江西红色文化资源产业化路径探析

　　一、江西红色文化资源产业发展现状分析

　　江西有着丰富的红色文化资源，具有深厚的红色文化内涵，在文化产业发展的大环境下，利用各地丰富的红色文化资源大力发展文化产业是一个重要的经济发展点。近年来，文艺界深入挖掘红色资源，创造出群众喜闻乐见的文化产品，成功打造了系列红色文化品牌。比如，推出了大型情景歌舞《井冈山》、有大型电视连续剧《井冈山》、《映山红》、《红色黎明》、《十送红军》和国内有影响力的电视栏目品牌《红歌会》等，而且取得了很好的经济效益和社会效益。同时，从2005年起，每年举办一次红色旅游博览会都产生了非常大的影响。2009年，江西省红色旅游接待人数达到4158万人次，比2005年增长2.7倍，红色旅游收入占具全省旅游总量的42.6%。其中井冈山的红色旅游业发展非常迅猛，接待游客人数超过412万人次，旅游总收入超过29亿元。据统计，江西红色旅游产业已占全国三分之一，成为全国红色旅游发展的“领跑者”。⑴江西拥有独特的异常丰富的红色文化资源，但在全球化背景下或国内文化产业快速发展的大环境下审视省内红色文化资源产业的发展现状，我们就会看到实实在在的明显的差距：（1）对于红色文化资源、红色精神、红色文化内涵的挖掘还是远远不够，近年来，红色文化旅游产业成为了革命老区经济发展有力的推手，而且在国内外也具一定影响力及示范作用。但是，关于红色文化内涵表达、红色精神彰显以及各类型红色文化产品的开发等等还都存在一定差距。对有些红色文化产品的标识也很牵强，甚至有些文化产品跟红色根本挂不上钩。傅梅芳在《当代中红色文化的价值及其传播》文中谈到市场经济的利益原则对红色文化的消极影响时说：“在商业利益的趋势下，把红色文化作为商业促销的噱头，造成传播的庸俗化。如做红色旅游，一些导游牵强附会歪曲史实或在影视作品中脱离红色文化的精神实质，庸俗恶搞。⑵这些问题将是制约了红色文化资源开发最主要的难题。（2）江西红色文化资源产业化相对滞后。无论是产业规模、结构还是社会化、产业化的程度都还处于粗放型发展阶段，整体上还处于弱势状态。譬如，赣南地区的红色文化产业化主要表现就是对红色文化资源进行旅游开发，而对文艺娱乐等其他文化产品的开发则相对滞后。红色文化的产业化不仅仅是红色旅游开发，而是将红色文化全面产业化，构造完善的文化产业链。西方国家形象地称文化产业链为“微笑曲线”，其基本形态表现为上游的原创研发、中游的生产制造以及下游的销售发行。根据这个定义，红色文化产业链就应该由红色文化产业需求的创意设计、红色文化产业的产品制作传播、红色文化产业产品的营销三个互相承接的环节组成。（3）文化产业政策体系和法律法规不够系统、规范，文化企业发展规模较小，产业组织集约化程度不高，文化产业各类人才的严重缺失，产业资金投入不足等等。这些条件的短缺都将制约红色文化产业化的迅速发展。

　　二、红色文化资源产业发展的战略构想

　　1、深度挖掘文化内涵，传递红色文化正能量。

　　红色文化资源归根结底是要作为红色文化产品展示并推销给大众的，其生命力的强弱，在于对红色文化内涵的挖掘程度。文化产业作为一个具有很强文化属性的产业，创新是文化发展的不竭动力，创新对于红色文化产业的发展具有更为重要的意义。纵观世界文化产业强国，他们在文化创新方面各具特色。比如，美国好莱坞大片引领世界电影业潮流；日本动画片创造出了许多栩栩如生、令人喜爱的动画形象；近年来，一股“韩流”的注入也给人带来一股小清新。江西是一个红色文化资源非常丰富的大省，作为一种独特的文化——红色文化，我们应该认真仔细扫描一下红色文化的各个领域，深度挖掘文化内涵，创造出具有文化创意及艺术想力象的文化产品。文化和文化产业的区别是什么？其实，“文化”只是“产业”的修饰词。那么，对于文化产品的生产不能够仅仅停留在“买方市场”，为了取得更丰厚的利润，朝着“卖方市场”方向发展。⑶随着现代传播媒介的发展，大众消费文化、精英文化、娱乐文化等多元文化并存。红色资源文化产业化过程中如何正确诱导消费者审美需求也是我们需要审视的问题。比如，在红色影视剧中、应更多的体现在军民鱼水情、革命正义感当中，而不应该是为了迎合观众，脱离红色文化精神实质，制作出一批庸俗、雷人恶搞的剧情片段。一颗手榴弹可以炸掉侵略者的飞机，一把飞刀抵挡敌人重炮，一个刚被蹂躏的姑娘可以飞天杀鬼子……这些让人无语的、狗血的剧情让央视《新闻1+1》也发声痛批“这一部接一部的抗日剧是比着看谁俗、争着看谁二，这样反而会扭曲观众的历史观。在产业化发展过程中，虽然文化产品能取得丰厚利润，但是积极主动、正确引导消费者的审美需求、传递红色文化正能量也是我们的责任和义务。

