快时尚理念下中国本土服装品牌发展探讨

　　摘要：本文以快时尚理念的概述为研究基点，分析快时尚理念下中国本土服装品牌的状态与当前问题，并进一步研究中国本土服装品牌的未来发展。

　　关键词：快时尚理念；中国本土服装品牌；发展

　　前言：近年来，随着人们生活节奏的加快，快时尚理念逐渐融入到人们的观念中，随之而来的是快时尚品牌的飞速发展，其主要特征是品牌的短周期翻新、市场的准确判断与投入。当前在中国发展比较迅速的快时尚品牌有H&M，C&A等，虽然有着不尽相同的品牌创办理念与频换环境背景，但其核心的运作理念却大致相同，并都在全国范围内迅速崛起。

　　一、快时尚理念的概述

　　快时尚这一概念最早产生于上个世纪八十年代的美国，当时的所谓快时尚是一部分服装零售商将大品牌秀场中的设计作品进行仿造，并小批量在市场上进行销售的一种销售形式。发展到二十一世纪初期，快时尚开始在世界范围内的服装行业中迅速发展，被人们称之为“快餐式的时尚”[1]。

　　以快时尚为发展理念的服装品牌普遍具有以下几方面的特征：

　　第一，更新速度快、更新周期短。快时尚概念的一个主要特征便是对市场快速的反映，力求构建起一条能够得到最快信息供应的链条，无论服装设计到销售的任何一个环节，都需要追求高效，其生产周期短至几天，长至几个月不等，很多以快时尚为理念的服装品牌都能够将产品周期压缩到两个星期以内。

　　第二，潮流元素多，紧跟市场步伐。作为以快时尚为理念的服装品牌，只具备“快”这一方面的特征是不足以在市场中站稳脚跟的，“时尚”才是品牌发展最为主要的方面，而所谓的时尚，便是要紧跟市场潮流。快时尚服装品牌需要对市场有非常高的敏感性，随着市场潮流的变化而快速调整相关商品。

　　第三，价格合理，性价比高。虽然快时尚品牌具有很强的时尚感与潮流性，但平实的价格也是快时尚品牌迅速崛起的秘诀之一，而在质量方面，也并不比高价的大品牌逊色，因此非常受到中低收入群体的追捧。

　　第四，产品供应量较小，饥饿营销。快时尚品牌服饰中的单品普遍供应量较小，且更新周期快的特点使得商品不会重复上架，不仅降低了销售风险，还提升了消费者的购买欲望。

　　二、快时尚理念下服装品牌的状态

　　当前，快时尚理念发展模式已经日趋完善，无论是本土服装品牌还是国际上的服装品牌，都在力图寻找一条更适合自身发展的经营道路。很多快时尚品牌都选择与一些比较有名气的服装设计师合作，将更为时尚大牌的设计引入到评价消费理念中，能够使消费者产生更加强烈的购买欲望，从而有效提高销量[2]。

　　另外，快时尚理念品牌已经开始开辟电子商务这种新的营销发展模式，这种发展模式更能够缩短更新周期、拓展销售渠道、减少仓库库存、降低销售风险，促进快时尚品牌服饰的快速发展。

　　在快时尚理念下的服装品牌发展的同时，慢时尚也逐渐回归到历史舞台中。相较于快时尚，慢时尚的生活方式更加理性与从容，其核心思想是经典与持久。但是，慢时尚虽然作为一种时尚的概念，却在很大程度上不受时尚潮流更迭的影响，不论经过多长时间，经典的慢时尚依旧历久弥新。

　　三、快时尚理念下服装品牌的问题

　　虽然快时尚理念下的服装品牌存在很多优势，但是，仍然存在一些不可回避的问题，主要表现在以下两方面：第一，服装质量方面的问题。近年来，多起快时尚品牌服装质量问题事件相继发生，仅ZARA一个品牌的质量问题事件便有三起之多[3]。究其原因，主要是由生产周期过短与产品生产外包两方面因素造成的。生产周期过短会导致产品的很多必要的生产环节被取消，而因此所产生的服装面料等问题却不容易在短时间内发现。而产品生产外包所产生的问题则更难被品牌管理者所控制，发生产品质量问题现象也比较常见。第二，服装设计方面的问题。当前快时尚服装品牌中设计抄袭的现象屡见不鲜，甚至在一定程度上已经成为一种业内规则，仅ZARA一个品牌每年在产品设计抄袭方面的罚款便高达上千万。这种现象不仅限制了设计师设计思想，也侵犯了他人的知识产权，进而限制快时尚品牌服装的进一步发展。

　　四、中国本土服装品牌的未来发展

　　在快时尚的发展环境下，中国本土服装品牌应针对自身的情况，调整发展路线，制定更适合品牌发展的路线。快时尚服装历经数十年的发展，如今已经拥有一条独特的经营发展模式，中国本土服装想要借此发展，可以参照一些已经成功的快时尚品牌的发展路径。然而，在看到快时尚品牌发展迅速的同时，中国本土品牌也应该看到发展快时尚所面临的压力，在具备竞争优势的同时，着力构建快时尚的相关供应链条，真正意义上摆脱传统服装的管理销售模式。另外，一些发展比较快速的快时尚品牌实际上在此之前便已经具备的一定发展经验，但在服装品牌竞争激烈的今天，中国本土服装并没有过多的时间和精力去慢慢积累市场，其真正需要的是短时间内将自身的品牌形象让受众所熟知，在当前阶段，只有经济基础雄厚，才能够在中国市场以快时尚的理念占据市场中的一席之地。

　　结论：

　　快时尚概念近年来才在我国广泛发展，中国本土品牌想要借助快时尚的东风发展起来，就必须明确快时尚发展起来的原因及基本特征，并尽可能避免当前快时尚品牌中出现的各方面问题，针对自身具体情况，制定适合的品牌发展路线，只有这样，中国本土服装品牌才能在快时尚的理念下得到快速发展。

　　参考文献：

　　[1]刘峥，徐琪.“快时尚”服装产业供应链利益分配机制探索--以合作博弈为视角[J].河北经贸大学学报，2013，04（19）：105-106.

　　[2]施云，董礼强.CAD智能技术在外贸服装企业品牌化转型中的快速反应探析[J].科技创新与应用，2013，08（25）：224-225.

　　朴洪林