游、朝圣旅游等”我国对于文化旅游的研究较晚，而文化旅游在最近几年才逐渐活跃并流行，它的出现与现今社会游客的需求有着密切的关联，因此现今文化旅游的流行定义是“那些以人文资源为主要内容的旅游活动，包括历史遗迹、建筑等方面”。

　　因此，总的来说，文化旅游是以旅游者创造的观赏对象和娱乐方式作为消费的对象，使得旅游者感受到文化的内涵，是文化与旅游体现相结合的一种新型旅游活动。

　　2.2 文化产业

　　联合国教科文组织在1993年对文化产业作出如下界定：“以艺术创造表达形式、遗产古迹为基础而引起的各种活动和产出，具体包括文化遗产、出版印刷业的著作文献、音乐、表演艺术、视觉艺术、音频媒体、视听媒体、社会文化活动、体育和游戏、环境和自然等十大类。”

　　我国文化产业目前比较权威的定义是2004年国家统计局在《文化及相关产业分类》中提出的：“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。”从这个定义上来看，文化产业的范畴相当广泛，旅游产业可以算其之中的一类，因而旅游产业不仅仅是一个文化性很强的经济产业，也是一个经济性很强的文化产业。

　　3 长城文化旅游发展实证--以山丹县古长城为例

　　3.1 古长城旅游资源现状

　　山丹县位于河西走廊的中段，汉明长城在县境内绵延一百多公里，是甘肃省境内最完整的塞、壕式汉长城和土筑夯打式的明长城，被专家誉为“露天长城博物馆”。

　　山丹县长城分两类：一为汉长城，建于西汉元鼎六年（公元前111年），距今已2000多年，全长98.5公里，呈东西走向，全线以壕沟代替墙垣，虽年代久远，仍清晰可见；另一类为明长城，建于明隆庆六年（1572年），距今已有400多年，明长城由黄土夯筑的墙、墩、列障构成，走向和长度都与汉长城相同。山丹县的汉长城在北侧，明长城在其里，两者相距在10-80米之间，平行延伸，像这样不同历史年代修筑而同时并行且至今留存较为完整的长城段在国内实属罕见。据项目团队了解，山丹县文物局以及有关部门对于古长城的保护工作已取得阶段性成果，有效地抑制了人为因素，但受制于当前技术水平仍不能有力遏制自然损化。

　　由此看出，在保护意识淡薄的前期，甘肃境内的城墙由于人力发展等原因受到的认为破环过多，后期至今则更多考虑到自然环境的影响，将长城的文化与旅游产业相结合，用旅游产业带动长城的保护和当地经济的发展，对两者的发展产生积极的促进作用。

　　3.2 古长城旅游产业发展现状

　　汉明长城在境内绵延一百多公里，甘肃省山丹地区地域文化特色鲜明，文化旅游资源优势凸显，但发展受到种种制约。在甘肃旅游规划中，设计山丹县的古长城旅游路线的很少，由于成本、时间、资源等一系列问题，导致这一部分旅游产业无法发展。

　　随着现代工业的发展，山丹原始的生态环境受到一定程度的破坏，地方政府过于追求GDP的增长，环境保护一定程度上受到忽视，对已经是处于生态边缘的古长城来说将面临更大的风险。山丹地区在追寻旅游资源开发时，不适当的行为造成环境条件恶化，古长城文化旅游产业的发展不仅不能依靠其他旅游风景带动，反而会受到影响。

　　3.3 文化与旅游产业融合现状

　　3.3.1 旅游产业与文化产业初步融合

　　首先，“产业间的融合发展是经济结构调整和消费需求改变的必然产物，可以在产业间产生叠加效应，实现互利共赢。旅游产业的融合发展在当前更具现实意义，无论是发达地区的产业转型，还是欠发达地区的产业突破，都需要发挥旅游业的关联带动作用和融合功能。”山丹县通过近几年的努力，在文化与旅游的产业融合方面做出了很好的成绩，前不久，2015年“中国-张掖腾讯益行家古长城公益挑战赛”在山丹峡口古城落幕，赛事的成功举办，对该系列旅游文化的宣传产生了深远的影响。

　　山丹县的文化产业与旅游产业的融合发展早已形成共识。随着，教育、经济的高速发展，山丹县旅游的游客早已不仅仅要求“放松身心”，而是更希望感受文化底蕴，增长见闻，更多外国的游客前往这里，更向往着学习长城文化的知识，感受文化气息。山丹县把握这一机遇，建成了山丹县长城文化旅游体验景区，以汉明长城，硖口古城堡和黄土高坡天然风情为依托，景区人文资源富厚，文化秘闻深挚。

　　其次，文化产业与旅游产业的联动发展，是二者产业之间的高度关联度决定的。一般来说产业之间的关联度越高意味着产业之间相互利用率越高。旅游产业为文化产业的传播和继承提供了载体，而文化产业的极具价值性和观赏性为旅游产业吸引了客源带动了发展。在两产业相互融合之中，使得旅游业日益繁荣，带动各方产业相互发展，也使得文化具有更高的附加价值和利润最大化。

　　在山丹汉明古长城景区的位置上，历代文人学者留下诗词歌赋30多篇，并有狄青的传说、隋炀帝召见27国王公使节的、霍去病三战河西等故事，另外天然景观奇异，有石硖封云、石燕高飞等神奇的天然景观，至今已拍摄完成多部影视片。2000年，中央电视台《东方时空》节目主持人敬一丹主持的直播中国《山丹硖口看长城》从这里走向世界。景区物产富厚，鲜嫩适口的硖口羊肉、味香四溢的自然蘑菇、甘冽爽口的长城王西瓜倍受旅客青睐。山丹县已经依靠长城文化，带动了除了旅游业以外多种产业的共同发展。