　　2、打造红色文化品牌、增强文化竞争力

　　文化是一个国家核心竞争力的重要组成部分，在综合国力竞争中的地位与作用越来越突出，文化领域间竞争越来越激烈，文化上的竞争主要体现在文化品牌的竞争，谁拥有了强势文化品牌，在国际文化影响力中就会占据优势地位。美国的电影产业之所以影响全世界，一个重要原因就是好莱坞制作了大量的在全世界具有影响力的电影，形成了著名的国际文化品牌。因此，打造文化品牌，提升文化竞争力是我省文化产业发展中的一项重要任务。所以，红色文化资源的开发应采取国际化的文化产品制作、传播方式、打造更具中国符号、红色文化内涵的高端文化品牌，传播中国特色的红色文化正能量。在红色文化资源产业的发展问题上，我们必须要在红色文化的挖掘，红色文化品牌效应花大力气，多创作有市场卖点、有内涵、有影响力的文化品牌。同时，也要整合资源，通过重组、并购、形成一批有影响力的文化传媒公司、文化企业，尽可能的把独具特色的文化产品推介全国和世界范围内的文化交流中。

　　3、实施红色文化资源产业可持续、生态发展战略。

　　文化产业的生命力不仅在于规模、效益和品牌，红色文化资源的开发利用同样要纳入生态学视野，在大力发展文化产业的背景下，应正确处理好文化资源保护与开发利用的关系，促进文化资源的可持续利用和永续利用，而不是一味地、盲目地开发红色文化资源，造成资源的浪费和重复。党的“十七大”报告指出：要推动社会主义文化大发展大繁荣，保护和利用红色文化资源和革命历史文化遗产。就江西红色文化旅游产业发展方面来说，产业发展已具一定规模，且带来了丰厚的经济效益和社会效益。但在发展过程中，对红色文化资源认识上存在偏颇，盲目过度开发、跟风，这种急功近利、竭泽而渔的做法势必会阻碍资源产业化的发展，资源开发内容的片面性、形式的单一性、资源配置的封闭性等，也必然会造成难以严重的损失和破坏。所以，红色文化资源的开发利用必须坚持可持续性原则，走可持续发展的生态道路。

　　结语：文化产业是经济与文化日益融合的时代产物，具有高附加值、高集约度、高科技性，它既是推动产业结构调整和经济发展方式转变的重要着力点，又是提升国家软实力和增强文化安全感的核心手段。红色文化产业作为独特的文化资源，深度挖掘其红色文化，红色精神内涵，将这种独特的“原创民族精神”的文化资源转化为经济发展的新元素，实施红色文化资源产业可持续、生态发展战略，将推动江西在市场经济大潮中实现经济社会的协调发展。本文为2013年江西省高校人文社科研究项目《江西红色文化资源产业化研究》（批准号：JC1337）阶段性成果。

　　参考文献

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　　[2]傅梅芳.当代中红色文化的价值及其传播[J].中共南昌市委党校学报，2011：58

　　[3]马双.试论音乐剧产业的麦当劳化是实现其规模经济的必由之路[J].人民音乐，2014，3：77

　　[4]张彩凤.苏红燕.全球化与当代中国文化产业发展[M].济南：山东大学出版社，2009-04-01

　　[5]学位论文：陈建平.赣南红色文化资源保护与开发研究[D].赣南师范学院，2009-06-01

　　◆苏英伟 高赟