书“色”生香--谈书籍设计中的色彩

　　摘要：书籍是文化与信息的载体，随着文化交流的增大，传统书籍设计已经无法满足信息传达、阅读美感等方面的要求，这促使色彩应用到书籍设计中，色彩的应用给书籍的阅读带来了全新的体验，本文将针对书籍设计中的色彩展开探讨。

　　关键词：书籍设计；色彩意义；色彩应用

　　引言：随着时代的进步，科技的发展，国际经济文化的交流，书籍传播越来越广泛。色彩在书籍设计中的应用，实现了再次强化书籍的艺术性，凝聚书籍艺术魅力的作用，更有利于实现书籍内容信息有效的传达。色彩赋予了书籍新的生命，色彩使书籍更生动形象，更能吸引读者的目光。“色”作为一种视觉效果无处不在，随着时代的进步，色彩与书籍的融合，使书更具魅力与可读性。不同的色彩，能够表达出不同的感情和气氛，色彩使读者与书籍更贴近。

　　一、书籍设计中色彩的意义

　　色彩在书籍设计中起着重要作用，色彩能够帮助作品更好的打动读者的心灵，色彩有利于提高读者对书籍内容理解的速度及信息浏览分类的通度和精确度。色彩是吸引读者目光，帮助读者集中精神的有效手段。任何一种色彩都容易刺激人们的心灵，唤起人们的情绪，如喜庆红色、天空的蓝色、植物的绿色等等，这些色彩都对人类心理和生理产生着影响，书籍中的色彩据本民族文化的不同，不用的色彩象征着不同的意义，色彩赋予了书籍更强的展示感。但是色彩并不是单纯的书籍设计中的一种表现，色彩所传送的是更复杂的情感变化，可以把书籍设计中的色彩理解为一种表达的语言。另一方面，从视觉传达艺术角度来讲，书籍设计的视觉效果好与坏，直接影响读者对书籍的好感度，影响着读者的购买欲望。在激烈的市场竞争中，晦涩、乏味的文字效果会影响图书的可读性，让读者产生恐惧和回避心理。但是通过色彩的美化和对文字的加工，图书带给人们的愉快心情，不仅仅通过阅读得到了自我提升，更通过书籍阅读缓解了精神上和身体上的疲劳。因为视觉文化是最理想的理想主义形态，视觉文化给人类文化带来了转变，在这个新时代更能适合人类的思维模式。所以说书籍设计色彩意义重大。另一方面，站在读者的角度来说，随着物质生活水平的提高，人们更想要的是情感消费，书籍进行色彩设计正符合社会进步的新观念要求，并且满足了读者对情感的需求及提升。

　　二、人对色彩的视觉感情和心理认知的特点

　　（一）不同的性别群体对色彩的视觉情感和心理认知的特点

　　通过调查得知，不同的性别群体对颜色的喜欢存在着很大差异，调查数据显示男性比较喜欢低明度、冷色调的色彩，如：灰色、黑色、蓝色、棕色等色彩。但是女性群体却相反比较喜欢高明度、暖色调的色彩，如：粉色、红色、淡绿色等等[1]。

　　（二）不同的教育水平群体对色彩的视觉感情和心理认知的特点

　　对于不同的受教育程度人群来说对色彩的喜欢和感受也是不同的，教育程度较高的人群比较喜欢淡色或灰色，偏好文雅、雅致、文静的色彩。但是文化程度偏低的人群或偏远区域的人们，就比较喜欢艳丽的色彩和鲜艳的颜色，这是对他们平静的生活环境刺激量不足的补偿[2]。

　　（三）不同年龄对色彩的视觉感情和心理认知的特点

　　通过数据调查发现，不同的年龄对色彩的喜欢和认知存在很大的不同。婴儿在出生后一个月左右就开始对色彩发生感觉，随着年龄的增长，对颜色的心理变化及认知也越来越明显，大约一岁半的儿童喜欢鲜明的色彩，4-9岁时喜欢红色，9岁以上的孩子喜好绿色，孩子普遍都不喜欢黑色。

　　三、色彩在书籍设计中的应用

　　(一)色彩的冷暖感在书籍设计中的应用

　　色彩在书籍设计中的应用，容易引发人们的联想，所联想的内容多和人们的视觉习惯和心理有着密切的关系。如：人们根据自身生活中的经验，看到红色、黄色就会联想到火的光明与温暖，这些颜色多可以用于感性的文学类书籍设计中，能够给人温暖、热情的感觉。当人们看到青、紫、蓝等色彩所能联想到的则是海水、天空、星空，这些色彩多被应用在现代化高科技书籍设计中，可以代表智慧和冷静。从色彩学的角度来说红、橙、黄被称作暖色，青、蓝、紫被称为冷色。

　　（二）色彩的厚度感与轻重感在书籍设计中的应用

　　色彩可以被理解为一种无声的语言，通过色彩能给人的心理传达很多的暗示，一般白色会给人轻飘云雾的感觉，黑色总是沉重，因此色彩的轻重对人的情感和心理都有影响，明度高或对比度弱的色调会给人一种软感，相反的对比度强明度低的则给人硬感。因此明度高的色彩可以用于抒发感情类书籍，适合女性文学作品或感情类杂志及女性杂志等。通过这种色调会给人一种甜美、柔软、感情的感觉。低明度色调多被用在老年或男性类书籍设计中，会给人一种实用、坚实的感觉。但有的时候一些书籍反其道而行之，有效的起到了吸引读者的作用，增强了书籍趣味性。

　　（三）色彩的华丽与质朴感在书籍设计中的应用

　　色彩给人带来的感觉有很多，并且每种类型的书籍都有着代表颜色或色调趋向，一般来说时尚杂志和少儿书籍及宣传册类书籍的设计多用鲜艳明亮的色彩，主要目的是有效吸引青年人的目光。灰色调会给人一种质朴感，多被用于名著类作品，给人一种庄严的感觉，可以说色彩在书籍设计中起着很大作用，是作品成功的第一步。

　　结束语：在现今这个信息时代，知识文化已经成为了一种无形的资源，拥有了知识就相当于拥有了财富，书籍作为知识文化传播的载体，某种程度上来说书籍设计意义重大。现今人们精神匮乏，书籍担负着丰富人们精神的重要任务，通过色彩书籍能够更快速的给人留下深刻影响，提升读者阅读欲望。色彩与书籍的融合，满足了不同读者对书籍的需求，增加了书籍的可读性，使书籍内容更醒目、易懂、最大限度上满足了读者情感需求。

　　参考文献：

　　[1]王佳玉.浅析设计色彩在书籍设计中的应用[J].湖北现代职业技术学院，2012，13（11）：119-124.

　　[2]汪苏泷.浅谈书籍设计中的色彩系统应用[J].浙江电子商务学院，2011，11（14）：132-135.

　　陈荣华