电视频道的整体包装

　　目前国内电视频道众多，竞争激烈，电视频道的整体包装已成为电视台年年改版的重要内容。频道包装的设计绝不仅仅是以漂亮、好看为目的，而是应该成为一个总体的、集成化的媒体方案的整体部分。

　　一、频道包装的意义

　　在播包装，是指非节目、非广告的那部分电视播出片的设计与应用，即电视营销组合中“宣传”中的音视频宣传部分。在播包装包括频道ID（呼号）、宣传片、播出菜单等等播出项目，以及主持人，演播室的统一设计。离播包装，是指非广播媒体的报纸，杂志、电台、网站、信笺、名片、促销礼品、户外广告（车体、公告牌）等等的设计，它实际上是传统cI中VI部分的非电视的应用。对于一个电视频道，观众和广告商是两个买家，而电视观众又无非分为三种：忠实观众，游离观众、非观众。包装的两大任务：一是树立品牌：就是完成电视的识别，同时建立积极、正面、符合预期目标、，又不夸大其词的品牌形象。在播宣传：就是完成对观众的收看诉求、邀请、说服观众收看节目，逐渐建立与观众的约会关系。在播宣传就是控制和管理观众对电视节目的期待。另外，整体包装还有一个更深层次、更隐形的任务，就是梳理频道的编排，让他更独特，更顺畅，频道每小时正点报点，正点报天气。插片花，ID片花。这样整体性强，能突出频道的特色，比方说频道整体的色调，让人在很短的时间就能有认知，就是在电视剧，即栏目中间也可以中断，加下节提示，加下集预告，也可以的。总体来说频道包装仅仅是频道收视率的促进因素，不是决定因素，决定因素还要取决与我们的节目，不能把电视的整体包装作为频道的救命稻草。

　　二、电视频道整体包装的内容

　　电视频道总体设计的频道标识，频道的标识可分为图形标识和字标两种。图形标识是使频道便于识别而使用的，字标是专门设计的，是使用专门的字体设计的。不管是图形标志和字标通常会以两种方式出现在电视上，即“角标”和正常标。角标，指放在节目播出时的屏幕角落的电视标识，用于提醒观众收看的是什么频道，通常是静态的。目前我国习惯把电视角标放在左上角或右上角，国外有很多电视台喜欢放在下面的两个角。（如凤凰卫视，播放广告时不出角标，）正常标通常是被用在频道包装片的播出过程或末尾定版中，是动态的，也就是我们说的标识演绎。频道包装色彩的配置不同的人群对色彩都有着不同的感受，，种族、年龄、性别、地域、文化背景等都可能导致对色彩的不同解读。因此在进行频道整体包装时颜色的选择和搭配至关重要。目前，国际上大概有两种色彩配置方法，简单色彩体系和复杂色彩体系。电视的画面有强烈的画框结构，其中的色彩、构图、光影、手法等共同构成这个画框的风格，他是电视屏幕所传达的一种状态。同样的地球，以不同的画面风格来呈现，比如凤凰卫士的黄色，东风卫视的红色，新闻频道的蓝色，等等。因此，在电视频道的整体包装设计中，画面风格也可以形成视觉识别的元素。

　　电视频道总体设计的声音，音频标识也叫音频主题，他是电视标识的音频部分，非常重要。但在操作中却容易被人忽略。电视频道品牌的听觉可识别性全靠音频标识来贡献，是非常不容易的。目前只有极少说电视台或电视频道具有听觉上可识别性。音频标识通常有主题音乐、人声和效果声三种元素单独形成或以某种方式组合而成。1主题音乐：通常都很简单，而且应该朗朗上口、动听好记。我们现在能看到听到的有凤凰卫视和新闻频道，湖南卫视都有自己的主题音乐，现在大多说电视台也都做自己的主题音乐。 2人声：人声就是配音，可以尝试让不同层次的人来做配音突出频道定位语。同一种风格配所有宣传片的解说。这样可以另频道在听觉上得到很大程度的规范，同时还可以通过足够的重复使用这种配音方式、配音风格和人声本身成为电视频道品牌资产的一部分。3效果声：其实一个好的片子出来音乐要占一大部分的效果。很多时候制作人员往往大多时间都在苦苦找音乐。

　　电视频道总体设计的字体，这里所指的字体是指频道包装中所使用的字体，对于节目内容节目类别比较复杂的频道，特别是拥有很多外购节目的电视频道，统一节目内的字体没有必要的，也是不可能的。每种字体都有其特殊的意味。比方说黑体，让人感觉到正式、庄重、刻板、厚重的感觉，现在字体有很多，比方说儿童题，书法体，圆头体，还有很多美术体都出现了。这些字体的确丰富了不少节目的内容，比方说新闻类的节目就用正规点的，黑体宋体，娱乐类的就用活泼些的。什么娃娃体，水波体，少儿体等等。但是在频道包装中字体是要统一的。这是频道品牌视觉识别的一个很重要的、常常被忽略的问题。频道的ID和栏目的ID。ID就是“识别，标识，身份”的证明。频道的ID就是表明电视频道的短片，目的就是提醒观众正在收看的是什么频道。ID应该是首选的片种。以前有很多用“台标呼号”跟这个是一样的，但是台标并不是指logo，而是完整的，包含logo，字标，口号、音频标的电视标识。频道的ID是电视频道建立和维护品牌识别的最主要标识化做法，他在简短时间内、以简洁的方法宣告了这个台、这个频道于众不同之处，同时也展露了这个台、这个频道希望以什么方式被人认知、被人认识、被人识别。标准的频道ID一般在3--5秒。但也有长的，要根据需要，可以做一个系列出来。

　　电视频道的形象宣传片，形象宣传片是不受节目内容或新闻事件的限制，而是突出电视台、电视频道或电视节目的总体特性，在观众脑海中生成品牌形象。如果说频道ID主要是用来树立电视品牌形象的。他不能直接导致观众的收视行为，更多的是影响观众的收视倾向。形象宣传片一般可以反复播出比较长的时间，即在架时间比较长。按照宣传所针对内容的不同，形象宣传片可分为电视形象宣传片、频道形象宣传片、节目形象宣传片等几种，有时这些宣传片会以主持人为主，这是又可称为主持人宣传片。其实宣传片可以策划一些，比方说因为我能够做一些于众不同的是可以上电视，这样既可以增加一些收视率也可以丰富我们的内容。也可以根据地域特色做一些形象宣传片，根据时令，如央视最近推出24节气篇，总之与观众息息相关的东西都可策划。

　　电视整体包装在中国还处于发展阶段，目前正在从制作层面向概念层面转变，频道的整体包装只能是电视台传递的载体，定位准确、立意深远的办台理念才是电视台的生命和灵魂。

　　周震 （作者单位：安徽省亳州市广播电视台）