　　因此文化产业与旅游产业的更好融合，不仅可以使得两产业共同繁荣发展，也可以为旅游当地带来更加可观的经济收益。

　　3.3.2 产业集群亟待发展形成

　　旅游产业是一个高关联的综合型产业，其中不只包含衣、食、住、行等内部核心的产业，也包括服务业、金融业等。可以说，其他产业依靠旅游业带动发展，旅游业也通用需要其他产业的发展带动自身产业趋向成熟，繁荣。文化产业的关联度也很强，它是一种精神、内涵的渗入，它可以融入渗透到任何一个产业，它可以和任何的产业相关联。“旅游产业与文化产业具有天然的耦合性和共同的现实需求基础，符合产业融合发展的趋势，将旅游产业置于文化产业的框架下发，意味着旅游产业的发展将得到一个全面的提升过程.”

　　“在我国，旅游业与110多个部门产业和行业相关联，旅游业每增加1个就业岗位，可间接带动7个人就业。”但根据我们的调查，与旅游业最息息相关的酒店旅馆等，山丹县的发展都不尽如人意，山丹县大小旅馆一共只有60家，床位一共只有2900余个，这样的数量是完全不足以匹配旅游旺季的游客数的。再加上山丹县的第三产业比重本来较低，但是近些年的工业发展又存在很多问题，所以，以旅游业为依靠的产业发展，将有效带动山丹县的经济发展。

　　4 古长城文化旅游产业发展建议

　　4.1 保护：维护山丹县古长城文化旅游环境和谐态

　　山丹县拥有目前国内保存最完整的一段古长城，汉、明两朝的长城遗迹平行共存，明朝的还相对完整，汉朝的已经被破坏。土砌长城不同于砖砌长城，历史已经在它身上留下了深深浅浅的痕迹，断断续续的残垣在数百年风沙雨水的侵蚀后，已经严重坍塌，不少地方上百米的长城已经不能为我们所见，而人为的破坏更是让其雪上加霜。如何找到发展和保护之间的平衡点，建立山丹县古长城文化旅游环境的和谐态，是一个深远的问题。

　　首先，政府要加强管理，从立法的层面保护古长城，从初步形成的环境保护相关法律出发，健全整个体系，使保护古长城遗迹这项工作有法可依，也要划拨合理的经费，除了旅游收入以外为古长城的保护提供资金支持；其次，景区相关人员要做好监管和督促工作，对破坏程度、破坏范围等进行预测估计，对参观人数进行合理控制，对参观人员也要制定一定的行为准则并予以监督，避免“亡羊补牢”的情况出现，对于古长城已经没有退路可循了；最后，旅游者作为游览的主体，通过观念教育和适当的宣传，提高全民的环保意识和文物保护意识，对于古长城旅游的可持续发展也有着重要的意义。

　　4.2 利用：构建山丹县古长城文化旅游产业集群

　　山丹县的长城文化与旅游业的融合发展已经初见成效，但是总体来看，还局限在融合的初步阶段，即旅游业本身与旅游产业融合以及相关旅游产品的开发阶段，接下来的联动阶段和产业集群的建立阶段还有很大的发展潜力。

　　根据山丹县旅游业“十三五”发展规划和《硖口古城丝绸之路和边塞文化体验式示范展示区总体规划》，关于山丹县古长城文化旅游的规划体系逐步形成，“长城-硖口历史文化景区”正在施工设计，整体的产业集群正在逐步形成。而早在2014年，中央电视台就闻名而来，在山丹县汉明长城处取景拍摄大型纪录片《长城传》，这一举动又为山丹县后来的长城文化旅游发展奠定了良好的基础。

　　以旅游为主导，带动其它与旅游相关的泛旅游产业发展，由游客聚集引导消费聚集，由消费聚集形成产业聚集，由产业聚集形成产业集群化发展，如果能走上这条良性循环的道路，山丹县长城文化旅游的发展将会迈上一个新的高度，旅游业将为山丹县带来巨大收益。

　　4.3 升华：长城文化旅游产业品牌提升以及内涵的深化

　　人们心目中的长城，应该以利于高山之巅、大漠之中，蜿蜒盘旋、雄伟挺拔，但是事实上，很多长城却在岁月的洗刷和人为的破坏中失去了往日的风采，保护长城，在长城旅游中弘扬长城精神，具有深远的意义。在山丹县“焉支风、马场梦、长城魂、艾黎情、佛山缘”的旅游主题下，“长城魂”作为其中重要的一个方面，依托境内的汉明长城遗存，打响特色品牌，突出本土优势，打造山丹汉明长城文化旅游品牌，已经初步完成，在现有的基础上提升品质，提升综合软实力，都将直接提升山丹县长城旅游品牌的竞争力。

　　公元前120年，为了发展农业、抵御外敌、保障丝绸大道的通畅和商旅往来，河西长城开始修筑，以其浩大的工程和悠久的历史著称于世，是古代人民智慧的结晶，是坚强不屈的民族精神的象征，是全世界的精神财富，山丹境内的汉明长城，为山丹这座长城重镇留下了闻名的一笔。现如今，跟随着重振丝绸之路的步伐，山丹的长城文化会再次得以升华。

　　【参考文献】

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　　王瑶 王雯嫣 王艺静