论中国高端珠宝首饰产业发展的思考

　　摘要：近些年随着国家经济水平的提高，人民的生活水平也在逐步的提高，生活水平的提高使得人们对珠宝等奢侈品的需求显著增加。尤其是高端珠宝首饰产业在近年来发展的速度更为迅猛，为了满足人们的消费需求，珠宝首饰行业顺应市场发展的要求，也在变革中争取更大的发展空间。同时国家对珠宝行业的发展加大了经济上的支持，推动高端珠宝首饰产业在国内的快速发展，但在发展过程中还存在一些需要解决的问题，现阶段主要面临的问题就是品牌的国际化程度不高，国外市场的所占份额不高，这是将来持续快速发展所需要解决的重要研究课题。

　　关键词：中国；高端首饰珠宝产业；发展

　　前言：在我国发展初期，各项事业正处于萌芽阶段，国家的经济水平在国际上还是较为落后的，改革开放以后，各项事业的发展速度以明显的趋势在提速，综合国力的提升对珠宝首饰产业的发展提供了良好的生存土壤。尤其是高端珠宝首饰产业也迎来了快速发展的春天。高端珠宝首饰的发展正是应对了我国现阶段人民生活水平的提高，满足了我国人民对珠宝等奢侈品的需求，同时也将推动具有中国特色的珠宝首饰国际化进程有着深远的意义。

　　1.我国高端珠宝首饰产业的发展概况

　　1.1 我国珠宝首饰产业的发展背景

　　我国珠宝首饰产业的发展有着较为坎坷的历程，珠宝首饰产业的发展在很大程度上依赖于国家的经济发展。建国初期我国的各项产业都处于发展的萌芽阶段，与西方发达国家的发展水平相差甚远，人们在满足物质生活的前提下，才能追求较高的生活品质，所以说，经济发展水平的提高才能促进高端消费品市场的繁荣与发展。珠宝首饰等奢侈品也成了人民比较重要的消费需求之一。为了适应国内人民对珠宝首饰等奢侈品的要求，我国珠宝首饰产业进行深层次改革，满足国内不同层次消费者的需求，同时与国际接轨，抢占国际市场。目前中国的珠宝首饰已在国际市场上占有一席之地，但进一步的拓展空间很大。

　　1.2 珠宝首饰产业在我国的发展现状

　　随着我国经济水平的提升，珠宝首饰产业在我国现阶段有了较大程度的发展，但是在发展的同时，珠宝首饰产业中还是存在较多尚需进一步解决的问题。现阶段我国珠宝首饰产业较以往有了较大的发展，珠宝首饰在设计中虽然已经具备了一定的特色，创造了中国传统文化特点的珠宝首饰，但是在进行设计的过程中还是存在不能够深层次创作的问题，对国外一些流行因素的依赖性较强，以至于不能够对中国独有文化进行很好的抓取与诠释。目前我国珠宝首饰产业的发展较为单一，不能够多元化发展，所以在下一阶段进行珠宝首饰产业的改革中就要注意珠宝产业的多元化发展的问题。在珠宝的销售过程中还是存在很多问题，珠宝的销售是珠宝产业发展中重要的环节，构建完善的销售渠道是珠宝首饰产业发展过程必须遵守的一个基本原则，再加上合理的销售方法会使珠宝首饰产业在较短的时间内进行迅速的发展，由于缺少完善的销售渠道和推广方法，以至于在销售过程中不能够对已经上市的珠宝产品进行有效的宣传，最终得不到实现预期目标。高端珠宝的售后服务对于积累稳定的顾客群体有着重要的意义，一个知名品牌珠宝首饰必将有着完善的售后服务，但是我国的珠宝首饰产业对于售后服务这一环节还是较为欠缺的，所以不能够积累长期的顾客。

　　1.3 提高我国高端珠宝首饰产业发展的必要性

　　我国珠宝首饰产业在国际市场中的竞争水平远远低于西方发达国家，所以在国际竞争的压力下我国必须要提高珠宝首饰产业的发展，使其能够在国际中占有较强的竞争力。珠宝首饰作为投资较高利润较大的一种产业是发展中国家必须进行重视的产业，我国的经济水平虽然在现阶段有了较大的提高，但是基于对未来的筹划我国必须有着属于自己竞争力的珠宝首饰产业。只有将我国高端珠宝首饰产业进行改革与发展，我国在下一阶段中才能进一步的提高经济水平，进一步的增强国家的综合国力。

