中国传统艺术形式在现代招贴中的运用

　　摘要：近期出现了一些新颖奇特的设计风格：网站、时尚品牌、新锐设计师的招贴设计纷纷利用中国传统艺术形式（如：文革时期宣传画、中国月历牌、剪纸艺术、年画等）进行设计。这种设计正是所谓的旧瓶装新酒，笔者从介绍中国几种常见的传统艺术及特点，浅析中国传统艺术形式在现代招贴设计领域中的应用与创作。

　　关键词：传统艺术形式、视觉传达、招贴

　　中国传统艺术形成的宝贵文化和独特风格对当今招贴设计有着的重大影响，传统艺术是流传于历代民间，为劳动人民的生活而服务的，为劳动人民所喜闻乐见的艺术风格，反映在现代招贴设计中有着丰富的内涵。如何认识中国传统艺术与现代招贴设计的关系，使其在现代招贴设计中的应用更为广泛和深入，已成为当今时代一大新的课题。

　　一、剪纸艺术、年画艺术在招贴设计中的运用

　　众所周知，剪纸艺术、年画艺术都是一种二维的平面表达艺术形式，应用范围极为广泛，应用方式也极为灵活，是生命力较强的艺术形式。遍布中国南北方的剪纸艺术，它的历史可以追溯到公元6世纪。民间剪纸中富含具有象征意义的吉祥符号，有供奉祖先和神灵的图案。一提起民间艺术，剪纸几乎是不可跳过的一个话题。比起其他民间艺术，它具有很多优势，例如通过一把剪刀、一张纸就可以表达生活中的各种喜怒哀乐，在简洁明了的构图和造型中体会到创作者的思想感情。年画艺术在我国流传极广，代表地区有天津杨柳青、苏州桃花坞等是人们歌颂英雄、祈求平安的载体。年画现在则成了一种人们喜闻乐见的艺术形式，无论在题材上还是在表现形式上都日趋丰富。

　　民间的剪纸艺术、年画艺术也都能够成为设计师的创作工具。美国总统与剪纸在一起又会如何呢？当剪纸的思路被扩大到“保留了中国文化元素符号的适合于剪或雕刻的黑白画创作”的概念时，剪纸的生命力一下得到了提升；再到“用纸张或者普通的材料、采用正负形的方法去创作空间或者平面中的构成感”的层面时，剪纸和招贴就有了必然的联系。通过提炼这些传统民间艺术风格的元素，合理地运用到形式美的法则中，具体表现为在合乎主题的基础上达到深化和突显的作用。

　　二、月历牌在招贴设计中的运用

　　在鸦片战争后，外国商人在通商口岸、沿海城市等地发布了大量促销西方商品的招贴广告，为了设计符合中国民情和习俗的招贴广告，聘请中国画家为其商品绘制宣传招贴，其中最具有视觉冲击力和艺术美感的当属20世纪20年代至40年代绘制的月历牌广告。

　　月历牌广告的最大特征就是占据主要画面的不是商品本身，而通通是大美女(极少量风景名胜)，作为主角的商品只被处理在边框等不大显眼的地方，退居从属地位。以今天的眼光看来，月份牌似乎更像是发布流行时装的精美时装招贴画，画中的美女与时装比商品更醒目、更让人一眼难忘，通过凸显女性魅力以博得公众对企业的好感。

　　现代招贴设计与“月历牌”这一传统艺术形式结合，主要采用复古色调、手写印刷体、颜色的运用、印刷方式的模仿等手法，突出“月历牌”广告的特点，如：大部分采用美女；装饰图案及装饰框以欧式为主；偶尔出现中国文化元素中的山水、花鸟和国画中的构图感觉。月历牌本身就是中国传统文化符号和西洋印刷广告的结合体，这种结合在新的时代里更为广泛。

　　三、中国革命元素在招贴设计中的运用

　　1949年至1966年这段时期，“广告”一词消失了，宣传革命的红色宣传画、年画得以发展。此时的招贴受政治因素影响，以画为中心加之口号、标语的组合，目的是反映热情高涨的社会主义生产运动以及祥和淳朴的社会风尚。这一时期的招贴称为“红色招贴”，特指十年“文化大革命”时期的宣传画，虽然动乱的十年是中国历史的倒退，但从艺术上说，它的风格成为中国乃至世界视觉文化的一大特色。

　　新生代红色招贴设计的诞生相对于毛泽东时代的“红色招贴”除了演变成为一种精神符号，还代表着理想主义、乐观主义，同时还兼具了现代流行设计的商品性、通俗性、流行性、娱乐性及大众传媒的依赖性。新生代设计师利用革命性元素在现代招贴设计中进行煽情——商品促销、动员抢购，用红色招贴来比喻信息革命等。

　　四、结语

　　总之，中国传统艺术形式在漫长的历史文化中已经融入了中国人的精神，即便是在科技和经济飞速发展的今天，保持传统仍是尊重历史和文化的心态。我们应该在继承的基础上取其“形”，延其“意”，传其“神”，把中国传统艺术的精神元素和形式融入现代招贴设计的表达中，使传统的文化精神与现代的语言因素相结合，使得招贴设计既能体现传统文化又富有时代特色。

　　参考文献：

　　[1].鲁华浅析剪纸艺术在现代艺术设计中的运用福建师大福清分校学报2010-05-01

　　[2].杨溪璐国流行设计中的“新红色招贴”设计艺术科技2013-02

　　[3].张莉中国传统艺术在现代设计中的运用南京工业职业技术学院学报2008-03

　　文/金玲