探究新时期群众文化的建设方向

　　摘要：建设群众文化不仅是党的要求，同时，也是人民群众的需求。文章通过阐述当今文化建设的现状，提出了群众文化建设的方向--文化品牌，并从实践的角度阐述了品牌文化建设的要求和注意事项。

　　关键词：群众文化；品牌；注意事项

　　1.我国当前的群众文化建设存在的问题

　　由于经济发展等因素的影响，我国的群众文化活动多年来一直处于无序的状态，文化建设在地区间有着较大的区别，城市的群众文化建设要比城乡的健全，发达地区的群众文化建设要比欠发达、落后地区更加完善。即便是在同一个城市，不同区域的文化建设也存在不小差距。这样的差距，除了与经济有关外，还与当地的相关部门的重视程度有关。重视旅游的地区往往要比重视经济发展的地区在群众文化建设上更加的完善。

　　群众文化在各个地区的发展不均衡，没有形成统一的管理，有潜力的群众文化没有得到推广，各个文化团体各自为战，没有明确的发展方向，市场的参与度低，文化的创新力度不够，导致部分群众文化很快消弭。

　　随着十七大、十八大的召开，群众文化的发展得到了重视。目前，各个地区从上至下，都在积极研究和部署有关于群众文化建设的相关事宜，同时也取得了不错的成绩。以我市为例，通过这几年对于群众文化的发掘、发展，逐渐的将“刘三姐故乡”这个文化品牌打响，同时，也是的很多极具地域特色的群众文化发展并壮大起来，如彩调剧。

　　2.群众文化品牌的含义及意义

　　建设群众文化的最终目标应该是形成文化品牌。什么是群众文化品牌，简单来讲，就是一种被众人所认可的文化产品，其具有相对其他文化所不具备的“差异性、独特性、价值性、认知性”。群众文化品牌的形成，不仅能够提升地区的文化内涵，还能够为地区的旅游带来巨大的助力，同时，群众文化品牌的形成还能够提高地区群众的文化生活。

　　3.建设群众文化品牌的几点要求

　　3.1 定位准确是建设群众文化品牌的前提

　　群众文化顾名思义就是以群众为基础的文化活动，既然是以群众为基础，就要符合群众的鉴赏宽度。另外，群众文化除了要雅俗共赏外，还要能够实现大众的参与，如举办大型的广场活动，组织有广泛性的广场舞等，就能够被广大的群众所接受。所以，群众文化建设一定要在方向上做好定位，决不可盲目或是一意孤行，以我市定期举办的旅游文化活动为例，就是一个很好的群众文化建设活动，而这样的活动不仅提升了地区的文化，也发扬了当地一些有特色的群众文化的参与和进步。如当地的彩调歌舞剧《刘三姐》就因此广为大家所了解，同时，催生出了一批群众文化活动参与者和热爱着积极投身到群文活动的建设中，为群众奉献上美味的精神粮食。

　　3.2 与时俱进是群众文化品牌建设的要求

　　群众文化不能总是固步自封，还需紧跟时代的步伐，当大家都流行起广场舞的时候，我们的群文工作者不能因为广场舞的一些弊端就排斥它，应该做的是合理的引导这些文化，将这些新的文化元素融入到我们的文化活动中，如在群文活动中，增加广场舞节目，让广场舞的大叔大妈能够通过广场舞参与进我们的群众文化中，让我们的群众文化更加的具有时代感、现代气息。

　　3.3 融入地域文化是打造群众文化品牌的关键

　　“就地取材”才是建设有地方特色群众文化的根本。群众文化融入地区文化元素，更能够亲近当地的群众，也更加能够为当地的群众所接受。就像这个扭秧歌，在北方那是家喻户晓，人人都会那么两三下，也是普及率极高的文化活动，但是在我们南方，就行不通了。宜州，刘三姐的故乡，什么出名？当然是山歌、彩调歌舞剧、劳作、生活习惯、人们生活的环境、养蚕采桑等。我们在建设新的群众文化品牌的时候，就要将这些富有当地特色的文化融入进去，只有这样，才能够引起当地群众的注意，才更加具有吸引力，群众也才更加乐于参与。如宜州市开展的“刘三姐杯”全国山歌邀请赛，经过多年的经营，已经成为了宜州市文化的一个重要标志，也成为了群众最主要的文化活动，不仅提升了人们的精神文化生活，也进一步的提升了宜州的城市文化和旅游价值。

　　3.4 市场的参与是激活群众文化品牌活力的重要元素

　　多年的工作实践表明，群众文化要发展壮大并形成自己的品牌形象，除了需要政府和群众的支持外，还需要市场的参与。首先，群众文化活动的开展是需要经费的，各种奖励是激发群众参与的有效途径，只有参与了才会逐渐喜欢上。其次，市场是要盈利的，市场在赞助的过程中，是要实现其经济效益的。商家的目的就是将自己和自己的产品宣传出去，我们通过将群众性的文化活动与商家的商业活动接轨，由商家出资筹办各类群众文化活动，推动群众文化活动的蓬勃发展，而我们则在活动中积极的为商家的做好宣传，扩大企业的知名度、影响力，同时积极宣扬商家的社会公德，提升企业的社会形象。不仅促进了地区经济的发展，也促进了我们的群众文化的生机活力。在多次举办的文化旅游节活动中，正是有了商家的参与，才使得每一年的文化旅游节人潮涌动，各类的群文活动在商家的大力赞助下，举办的丰富又多彩，不仅吸引了大量的本地居民，也将众多的外来游客吸引到了宜州，并喜欢上了宜州的山歌、山水、人文。而商家也在每一次的旅游文化活动节日上，赚了个满盆满钵，还将本土的优质企业宣传到了外面，实现了双丰收。

　　3.5 不断地创新是群众文化品牌的源动力

　　创新群众文化，并不是要快餐式的文化，那样的文化是无法成为品牌，成为一个地区的名片的。如何进行创新呢？我市在这方面积极探寻，不断发掘新的源动力，通过引导和培训，发展了一批优秀的基层文化工作者，这些工作者先后组建了20余个业余的文艺团队，这些团体在编排文艺内容上也始终紧跟时代的发展，如编排了关于当前的清洁乡村、留守儿童等的节目，一些节目则以彩调等极具地域特色文化方式开展，很好的展现了宜州的新的精神风貌。用参与活动的一位宜州市民的话来讲“内容蛮新颖、蛮贴近生活滴，看了之后很受教育，也丰富了我们的生活。”

　　结语

　　群众文化的开展与发展不能离开群众这条主线，同时，群众文化发展的成果也应该由群众来分享。合理的引导、发展群众文化，不仅能够提高人们的精神生活质量，同时，也能够为社会主义文化的发展奠定坚实的基础。

　　潘锡堂