　　2.加快我国高端珠宝首饰产业发展的措施

　　2.1 注重珠宝首饰的多元化发展

　　珠宝首饰在发展的过程中经历了多种的经营模式，但是现阶段要想将珠宝首饰产业进行较好的发展就要考虑珠宝首饰的多元化发展。珠宝首饰设计要考虑图形款式，造型品位，材料质地等等，只有把珠宝设计中的多种元素有机艺术化组合才能创造出受大众欢迎和欣赏的经典款式。珠宝首饰的设计核心必须折射出文化内涵，融合时代流行色彩。随着人们生活水平的提高，珠宝已走进了平常人家，变成一种品位的象征。不仅要将属于本国的现代化的流行元素加入到设计的珠宝中去，还要将传统的文化特色通过珠宝中进行很好的表达。注重珠宝的多元化发展是现阶段珠宝首饰产业中所必须走的发展道路，只有多元化的发展才能更好的满足珠宝首饰消费者的需求。

　　2.2 加强对珠宝首饰的销售管理

　　在珠宝首饰的销售过程中常会出现一些问题，例如珠宝销售的销售方法对珠宝的销售量有着很大的影响，只有选择正确合理的销售方法才能使珠宝在销售过程中有较好的收益[3]。加强对珠宝首饰的销售管理就是制定正规的销售途径管理方法，正确的销售途径是珠宝首饰产业发展的最基本保障，珠宝首饰产业的销售渠道应该由正规的明文规定来进行约束，加强对珠宝首饰的销售管理就是在珠宝销售的过程中注意每个环节，保证每个环节都是正规准确的。

　　2.3 提高珠宝首饰售后服务水平

　　高端珠宝首饰的售后服务是对珠宝销售量提高的重要步骤，只有完善的售后服务才能吸引更多的顾客。提高珠宝首饰的售后服务水平就要从珠宝的定期清洗以及维修来进行。珠宝需要定期的进行清洗，如果不进行清洗就不能保持原有的光泽度，珠宝商家就要对所有的顾客进行免费的定期珠宝清洗工作，只有这样才能使顾客更加方便。珠宝在佩戴一定时间后会出现损坏的现象，有的商家对珠宝的维修不进行保证，这就使顾客在珠宝维修过程中遇到一定的麻烦，所以想要使更多的顾客选择自己的珠宝商品就要免费的对珠宝的损坏进行维修。

　　3.检测机构对珠宝市场稳定发展的意义

　　珠宝检测机构对珠宝市场的稳定发展起到重要的意义，严格的珠宝检测机构会促使珠宝市场进行自我的调节与整顿，检测过程严格性会使所有非正式的珠宝生产商受到发展的抑制，这就对正规的珠宝首饰生产商有更好的发展机会，这种整体性的整顿会将我国的珠宝首饰产业向更加正规更加稳定的方向发展。

　　4.结语

　　我国高端珠宝首饰产业在近些年的发展较为迅速，高端珠宝首饰在我国的整体需求量随着我国人民的生活水平提高而逐渐提高。但是在现阶段的发展中珠宝首饰产业还是存在较多的问题，这些问题的存在使得珠宝首饰产业不能向更好地方向发展，所以现阶段我国加大了对珠宝首饰产业的重视程度，采取一些合理的措施来解决我国珠宝首饰产业中存在的问题，相信在未来我国的珠宝首饰产业会有更好的发展前景。

　　参考文献：

　　[1]王国全.文化差异：中西广告文案接受的比较[J].湖南大众传媒职业技术学院学报，2011，7(2)：74-77.

　　[2]赵世勇，喻晶.体育院校乒乓球专项课中推行“学习超市”教学的研究[J].沈阳体育学院学报.2012.24.(4)110.

　　[3]品牌，源于心灵的定位和升华宝怡品牌背后的秘密[J].中国黄金珠宝.2012，5：90-91.

　　张敏