食品包装设计中品牌色的色彩语义分析及应用研究

　　摘要：本文将对食品包装设计中品牌色的色彩语义进行分析，同时通过食品包装设计中品牌色对消费者的作用及其传播两方面内容展开研究，旨在促进企业的持续发展。

　　关键词：食品包装；品牌色；色彩语义

　　引言：在日益激烈的竞争环境中，企业的发展要重视其品牌，通过品牌色使其形象更加鲜明、深刻，品牌色的逐渐发展顺应了社会发展的需要，品牌色要保证其科学、合理与高效，进而通过色彩传递企业的文化理念，反映企业的经营策略。本文将对食品包装设计中色彩语义进行分析，并阐述品牌色对消费者的作用及其传播，旨在促进食品包装设计中品牌色的运用。

　　1、食品包装设计中色彩语义的分析

　　色彩语义就是色彩语言的意义，在市场营销中，色彩是一种较为特殊的语言表达形式，其结合了民族文化、心理与社会等诸多因素，在营销中可以对色彩的语言符号、组织结构与内容结构等方面进行应用。在食品包装设计中品牌色的应用要求设计师不仅要了解其产品，还要掌握消费者的心理，从而对其进行设计，使其发挥积极的作用，利于产品的传播。

　　色彩语言具有一定的功能价值，通过不同的表现形式，使其符合消费者对色彩的要求，从而色彩便具有了传播价值；色彩语言能够有效的反馈信息，色彩是一种特别的视觉元素，不同的色彩传递着不同的信息。色彩的语言环境是实现色彩语义的重要条件，在具体的环境中，有效的结合产品的文化内涵，色彩语言才能发挥其作用[1]。

　　2、食品包装设计中品牌色对消费者的作用

　　色彩在食品包装设计中的运用能够展现食品的味觉，不同的色彩将反应出不同的口味。食品包装设计中品牌色的运用有着积极的作用，主要是对消费者有着重要的影响，能够使其心理发生一定的变化，刺激其购买欲，最终促成消费。下文将对其作用展开分析。

　　2.1符合了消费者的审美需求

　　在食品包装设计中使用品牌色，能够激起消费者对品牌的注意，主要是通过视觉刺激，让其从生理与心理两方面均得到美的享受。色彩实现了品牌与消费者的良性沟通，食品包装利用丰富的色彩，使产品的视觉效果更加突出，在视觉与味觉等方面满足了消费者的需求，从而使其完成消费。同时，色彩的设计不仅能能够让消费者感受到其设计理念、吸引消费者，还能够让消费者通过品牌色体会到乐观的生活态度，使消费者与之产生共鸣，进而调动其购买欲。

　　2.2促进了消费者对品牌的联想

　　色彩在人的感官中占有较大的比重，色彩具有潜在的吸引力，影响着消费者的心理活动，丰富的色彩能够使消费者通过心理作用，刺激其进行购买。同时，色彩能够促进消费者对品牌的联想，主要是由于色彩的语义符号使其能够成为企业或品牌形象的标志，消费者通过特定的颜色将联想到企业，并对其品牌形象、企业价值有一定的认可。

　　2.3深化了消费者对品牌的印象

　　品牌色的成功运用，将加深消费者对品牌的印象，提升品牌在消费者心中的影响力。食品包装中可以通过视觉感受与象征意义，对企业进行有效的宣传，使消费者了解到其经营理念与文化价值等，进而树立企业在消费者心中的形象，实现品牌的推广，最终加深消费者对品牌的记忆。同时，食品包装设计中品牌色不仅要利用色彩，还要与外观图形相结合，二者有效的结合，使其突出品牌的理念，提高其知名度，进而占领市场[2]。

　　3、食品包装设计中品牌色彩的传播

　　3.1品牌色彩传播的作用

　　色彩具有视觉特点，能够吸引消费者，并使之产生兴趣，将产品信息、企业文化等内容传递给消费者，从而树立企业形象，色彩在运用过程中要将文字、图形等进行有效的结合，才能实现色彩的有效传播。在传播过程中，食品包装设计中品牌色联系着消费者与产品，传递着企业的文化、形象与情感，满足了消费者的情感需求，适应了消费者的喜好，使之产生共鸣。消费者将认可食品，进而刺激消费，实现品牌的价值。

　　随着企业、品牌的快速发展，消费者的选择逐渐增多，为了占有市场，品牌色要具有特殊性、标志性，在满足消费者的需求时，树立企业的品牌形象。品牌色要符合企业的经营理念，并向消费者传递积极的生活观念，使消费者信任其产品。

　　3.2品牌色彩传播的方式

　　品牌色通过视觉印象，吸引消费者，使之产生购买欲，在食品包装中，更加要注重色彩的使用，个性化的色彩对企业的营销有着积极的作用，随着竞争日益激烈，包装设计中色彩的应用能够促进企业核心竞争力的提升。食品品牌色的传播方式主要是通过其标志、广告与展示设计等实现的。

　　食品的标志不仅可以反映食品的特点，还可以加强消费者对食品的记忆，同时标志能够彰显企业的形象，在食品中主要应用的色彩有红色、蓝色、绿色和白色等，将色彩与简洁的形象相结合，进而符合时代的需求，加深消费者的印象，最终促成消费。食品的广告是一种重要的宣传手段，利用品牌色，宣传企业的核心理念，企业的文化价值、形象，产品的信息等，色彩具有较为直观的感受，让消费者接受企业的色彩，从而实现色彩语义与企业形象的有效结合。广告可以通过不同的媒体进行展示，如：电视、网络、户外等。

　　3.3品牌色彩传播时应注意的问题

　　在食品包装设计中运用品牌色，注意色彩要与食品行业的特点相结合，使其具有一致性的特点，消费者才能从心理上接受其产品，并通过色彩象征，让消费者易于识别，从而实现营销，树立企业的形象。同时，在食品包装设计中运用品牌色，注意色彩要与消费者的喜好相符合，从消费者的视角对其产品进行设计，考虑其心理特点与年龄差异等方面，进而使消费者产生共鸣，在情感的基础上，要不断创新与发展，满足不同消费者的需求，使其选择更加多样化。

　　总结：

　　综上所述，食品包装设计中品牌色的应用是重要的，不仅能够树立品牌的形象，还能够吸引消费者，进而刺激消费者，促成消费。相信，食品包装品牌色的有效应用，将促进产品的销售，实现企业的持续发展。

　　参考文献：

　　[1]张艺璇.色彩在包装中的应用研究[D].合肥工业大学，2013.

　　[2]石晶.食品包装设计中品牌色的色彩语义分析及应用研究[D].南昌大学，2013.

　　王梦莎